Archiv für August 2010

Der Markenschutz-Countdown bei Google läuft, Umstellung im September 2010!

Dienstag, 31. August 2010

Stellt Euch vor, Ihr geht durch die Stadt und die Ladengeschäfte werben ohne bunte und in großen Lettern dargestellte Markenbegrifflichkeiten und Logos. Was wäre dann ein Schuhgeschäft ohne Nike und Adidas, eine Modeboutique ohne Ed Hardy oder Hugo Boss und ein Baumarkt ohne Bosch und Siemens? So ähnlich ist heute noch die Situation im Suchmaschinenmarketing. Dies wird sich jedoch im…

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Oracle, Google und der Streit um Java

Montag, 30. August 2010

Als Oracle im Frühjahr dieses Jahres Sun kaufte, gingen diverse interessante Projekte in den Besitz der hauptsächlich als Datenbankhersteller bekannten Oracle Corporation. Neben Virtualbox, dem Betriebssystem (Open)Solaris und der SPARC-Prozessorarchitektur vor Allem auch ein sehr beliebtes und bislang kostenloses Produkt: die Programmiersprache Java.

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Rückspiegel: 3×1 Monat SEM zum Nulltarif, kostenlose AdWords-Live-Seminare

Freitag, 27. August 2010

1.3×1 Monat SEM zum Nulltarif

Bis zum 15.9 nimmt crealytics Bewerbungen von Unternehmen an, die einen der drei heißbegehrten Plätze für Plug & Profit ergattern und sich 1 Monat SEM zum Nulltarif sichern wollen.

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Plug & Profit – SEM jetzt so einfach wie Strom aus der Steckdose!

Freitag, 27. August 2010

crealytics hat sich zum Ziel gesetzt, Suchmaschinenmarketing einfacher und profitabler zu machen als bislang möglich. Lange Zeit haben wir an einer Lösung gefeilt und endlich ist es so weit: Plug & Profit ist da!

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Google AdWords wird Social, die Google Seller Rating Extension ist da!

Montag, 23. August 2010

Seit mehreren Woche ist es nun offiziell, die Google Seller Rating Extension wird in USA (google.com) im freien Feld getestet. Wer sich nun fragt, was sich hinter dieser Extension verbirgt, der möge jetzt seine Augen schärfen und weiterlesen.

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Steigen meine Kosten, wenn ich Google meine Margen mitteile?

Freitag, 20. August 2010

Mit Googles Conversion Optimizer hat der Werbeflächenanbieter (mit angeschlossener Suchmaschine ;-) ein Werkzeug am Start, das wie der Traum eines jeden Online-Shop-Betreibers klingt: sag uns welche Keywords dich interessieren, und was du an jedem verdienst, und wir bepreisen alles vollautomatisch so, dass Du am meisten verdienst.

Viele Leute haben aus gut nachvollziehbaren Gründen ziemliche Vorbehalte, ihre Margen außer Haus zu geben (siehe meinen Beitrag hier ). Dazu kommt die Frage: Kann Google mich dann nicht einfach hochbieten, bis ich gerade noch was verdiene, und er steckt den Rest ein?

Antwort: Prinzipiell könnte Google das. Aber er verspricht, es nicht zu tun:
Keine Verwendung Ihrer Conversion-Daten zur Steigerung Ihrer Kosten oder Ihres Cost-per-Click**”

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Rückspiegel: iAd, Yahoo! & Bing

Freitag, 20. August 2010

1. iAd will die beste mobile Werbeplattform der Welt sein

Im Frühjahr kaufte Apple die konkurrierende Werbeplattform Quattro Wireless für 275 Mio. Dollar und baute mit dem Quattro-Team die eigene Plattform iAd aus, auch um gegn Googles admob konkurrieren zu können. Jetzt wird Apple alle Anzeigen ausschließlich über iAd ausliefern, wie u.a. golem berichtet. Continue reading “Rückspiegel: iAd, Yahoo! & Bing” »

Rückspiegel: Neue AdSense-Formate, Android überholt iPhone

Freitag, 13. August 2010

1. Neuer Look für AdSense-Anzeigen

Nachdem mit Splittests die bestkovertierensten Anzeigen ausgewählt wurden, präsentieren sich die AdSense-Anzeigen nun im neuen Look. Zum Einem rücken die Display-URLs neben die Überschrift und zum Anderen wurden die Schriftgrößen verändert. Continue reading “Rückspiegel: Neue AdSense-Formate, Android überholt iPhone” »

Google Wave Alternativen zur Business Collaboration

Dienstag, 10. August 2010

Wie bereits bekannt, stellt Google seinen Dienst „Google Wave“ zum Ende des Jahres 2010 ein. Da stellt sich natürlich die Frage nach potentiellen Alternativen zu Google Wave. Google Wave Alternativen zur Business Collaboration

Anzeigen buchen trotz Präsenz in den organischen Ergebnissen? Eine Studie sagt ja!

Montag, 09. August 2010

Angenommen der eigene Shop ist bei den relevanten Suchbegriffen in den Ergebnisseiten präsent. Lohnt es sich dann, zusätzlich Werbeanzeigen (AdWords, etc.) bei der Suchmaschinen zu schalten? Diesen Fragen sind Sha Yan und Anindya Ghose in einer Studie nachgegangen, die im Journal Marketing Science erscheinen wird: Analyzing the Relationship Between Organic and Sponsored Search Advertising: Positive, Negative, or Zero Interdependence?

In Kooperation mit einem großen amerikanischen Einzelhändler stand eine beeindruckende Datengrundlage zur Verfügung: 5,4 Millionen Suchanfragen. 98 Tausend Klicks auf bezahlte Anzeigen, 7 Tausend auf organische kostenlose Ergebnisse. Davon haben dann 1600 Klicks konvertiert. Die dadurch erzielten Einnahmen und die Margen der Produkte waren bekannt.

Die Autoren beschreiben ein hierarchisches Bayessches Modell, welches das Klickverhalten der Surfer, deren Conversion-Wahrscheinlichkeit, und die Klick-Kosten abbildet. Als Variablen werden dabei unter anderem Keywordlänge, Brand und Anzeigenposition berücksichtigt. Das Modell wird dann über Markov-Ketten-Monte-Carlo-Verfahren an die vorhandenen Daten angepasst. Aus den sich ergebenden Parameterwerten und Abhängigkeiten können dann einige Erkenntnisse gezogen werden: Die Abhängigkeit von bezahlten und organischen Klicks ist asymetrisch, der positive Einfluss (“Utility” im Modell) von bezahlten Anzeigen ist 3,5 mal stärker als der von organischen Listings. Das heißt, die organischen Suchergebnisse haben einen viel größeren Einfluß auf die Performance der Anzeigen als umgekehrt.

Durch die aufwändige Modellierung optimaler Gebote konnte der mögliche Profit für den Einzelhändler ermittelt werden. Der Algorithmus, der für die Gebotsberechnung einen positiven Zusammenhang zwischen bezahlten und organischen Klicks annahm, konnte dabei 4.2% mehr erwarteten Gewinn erwirtschaften. Continue reading “Anzeigen buchen trotz Präsenz in den organischen Ergebnissen? Eine Studie sagt ja!” »