Das eCommerce-Umfeld bleibt spannend, unter anderem, weil ein permanenter Kampf um die Wertschöpfungskette stattfindet. Einerseits versuchen Hersteller/Markeninhaber den Handel auszuschalten, indem Sie eigene Online-Shops betreiben und ihre eigenen Produkte und Marken direkt über das Web vermarkten. Wir als SEM-Spezialisten bekommen diesen Trend einerseits durch die verstärkte Nachfrage nach SEM seitens der Hersteller zu spüren, andererseits aber auch durch den anhaltenden Trend, dass Markeninhaber die Verwendung ihrer Marken in Anzeigentexten bei Google verbieten. Der wahre Grund liegt nicht im Schutz der Marke, sondern im Wunsch, sich “Konkurrenten” (Versandhändler und damit Geschäftspartner) vom Leib zu halten. Viele Hersteller sind mit großen Erwartungen gestartet und mussten nach kurzer Zeit frustriert feststellen, dass es nicht so einfach ist, gegen große, etablierte Retailer anzutreten. Nicht wenige mussten nach kurzer Zeit wieder aufgeben.
Die Online Versandhändler bekommen jedoch auch Druck von der anderen Seite Continue reading “eCommerce Trends: vertikale Rückwärtsintegration der Online Marketer” »
