Kommentare zu: Der ethische Aspekt von Profit Driven Search Marketing http://www.crealytics.de/blog/2010/01/05/der-ethische-aspekt-von-profit-driven-search-marketing-ameyer/ Profit Driven Search Marketing Fri, 10 Feb 2012 11:28:40 +0000 hourly 1 Von: AReiffen http://www.crealytics.de/blog/2010/01/05/der-ethische-aspekt-von-profit-driven-search-marketing-ameyer/comment-page-1/#comment-30 AReiffen Tue, 05 Jan 2010 15:38:49 +0000 http://www.crealytics.de/blog/?p=197#comment-30 In einer perfekten (SEM-)Welt wäre es tatsächlich so, dass die Werbetreibenden gemäß ihrer Profitabilität auf Google gerankt würden (bezahlte Suche) und damit in aller Regel diejenigen Anzeigen ganz oben stünden, die dem User auch den größten Mehrwert liefern. In der heutigen Realität trifft dies aus zwei Gründen leider noch nicht immer ganz zu: 1) Viele Unternehmen arbeiten noch mit SEM-Budgets. Liegt zu viel Geld auf dem Tisch, dann werden unangemessen hohe Positionen angepeilt. Die Gewinne leiden darunter ebenso wie die User Experience. 2) Unternehmen hängen an ROI-Vorgaben. Bei zu ehrgeizigen ROI-Zielen müssen Anzeigen unangemessen niedrig positioniert werden, obwohl das Produktangebot ggf. herausragend ist und die Anzeige eine Top-Position verdient hätte. Der Trend geht aber klar in Richtung "echte" Performance-Optimierung. Davon werden sowohl die Unternehmen, als auch die Nutzer profitieren. In einer perfekten (SEM-)Welt wäre es tatsächlich so, dass die Werbetreibenden gemäß ihrer Profitabilität auf Google gerankt würden (bezahlte Suche) und damit in aller Regel diejenigen Anzeigen ganz oben stünden, die dem User auch den größten Mehrwert liefern. In der heutigen Realität trifft dies aus zwei Gründen leider noch nicht immer ganz zu:
1) Viele Unternehmen arbeiten noch mit SEM-Budgets. Liegt zu viel Geld auf dem Tisch, dann werden unangemessen hohe Positionen angepeilt. Die Gewinne leiden darunter ebenso wie die User Experience.
2) Unternehmen hängen an ROI-Vorgaben. Bei zu ehrgeizigen ROI-Zielen müssen Anzeigen unangemessen niedrig positioniert werden, obwohl das Produktangebot ggf. herausragend ist und die Anzeige eine Top-Position verdient hätte.

Der Trend geht aber klar in Richtung “echte” Performance-Optimierung. Davon werden sowohl die Unternehmen, als auch die Nutzer profitieren.

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