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crealytics auf dem ersten deutschen SEA BarCamp

Montag, 29. April 2013

Am 24. April fand in Jena das erste deutsche SEA BarCamp statt. Das Motto der Veranstaltung war endlich eine Plattform zu schaffen, in der das Thema SEA seinen gebührenden Platz findet. Insgesamt fanden ca. 156 Inhaber bzw. Mitarbeiter von Agenturen, Freelancer und Spezialisten den Weg nach Jena.

Ziel vom SEAcamp soll es sein, SEA- und PPC-Spezialisten sowie “Frischlingen” der Szene die Möglichkeit zu geben, sich einmal im Jahr in lockerer Atmosphäre zu treffen und auszutauschen.

Als der Spezialist für Suchmaschinenwerbung in Deutschland wollten und konnten wir uns dieses Event nicht entgehen lassen. Drei unserer Kollegen nahmen den relativ weiten Weg von Passau nach Jena auf sich, um sich vor Ort mit anderen SEA-Begeisterten und -Profis auszutauschen und den vielen spannenden Themen zu lauschen. Unser Head of Campaign Management Johannes hatte zudem die Ehre einen Vortrag zum Programm beizusteuern.

Unter dem Titel “SEA-Kampagnen segmentieren. Wettbewerbsvorteile in einem umkämpften Markt” zeigte Johannes den Zuhörern, welche Potenziale die richtige Segmentierung von SEA-Kampagnen noch birgt und wie man diese ausschöpfen kann.

Weitere Themen waren u.a.:

  • Der Adwords-Qualitätsfaktor – Mit & Ohne Drama
  • Tipps & Tricks: Was AdWords-Anzeigen leistungsfähiger macht
  • Mobile SEA & Enhanced Campaigns
  • Zeitmanagement für SEA-Kampagnenmanager
  • Baidu & Yandex – Ein Blick unter die Haube

Wir freuen uns schon auf das BarCamp im kommenden Jahr!

 

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Das war 2012!

Freitag, 04. Januar 2013

2012 war ein ereignisreiches Jahr — auch für crealytics.

Im Februar eröffneten wir unser Büro in Berlin, um unser Entwicklerteam schneller auszubauen und fortan näher am Zentrum der deutschen Startup-Szene zu sein.

Im April feierten wir dann gleich eine doppelte Premiere: Wir nahmen zum ersten Mal am Legacy Code Retreat statt und kamen dafür zum ersten Mal im Berliner Office zusammen. Im Dezember folgte eine weitere Beteiligung als Host am Global Day of Coderetreat. Ebenfalls im April erhielten wir die Auszeichnung Top- sowie Open Company des Arbeitgeber-Bewertungsportal kununu.de.

Im Mai begrüßten wir mit ASMC einen neuen namhaften Service-Kunden, der weltweit Outdoor-, Camping- und Militärausrüstung vertreibt. Im Laufe des Jahres folgten viele weitere Neukunden.

Der Juni began mit einer weiteren Premiere: Zum ersten Mal sponsorte crealytics ein Event und war mit einem eigenen “Stand” vor Ort vertreten. Das Sponsoring der Buzzwords war allerdings anders: statt eines normalen Info-Stands waren wir mit einem eigenen kleinen Spielplatz inkl. Kicker, Tischtennis, Hackysack und Chill Area vertreten. Die Ressonanz war sehr positiv, das Wetter eher weniger.

Nach der Sommerpause ging es Schlag auf Schlag weiter. Im September stellten wir auf der dmexco offiziell unsere Software camato vor. Vier lange Entwicklungsjahre dauerte es, bis wir Version 1.0 auf den Markt loslassen konnten; und es konnte keine bessere Bühne dafür geben als die dmexco, Deutschlands größte und wichtigste Messe der digitalen Witschaft. Der enorme Ansturm auf unseren Messestand und dutzende Demovorführungen gaben uns Recht – camato traf einen Nerv in der SEM-Szene. Die Software wird weiter verbessert und neue Features kamen bzw. kommen hinzu.

Im Oktober wurde unser Berliner Büro nach nur acht Monaten für die vielen neuen Kollegen zu klein und ein größeres musste her. Glücklicherweise wurden die Büroräume direkt nebenan frei und der Umzug wurde dadurch erheblich erträglicher. Die neuen, großzügigen Räume bieten den Kollegen wieder ein angenehmes und produktives Arbeitsumfeld, Kicker inklusive. Dies konnte von den Passauer Kollegen noch im gleichen Monat überprüft werden: beim ersten Berlin+Passau Quartalsausflug.

Kurz vor Jahresende traf es dann auch noch die Passauer: im Dezember konnte ein weiteres Büro in der Brunngasse bezogen werden und damit die seit langem herrschende Platznot beseitigt werden. Inzwischen ist auch hier wieder Ruhe und Routine eingekehrt. Es lässt sich jetzt definitiv angenehmer arbeiten!

Was 2012 in der Welt sonst noch passiert ist zeigt Googles Zeitgeist 2012:
 

 

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Campus meets crealytics

Dienstag, 27. November 2012

Universität und freie Wirtschaft – da liegen oftmals Welten dazwischen. Umso mehr freut es uns, dass die Universität Passau seit über 10 Jahren die Campus Messe “Campus meets Company” veranstaltet, eine der größten Firmenkontaktmessen Bayerns. Hier haben Studenten die Möglichkeit sich über Unternehmen zu informieren, sich zu bewerben und an den vielfältigen Workshops teilzunehmen. Unternehmen wiederum haben die Gelegenheit, Ihr Unternehmen Studenten und Absolventen zu präsentieren.

Am gestrigen Montag, 26.11.2012, fand die 11. “Campus meets Company” statt, zu der rund 2.000 Studenten erwartet wurden. Da auch ein Großteil der Mitarbeiter von crealytics der Uni Passau entspringt, war es für uns eine tolle Gelegenheit, den Studierenden unsere Firma und die Idee dahinter etwas näher zu bringen, und uns als Top Arbeitgeber in der Region zu präsentieren.

 

 

Unsere Kollegen Torsten, Heidi, Cornelius, Joschka, Bernhard und Anna haben die Studierenden nicht nur ausführlich über die Geschichte der Firma und Ihren Unternehmensgegenstand informiert, sondern mit einer tollen Spiel-Idee zusätzliches Interesse geschürt. Neben den “normalen” Give-Aways wie Kuli, Block oder Tüte konnten die Studis zu jeder vollen Stunde einen “Partyeimer” gewinnen, indem Sie entweder eine analytische Frage richtig beantworteten oder einen Begriff per Zeichnung richtig erklärten.

 

 

Das Spiel und die Eimer stießen bei den Studierenden auf großen Anklang und zu jeder vollen Stunde bildete sich eine kleine Menschentraube vor unserem Stand.

Generell war die Campus Messe sehr gut besucht und es herrschte an vielen Ständen großer Andrang. Maßgeblich dazu beigetragen haben die vielen namhaften Unternehmen wie Adidas, BMW Bank, SAP, BASF oder die ZF Friedrichshafen. Die Messeorganisation war top und ließ nichts zu wünschen übrig. Selbst für gute Verpflegung war dank des Aussteller Cafés gesorgt – die Möglichkeit zum Netzwerken inklusive.

Zu guter Letzt wurde uns noch eine besondere Ehre zuteil, als der Präsident der Universität Herr Prof. Freitag sowie der Bayerische Wissenschaftsminister Herr Dr. Wolfgang Heubisch bei uns für ein Pressefoto vorbeischauten.

 

 

Wir freuen uns schon jetzt auf die “Campus meets Company” 2013!

 

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AdWords Arbitrage Policy – Eine Checkliste

Donnerstag, 11. Oktober 2012

Am kommenden Montag erhöht Google seine AdWords-Standards mit denen es Traffic-Zombies an den Kragen gehen wird. Unter diese neue AdWords-Regelung fallen Seiten, die u.a. folgenden Kriterien entsprechen:

…  offensichtlich primär für den Zweck weiterer Werbeschaltungen aufgesetzt.
… keine anderen Clickout-Möglichkeiten als Anzeigen.
… Inhalte anderer Websites wurden zu eigen machen.
… Besucher werden durch Anzeigen als Content frustriert.

Um auf der sicheren Seite zu bleiben, kann bei über dieses Formular  eine Überprüfung der Domain beantragen.

Hier eine Checkliste für Ads in den eigenen Kampagnen:

Text-Qualität: Sind die Textanzeigen (auch die mit Dynamic Keyword Insertion) sprachlich korrekt?

Call-To-Action: Macht es Sinn Anzeigen mit Shop, bestellen oder kaufen zu texten wenn die Kaufhandlung nicht auf der Seite abgeschlossen wird?

Aktualität des Textes: Wir mit Angeboten geworben die nicht mehr aktuell sind? (z.B. 50% Summer Sale, Sonderangebote der Marke XYZ oder Bestpreisgarantie)

Genauigkeit der Zielseite: Ist das beworbene Produkt auch auf der Landingpage abgebildet?

 

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Verstöße gegen die Google-Werberichtlinien sicherer vermeiden

Montag, 17. September 2012

Es ist wichtig die Werberichtlinien von Google Adwords zu verstehen, damit ein Konto richtig verwaltet wird und für die Nutzer Anzeigen geschaltet werden, die sicher und nützlich sind. Vor kurzem wurde von Google auf den Tab Anzeigen ein Symbol für Statusinformationen eingeführt. Damit werden Informationen angezeigt, die uns helfen können zu verstehen, welche Auswirkungen die Richtlinien für die Schaltung der Anzeige haben.

Jetzt wird das ganze nochmal ergänzt, mit Hilfe einer neuen Spalte namens „Richtliniendetails“. Damit können eventuelle Verstöße gegen die Richtlinien noch am Anfang vermieden werden.
In dieser Spalte kann man eventuelle Verstöße gegen die Richtlinien für alle Anzeigen einsehen und sortieren, ohne mit dem Mauszeiger einzeln über den Status zu fahren.

Zum Beispiel:

  • Freigabestatus für jede Anzeige
  • Gründe für die Ablehnung (sofern zutreffend)
  • Spezielle Richtlinien, die die Schaltung Ihrer Anzeigen einschränken können

Diese Optionen sind auch für pausierte Anzeigen verfügbar. Das kann besonders hilfreich sein, wenn man sich den Status der pausierten Anzeigen einsehen möchte oder eine Kampagne vorübergehend pausieren möchte—um eventuelle Verstöße gegen die Richtlinien zu prüfen.
Diese Spalte kann man folgendermaßen aufrufen:

  • wechseln Sie in Ihrem Konto zum Tab “Anzeigen”
  • klicken Sie auf die Schaltfläche “Spalten”, um die Spalten anzupassen
  • klicken Sie im Bereich “Attribute” auf die Option “Richtliniendetails”, um diese hinzuzufügen
  • speichern Sie anschließend die Änderungen. Nun wird auf dem Tab “Anzeigen” die neue Spalte “Richtliniendetails” angezeigt.

Laut Google kann die neue Spalte noch nicht in Berichten heruntergeladen werden. Daran wird aber gerade gearbeitet.

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Wettbewerbsvorteile durch Data-driven Online Marketing?

Montag, 16. Juli 2012

Die meisten Werbetreibende auf Google halten krampfhaft an festen Budgets und alten Metriken wie ROI oder KuR fest. Diese Herangehensweise ist nicht mehr zeitgemäß und bringt Ihnen zudem nicht den erhofften Erfolg. Mit Hilfe von Data-driven Online Marketing können Sie bessere Ergebnisse erzielen. Dafür sind 3 Punkte zu beachten:

  1. Sie benötigen korrekte Daten, um das zu messen, was wichtig ist.
  2. Sie brauchen Real-time Conversion Attribution, um dem richtigen Kanal den richtigen Anteil am Umsatz zuordnen zu können
  3. Sie müssen das richtige Ziel optimieren: den Customer Lifetime Value

Mit diesem einfachen Rezept können sich E-Commerce Category Killer einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil sichern.

Die vollständige Präsentation gibt es hier oder hier:

Data-driven online marketing

View more PowerPoint from crealytics

 

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zalando.fr-Performance / Rocket Internet goes Latin / E-Commerce Brasilien Snap-Shots

Freitag, 06. Juli 2012

von @veitthomas

News von zalando.FR:

Im Startjahr 2011 fährt zalando auf dem französischen Markt mehr als 120 Mio € an Jahresumsatz ein und hat damit seine Ziele übertroffen. So berichtet das journaldunet in einem Interview mit Kathrin Parmentier, der Leiterin des Einkaufs für den französischen Markt. Aktuell zählt zalando etwa 9 Mio unique visitors pro Monat. Bis Septemper will zalando sein Markenportfolio auf 1500 Brands aufstocken. Darunter befinden sich etwa 200 französische Marken. Etwa 50% des Umsatzes werden bei zalando mit Schuhen gemacht. In Frankreich ist zalando insbesondere im Bereich Accessoires erfolgreich. Neben den Bezahlwegen unterscheidet sich er französische Markt v.a. durch geringere Stornoraten vom deutschen Markt. Zalando hat seit seinem Start in Frankreich den dortigen Markt ordentlich aufgewirbelt.

Rocket Internet goes Latin

Rocket Internet eröffnet ein Entwicklungszentrum in Porto (Portugal). Das berichtet das journaldunet am 3. Juli 2012. In Portugal rekrutierte Rocket 130 Entwickler und profitiert damit von den aktuell günstigen Unternehmerbedingungen auf dem portugiesischen Arbeitsmarkt. Dort gibt es ein hohes Angebot an gut ausgebildeten Entwicklern zu sehr niedrigen Lohnkosten. Mit Liberalisierungen des Arbeitsmarkets in Portugal kann gerechnet werden. Der neue Rocket-Standort in Portugal soll insbesondere der Entwicklung des südamerikanischen Markets dienen. Hier wird wohl für das portugiesischsprachige Brasilien entwickelt werden, wo Rocket das Zalandomodell unter dem Namen Dafiti erfolgreich vorantreibt. Denkbar ist auch, dass Rocket Internet für den südamerikanischen Markt in Spanien Tests fährt. In Spanien ist Rocket mit zalando.es seit wenigen Wochen am Start.

E-Commerce Brasilien Snap-Shots

  • 2011 wurden in Brasilien 9,8 Mrd US$ im Onlinehandel umgesetzt. Bis 2016 soll der Umsatz auf 22 Mrd US$ ansteigen. Dabei soll der Bereich Mode am größten wachsen. Mehr dazu findet Ihr hier.
  • Das mobile Internet wächst in Brasilien schwindelerregend schnell. Bei knapp 200 Mio Einwohnern sind aktuell 250 Mio Mobiltelefone im Umlauf. Bis Mai 2012 waren davon bereits 51 Mio Smartphones. Dabei werden stetig mehr Abverkäufe durch mobile Endgeräte generiert. Mehr dazu findet Ihr hier.
  • Die Onlinehändler Brasiliens werden vermehrt auf “Versandkostenfreiheit” setzen. Was in den USA und Europa funktioniert wird sich also mittelfristig auch in Brasilien als Umsatz-Boost-USP etablieren. Mehr Infos dazu hier.

 

 

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Vortrag zum Thema “Data-driven Online Marketing”

Dienstag, 03. Juli 2012

Warum ist Quelle Pleite gegangen? Warum sind (fast) alle klassischen Versandhändler in ihrer Existenz bedroht? Und wieso um alles in der Welt sind viele Startups und E-Commerce Pure Player derart erfolgreich?

Antworten auf diese Fragen gibt es morgen um 11:30 Uhr auf dem Online Marketing Forum in München:

Data-driven Online Marketing – Wie sich E-Commerce Category Killer einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil sichern
Andreas Reiffen, Gründer & Geschäftsführer, crealytics GmbH

 

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Review Berlin Buzzwords 2012

Donnerstag, 14. Juni 2012

 

Vom 4. bis 5. Juni 2012 fand in Berlin die Buzzwords 2012 statt, eine Developer-Konferenz mit dem Motto “search, store and scale”. An zwei Tagen gab es über 30 internationale Präsentationen mit dem Fokus auf skalierbare Suche, Daten Analyse in der Cloud und NoSQL-Datenbanken.

crealytics unterstützte das Event mit einem “Spielplatz” auf dem Innenhof des Veranstaltungsortes. Neben einer Tischtennisplatte und einem Tischkicker gab es eine Chill Out – Area mit bequemen Sitzsäcken und Sofa, eine Hackysack – Area für die Fußball-Begeisterten sowie selbstgemachtes Popcorn.

 

 

Der Playground wurde nach anfänglichem Zweifel im Laufe der zwei Tage von den Teilnehmern der Konferenz immer besser angenommen und am Ende gab es durchwegs positive Resonanz darauf. Leider hatte uns Mutter Natur etwas im Stich gelassen und uns sehr durchwachsenes Wetter geschenkt, was dennoch nur wenige davon abhielt ihre Pausen im Freien zu verbringen.

Wir haben aber natürlich nicht nur Tischtennis gespielt und Popcorn genascht. Ein Teil der crealytics-Truppe wohnte auch den Präsentationen bei, wobei das Feedback eher gemischt war. Besonders die Einzelgespräche mit den Teilnehmern und Speakern kamen bei unseren Jungs positiv an und gaben wertvolle Impulse für das tägliche Geschäft und die Entwicklung bei crealytics. Auch die Keynote von Google zu ihrer SQL Datenbank stieß trotz des NoSQL-Mottos der Konferenz auf positive Resonanz. Leider gab es auch einige wenige Präsentationen, die vielversprechend klangen, aber letztlich etwas zu oberflächlich waren.

Der geplante Workshop mit dem Thema ”Product in a day – rapid turnaround with HackySackDrivenDevelopment (HSDD)” konnte leider aufgrund zu geringer Teilnehmerzahl nicht stattfinden. Hier werden wir uns im kommenden Jahr noch mehr Mühe geben und frühzeitig die Werbetrommel rühren.

Alles in allem hat uns das Event sehr gut gefallen. Die Organisation war wirklich gut, es hat alles wunderbar geklappt und es gab durchweg positive Resonanz auf unseren Playground. Die Berlin Buzzwords ist auch im kommenden Jahr eine gute Option für uns und einen möglichen Playground 2.0!

 


				


				
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E-Commerce Brasilien

				Dienstag, 05. Juni 2012

				

					
Brasilien wird als neuer E-Commerce Wachstumsmarkt immer interessanter


von @veitthomas


Wie vor kurzem hier im Blog berichtet geht die Otto Group ein Joint-Venture in Brasilien ein. Die IWB stellt in ihrer Printausgabe 11/2012 Brasilien ins Zentrum einer Potentialanalyse auf die hier kurz eingegangen wird und die ich an mancher Stelle ergänzen möchte.


Die “Conversa”, die Unterhaltung also, ist ein wichtiges Element nicht nur in den brasilianischen Geschäftsbeziehungen. Nach fast 1 1/2 Jahren Studienaufenthalt in Brasilien kann ich das voll bestätigen. Der Brasilianer kommuniziert gerne und intensiv. Die Unterhaltung ist ein zentrales Element der brasilianischen Kultur. Wenn man sich nun vor Augen hält, dass das Internet mit seinen unzähligen Diensten im Kern ein Kommunikationsmittel ist, wird klar wie gut E-Commerce und brasilianische Lebensart zusammenpassen. Brasilianer sind zudem extrem affin was neue Trends und Technologien angeht. Hier liegt das schlummernde Wachstumspotential in diesem Land, das seit nunmehr fast einem Jahrzehnt mit tollen Wachstums- und Entwicklungs-Indizes brilliert. Die Wachstumsaussichten sind unter diesen Bedingungen enorm. Meine Prognose ist, dass der E-Commerce insbesondere im Mobile-Bereich bis 2015 enorm wachsen wird.


Otto macht es vor


Die Otto Group zeigt wie eine erfolgreiche Expansion nach Brasilen aussehen kann.


1. Joint Venture mit einem Local-Player. Das ist ein wichtiger Faktor, denn der brasilianische Markt ist sehr speziell und schon so mancher ausländische Konzern unterschätzte diesen Punkt.


2. Start der Geschäftstätigkeit im Süden Brasiliens: der Süden ist der gut entwickelte Teil des Landes. Hier treffen die Faktoren hohe Bevölkerungsdichte, höheres Pro-Kopf-Einkommen, gute Infrastruktur und gut ausgebildete Bevölkerung aufeinander.


3. Das Produktsortiment sollte eine gesunde Mischung aus brasilianischen und internationalen Produkten enthalten. Die Bezahlmöglichkeiten im Shop müssen den landesspezifischen Bedürfnissen gerecht werden.


Hier noch einige Informationsquellen für diejenigen, die tiefer in das Thema einsteigen möchten.


http://www.brasilnews.de


Interessant wer sich allgemein zu Brasilien informieren möchte. Vorteil: Seite ist auf Deutsch!


http://www.e-commercebrasil.org/


Sehr interessante Seite zu aktuellen Entwicklungen im E-Commerce in Brasilien. Enthält gute Charts. Ist aber auf Portugiesisch.


http://www.ecommercebrasil.com.br/


Sehr gutes Portal mit vielen Praxistips von brasilianischen E-Commerce-Profis. Ist auf Portugiesisch.


Offline-Infos: Das Buch “Wirtschaftsmacht Brasilien” von Alexander Busch beschreibt sehr kurzweilig und brandaktuell, was in Brasilien in den letzten 20 Jahren heranreifte. Kann ich wärmstens empfehlen.


Hoffe der Beitrag hat Euch gefallen. Werde baldmöglichst neue interessante Infos zu diesem Thema bloggen.


 

				


				
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