alle Jahre wieder, aber immer anders und vor allen Dingen größer. Wovon ist hier die Rede? Ja, es geht um die berühmte crealytics Weihnachtsfeier zu der sich auch dieses Jahr wieder nahezu alle Kolleginnen und Kollegen eingefunden haben. Lecker gegessen, getrunken und gefeiert wurde dieses Jahr auf dem Veit-Hof im Bayerischen Wald. In einer Ansprache, die diesmal wegen neuer anglophoner Kollegen auf Englisch gehalten wurde, zeigte sich die Geschäftsführung über den Businessverlauf des Jahres 2011 sehr zufrieden. Wieder einmal ist die Firma im Jahr 2011 um viele Gesichter reicher geworden und crealytics ist weiterhin auf der Suche nach motivierten jungen Mitarbeiter. Die große Herausforderung für 2012 wird die Marktplatzierung des crealytics-Campaign-Management-Tools werden. Auf diese Herausforderung und große Chance freut sich das komplette crealytics-Team. Es bleibt also super spannend!

Neuste Google-Akquise heißt Clever-Sense

Google verleibt sich das Mountain-View-Startup Clever Sense ein. Das junge kalifornische Unternehmen brachte Anfang 2011 mit der Software *Alfred* eine Technologie auf den Markt, die persönliche Interessen von Internetusern mit lokalen Ergebnissen und Angeboten verbindet. Das Motto von Google lautet in diesem Fall also „Google goes local“. Auch Google + soll vom Zukauf der neuen Technologie profitieren. Mehr Infos zum Thema gibt‘s hier.

Es droht Freundschaftsentzug

Eine neue Studie warnt Firmen vor einer Aktualisierungswut Ihrer Facebookseite. Viele Facebook-User empfinden ständig neue Gewinnspiele oder Rabattaktionen als aufdringlich und entscheiden sich deswegen nicht selten zum Freundschaftsentzug. Zwei bis drei Updates pro Woche empfinden die befragten User als akzeptabel. Gefragt sind dabei Hintergrundinfos über die Menschen, die hinter den Marken und Firmen stehen. Auch Expertentipps und Produktinformationen werden von den FB-Usern mit Interesse wahrgenommen. Fazit: Fans honorieren exklusive Informationen zur Marke. Ein Zuviel tut also nicht gut!

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Der Hype um Smartphones und Tablets hat uns veranlasst, zu untersuchen, inwiefern das SEM auch in diesen Bereich an Bedeutung gewinnt.

Dazu haben wir als Test drei Kampagnen erstellt und die Ausrichtung jeweils ausschließlich auf Desktop, Tablet und Smartphone festgelegt, um eindeutige Ergebnisse zu erhalten. Bezüglich der Keywords haben wir uns auf 2 Marken eines Online-Shops beschränkt.

Anfangs sind die Kampagnen in jeder Ausrichtung mit identischen Geboten gestartet. In der Folge haben wir aufgrund der Gegebenheiten individuelles Gebotsmanagement vorgenommen.

Die Gegebenheiten beziehen sich v.a. auf die Anzahl und die Positionen der ausgelieferten Anzeigen. Bei Tablets und Smartphones werden im Vergleich zu Desktop-PC’s nur bis zu 6 Anzeigen dargestellt. Das Tablet  stellt maximal 3, das Smartphone sogar nur 2 Anzeigen, über der organischen Suche dar. Darunter werden maximal 3 Ads angezeigt, wie es allerdings auch bei den Desktops möglich ist.

Der wesentliche Unterschied ist, dass sowohl bei den Smartphones als auch bei den Tablets die seitlichen Anzeigenpositionen komplett fehlen. Dies impliziert, dass nur die Ads auf den Top-Positionen sofort für den User ersichtlich sind.

Die Kampagnen sind nicht für die Mobile-Ausrichtung optimiert worden.

Im Folgenden möchten wir die ersten Ergebnisse präsentieren. Im heutigen Beitrag konzentrieren wir uns auf die AdWords-Daten, sprich Impressions, Clicks, etc.

Ein Überblick über die Zahlen:

Wie aus der Tabelle ersichtlich ist, wird das mit Abstand höchste Suchvolumen immer noch bei den Desktop-PC’s erreicht. Bemerkenswert ist allerdings, dass Smartphones ein höheres Suchvolumen als Tablets haben.

Tablets sind noch nicht so verbreitet wie Smartphones, was ein Grund für das geringere Suchvolumen sein könnte.

Bezüglich der CTR ergeben sich auch interessante Zahlen. So ist die Klickrate bei den Smartphones um ein vielfaches (im Vergleich zu Desktop 88%) höher als bei den anderen Ausrichtungen.

Gründe hierfür könnten sein:

• Das Suchverhalten der User könnte gezielter sein als bei Tablets und Desktops.

•  Da hier nur 1-2 Anzeigen über der organischen Suche erscheinen, hat der User weniger Wahl- und Entscheidungsmöglichkeiten.

Ebenso ist die Klickrate von 5,20% bei den Tablets sehr beachtlich und hängt mit Sicherheit auch mit den oben genannten Gründen zusammen.

Im Hinblick auf die CPC’s kann man große Unterschiede ausmachen. So ist der Traffic bei den Tablets am teuersten, gefolgt von Smartphones und am “billigsten” ist es bei der Desktop-Suche. An unserem Beispiel zeigt sich, dass man für einen Klick bei der Tablet-Anzeige 145% (bei Smartphones 82%) mehr bezahlen muss, als für den Klick auf die Desktop-Anzeige. Auch hier spielt natürlich die geringere Anzahl an Anzeigenpositionen die wichtigste Rolle.

Man könnte nun zu dem Schluss kommen, dass sich der Mobile-Markt (noch) nicht rentiert.

In Teil 2 unserer Auswertung werden wir weitere Zahlen auswerten und euch zeigen, ob es sich lohnt, die höheren CPC’s im Mobile-Markt in Kauf zu nehmen oder eben nicht.

Also, auch Teil 2 lesen!

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Folgende Jobs sind also ab sofort auch in Berlin zu besetzen:

• Product Owner / Agiler Produktmanager (m/w)
• Chief Technology Officer / CTO (w/m)
• Senior Ruby Entwickler (w/m)
• Senior Java / GWT Entwickler (w/m)
• Agilen Senior SysOp / DevOp (m/w)
• Senior Test Engineer (w/m)
• Softwareentwickler (m/w)
• Data Mining Engineer (m/w)

Auf spannende Zeiten, ambitionierte neue Mitarbeiter und jede Menge Spass!

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Die Unternehmensseite ist über den Link www.facebook.com/crealytics zu erreichen. Von nun ab findet man dort Aktuelles über und aus dem Unternehmen sowie Wissenswertes zu den Themen SEM und Social Media Marketing.

Bis bald auf unserer Facebook-Seite!

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Sonnenschein und warme Temperaturen bildeten die idealen Rahmenbedingungen für die Wasser-Action und fast alle crealytics-Mitarbeiter hatten sich in Obernzell eingefunden. Am Nachmittag stand Wasserskifahren (oder wahlweise Wakeboarden) auf dem Programm, kombiniert mit Sonnenbaden neben und Ballspielen in der Donau.

Bei manchen klappte es wirklich gut, bei den meisten eher weniger.Dafür war der Muskelkater bei allen vorprogrammiert. Nach getaner Arbeit fanden sich dann alle zum Spanferkelessen zusammen.

Frisch gestärkt kamen ein paar wenige noch in den Genuss der Banane – bekannt durch etwaige Urlaube in südlicheren Gefielden. Wir nutzten den Tag wirklich voll aus und ließen die Veranstalter erst bei Einbruch der Dunkelheit ihren Feierabend genießen.

Alles in allem ein wirklich überaus gelungener Tag mit viel Sonne, Spaß, Wasser und gutem Essen.

Wir freuen uns schon auf den nächsten Ausflug, auch wenn das schwer zu toppen sein wird.

In diesem Sinne: Winke Winke und bis zum nächsten Artikel.

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Suchmaschinenmarketing (profit driven, versteht sich) soll in einem Bruchteil des heute erforderlichen Zeitaufwands realisierbar sein.

Danke an das crealytics-Team, unsere treuen Kunden, alte und neue Investoren und alle sonstigen Unterstützer!

Links: Deutsche Startups, Gründerszene

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Ist es sinnvoll und lukrativ neben Google auch andere Werbeplattformen mit deren Netzwerken für SEM-Kampagnen zu nutzen. Derzeit laufen in Deutschland etwa 95% aller Internetsuchanfragen über Google und dessen Suchnetzwerk, was faktisch eine Monopolstellung abbildet.
Die Frage, die sich Werbetreibende nun stellen sollten, lautet nicht: Kann man auch auf Netzwerken wie denen von Yahoo oder Mirago Geld verdienen? Darauf ist die Antwort sicherlich ja. Vielmehr sollte man sich im Vorfeld fragen, ob der dafür benötigte Einsatz (Geld, Arbeitszeit) einen ähnlich hohen Return on Effort verspricht wie das Einbringen der gleichen Arbeit für das Aufsetzen und Optimieren einer Google-Kampagne. Das ist in den meisten Fällen sicherlich sehr fragwürdig. Unsere Empfehlung lautet also: erst nach dem Aufsetzen und Optimieren einer profitablen Google AdWords Kampagne sollte man sich überlegen auf alternativen Werbeplattformen aktiv zu werden. Faktisch gibt es hierbei in Deutschland lediglich zwei Optionen, nämlich Yahoo und Mirago.

Salesboost durch Crosschannel-Vertrieb?

Nicht neu ist, dass Händler die verschiedene Absatzkanäle nutzen größeren Erfolg am Markt haben. Eine kürzlich veröfentlichte Studie unterstreicht diese Erkenntnis mit beeindruckenden Zahlen. Neu dabei ist jedoch, dass sich mehr und mehr Onlinekäufer vorab via Smartphones informieren und auch einkaufen. Wichtigste Informationsquellen sind dabei Suchmaschinen (71,2 %), allen voran Google.

Dieses Ergebnis untermauert die Wichtigkeit von SEM-Marketingkampagen, v.a. bei AdWords, für erfolgreiche Onlineshops. An zweiter Stelle folgen Webshops und Shoppingportale als häufigste Informationsquellen (44,8%) von Onlinekäufern. Für den erfolgreichen Shopbetreiber sind also kundenorientierte Shopsysteme und die Einrichtung von effizieneten AdWords-Kampagnen unabdingbare Mittel, um erfolgreich am Markt zu bestehen. So kombiniert man gute Conversionrates mit effizientem Suchmaschinenmarketing.

crealytics-Kunde werkzeugkoffer-shop.de optimiert seinen Onlineshop

Der crealytics-Kunde werkzeugkoffer-shop.de verbessert seinen Auftritt im Web. Die Kuden des Fachhändlers für professionellen Werkzeugbedarf dürfen sich nun über eine erheblich verbesserte Benutzerführung und Naviagtion im Shop freuen. Weitere Verbesserungsmaßnahmen stehen zudem in der Warteschlange. Hierzu zählen eine verbesserte Suche und die Implementierung benutzerfreundlicher Filter und eines Markenmenus.

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• Head of Software Development (m/w) mit mehrjähriger Projektmanagementerfahrung im Bereich Rich Internet Application.
• Data Mining Engineer (m/w) mit ausgezeichneten Kenntnissen in den Bereichen Data-Mining und Statistik.

Genauere Informationen können Sie den jeweiligen Stellenausschreibungen auf der Website entnehmen. Bei Interesse wenden Sie sich bitte an Christof König.

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• GWT
• REST
• MongoDB
• PostgreSQL
• Test-Driven Development
• Pair Programming

Das Frontend ist in GWT implementiert. Das Backend besteht aus mehreren Services, welche untereinander und mit dem Frontend via REST Schnittstellen kommunizieren.

Die Stelle ist ab sofort zu besetzen. Solltest Du also Interesse haben und entsprechende Erfahrung mitbringen, dann wende Dich einfach per Mail an jobs@crealytics.de.

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crealytics zu Besuch beim eCommerce Breakfast in Leipzig
Beim eCommerce Breakfast in Leipzig referierte crealytics Geschäftsführer Andreas Reiffen zum Thema „Millionengrab Google AdWords? So vermeiden Sie die Verlustfalle!“
Fotos – Bericht – Powerpoint Präsentation

Google startet AdWords Call Metrics
Mit AdWords Call Metrics kann Google jetzt auch messen, wie viele Anrufe aufgrund einer Anzeige angegangen sind und wie lange sie gedauert haben. Im offiziellen AdWords Blog ist die Rede davon, das Cost per Click Modell in Zukunft auf Cost per Call zu erweitern. In Deutschland sind Call Metrics noch nicht verfügbar.

Seomoz veröffentlicht die Ergebnisse der SEO Industry Survey 2010
10.000 Umfrageergebnisse sind in die bisher wohl größte Umfrage zum Thema Search Marketing eingeflossen. Seomoz veröffentlichte jetzt die Ergebnisse.

Die 5-Sterne AdWords Anzeige
Immer öfter bekommen auch deutsche Anzeigen jetzt Sternchen. Schuld daran sind die – nicht unumstrittenen – Seller Rating Extensions.
Siehe auch: AdWords Blog

Google stellt Berichtcenter entgültig ein
AdWords Berichte sind künftig nur noch über den Kampagnen-Tab erreichbar. Hat man sich Berichte automatisiert per Email zuschicken lassen, so sollte man diese schleunigst umstellen.
Siehe auch: AdWords Blog

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Permalink | AdWords Call Metrics, Ergebnisse der SEO Industry Survey 2010, Seller Rating Extensions