Unser Gründer und CEO Andreas Reiffen hat im Rahmen des Internet World Kongresses 2013 in München einen Vortrag zum Thema “Kampagnen- und Bid Management – So holen Sie mehr aus AdWords heraus!” gehalten.
Den gesamten Vortrag gibt es jetzt auf Slideshare und hier im Blog. Viel Spaß!
Ist das Google-Zertifizierungsprogramm ein sinnvolles Kriterium für die Wahl einer guten SEA-Agentur? Dieser Frage hat sich unser Kollege und Head of Account Management Thomas angenommen und seine Meinung für Euch niedergeschrieben. Continue reading “Google Advertising Professionals Zertifikat: Sinnvolles Kriterium für die Wahl einer guten SEA-Agentur?” »
Wer seine Google-AdWords-Kampagnen undifferenziert ausspielt, schaltet in erster Linie viele Anzeigen in kurzer Zeit. Doch erst die sinnvolle Eingrenzung der Zielgruppe sorgt für interessante Conversion-Rates und schont gleichzeitig das Budget. Der Trend geht zu immer spezifischeren Segmentierungen. Wir stellen einige dieser Trends dar und zeigen, welche Möglichkeiten diese bieten. Continue reading “Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords” »
In den letzten Tagen wurden einige (mögliche) Veränderungen bzw. Verbesserungen bezüglich der Anzeigen-Plattform AdWords publik.
Das wichtigste zuerst: Search Engine Watch hat einen Artikel veröffentlicht, nach dem Google CEO Larry Page plant, mobile Anzeigen und Desktop-Anzeigen zu kombinieren und anzugleichen. Dabei geht es Google (ausnahmsweise) nicht um die Steigerung von Profit, sondern um die Benutzerfreundlichkeit. Das “Erlebnis Google” soll auf allen Geräten gleich sein, eine Umstellung obsolet. Dies hätte auch Vorteile für den Werbetreibenden, der dann nicht mehr zwei separate Kampagnen erstellen müsste. Facebook macht das aktuell mit seinen Sponsored Stories vor, indem das System selbst entscheidet, auf welchem Endgerät die Anzeige ausgeliefert wird. Dabei wird die Anzeige automatisch in das jeweilige Format transformiert. Problematisch könnten für Google allerdings die unterschiedlichen Klickpreise und das unterschiedliche Nutzerverhalten sein.
Google möchte das Conversion-Optimierungstool von AdWords und den auto-optimierten CPC laut dem Inside AdWords Blog demnächst durch eine Reihe von Änderungen enger miteinander verzahnen. Wird das Conversion-Optimierungstool oder der auto-optimierte CPC zum ersten Mal in einer Kampagne aktiviert, wird die Einstellung für die Anzeigenrotation standardmäßig auf “Für Conversions optimieren” gesetzt. Geeignete Kampagnen werden zudem automatisch auf “Für Conversions optimieren” umgestellt. Ist in den Einstellungen einer Kampagne, die das Conversion-Optimierungstool oder den auto-optimierten CPC nutzt, “Gleichmäßig abwechseln” ausgewählt, wird automatisch nach 90 Tagen begonnen, sie für Conversions zu optimieren. Die Änderungen sollen in der KW 46 eingeführt werden.
Zu guter Letzt noch eine wirklich kleine Änderung: Wie internetwerbung-optimieren.de festgestellt hat, testet das Google AdWords Team gerade eine neue Hintergrundfarbe für Anzeigen in Suchergebnisseiten. Statt #FFF8E7 hat die leicht grünlich wirkende Farbe den Hex-HTML-Code #FAFAE9. Search Engine Roundtable hat ein .gif veröffentlicht, auf dem man die Änderungen sehen kann.
Es ist soweit: nach vier Jahren Entwicklung stellen wir auf der dmexco 2012 offiziell unsere Software camato vor.
Anstatt sich mühselig händisch mit Millionen von Keywords auseinandersetzen zu müssen, haben Anwender zukünftig die Möglichkeit mittels camato ihre Suchbegriffe, Anzeigen und Landing Pages per Knopfdruck aufeinander abzustimmen. Ein exklusiver Beta-Test mit namhaften Unternehmen hat gezeigt, dass dank der Software im Schnitt vier Mal so viele Keywords verarbeitet werden können. Bei gleichbleibendem Keyword-Durchsatz würden sich rund 67% des üblichen Zeitaufwandes einsparen lassen. Anhand verschiedener Dimensionen wie Marke, Produktkategorie oder Farbe fasst camato Suchbegriffe in homogenen Gruppen zusammen, erstellt die optimalen Anzeigen und findet die idealen Landing Pages. camato ermöglicht allerdings nicht nur umfangreichere AdWords-Kampagnen, die Software bereitet die Suchbegriffe zudem bestens für die Weiterverarbeitung in einem bestehenden Bid-Management Tool vor und sorgt so für noch bessere Ergebnisse.
Am 12. und 13. September können sich interessierte Onliner in Köln einen Eindruck von der SaaS (Software as a service) machen. Auf unserem Stand in Halle 7 / D-031 wird es vier Mal täglich eine Produktdemo geben.
Demozeiten:
Unsere bisherigen camato-Nutzer sind schon jetzt begeistert:
„camato erledigt innerhalb kürzester Zeit Aufgaben, für die ich früher per Hand Stunden gebraucht habe. Die Qualität unserer Keywords und Anzeigen hat sich merklich verbessert.“ (Pascal Skropke, navabi)
„camato unterstützt uns bei unserer Arbeit als Agentur sehr. Uns gefällt besonders die camato AdGroup Systematik: die gut durchdachte Automatisierung spart uns zum einen viel Zeit; zum anderen erlaubt die Anzeigengruppen-Struktur ganz gezielt Leistungsdaten für eine bestimmte Marke oder Kategorie zu erheben, und diese daraufhin auszuwerten und auszusteuern.“ (Stefan Klein, Leiter SEM und PDM, Nayoki Interactive Advertising, arvato eCommerce)
Weitere Infos zur Software gibt’s in der offizellen Pressemeldung oder unter www.camato.de
Heutzutage gibt es im SEA Tools für Bid Management, zur automatisierten Kampagnenerstellung aus Produktdaten, Tracking oder Conversion Attribution. Zuletzt kamen immer stärker Tools auf, die sich mit der Strukturierung und Automatisierung von Kampagnen beschäftigen. Dabei steht das Problem im Mittelpunkt, das AdWords-Anwender große Mengen von Keywords, Anzeigen und Ziel-URLs per Hand in Excel abarbeiten zu müssen.
crealytics entwickelt seit 2008 die SaaS camato, die es seinen Nutzern ermöglicht Suchbegriffe anhand verschiedener Dimensionen wie z.B. Marke, Produktkategorie, Geschlecht oder Farbe in homogenen Gruppen zusammenzufassen, die optimalen Anzeigen zu erstellen und die idealen Landing Pages zu finden.
Lesen Sie auf lead-digital.de welche Ergebnisse Nayoki, die Online Marketing-Einheit von arvate eCommerce, mit Hilfe von camato erzielen konnte!
Unser Gründer Andreas Reiffen hat sich die Frage gestellt, ob SEA mit den heutigen KPIs wie CPO, KUR oder ROI nachhaltig sein kann und kam zu dem Fazit, dass dem nicht so ist. Ein einfaches Beispiel zeigt, wie viel besser und profitabler man arbeiten kann, wenn man sich am Gewinn messen lässt und CPO & Co. zunächst vernachlässigt.
Den ganzen Artikel gibt es auf lead-digital.de zu lesen!
Was denkt ihr?
Oftmals unterschätzt, aber immens wichtig: die richtige Kampagnenstruktur. Denn eine feingranulare Kampagnenstruktur ist die Grundvoraussetzung für performante Anzeigen und leistungsstärkere Kampagnen. Anzeigen, die auf einer sauberen Struktur basieren, erzielen höhere Klickraten, verbessern die Kampagnenqualität und senken dadurch die Kosten.
Heute stellen wir Ihnen 5 Tipps vor, wie man seine Kampagnen optimal strukturiert und was dabei zu beachten ist.
Continue reading “5 Tipps für die richtige Kampagnenstruktur in AdWords!” »
von Gerrit Phil Baumann & @veitthomas
Wir haben die aktuelle Version von Google Analytics (G.A) aus der Perspektive eines SEA-Campaign-Managers unter die Lupe genommen. Klar wurde, dass G.A. inzwischen ein überaus komplexes Tool geworden ist. Für Campaign Manager im Profit-Driven PPC-Kontext, die an harten KPIs gemessen werden und seltener an Micro-Conversions, stellt sich aber die Frage nach den eigentlichen Top-Features von Google Analytics für das PDSM (Profit-Driven Search Marketing).
In mehreren Blog-Posts werden wir Euch diese Features präsentieren.
Hier eine Übersicht der G.A-Themen, die ihr auf dem Plan haben solltet:
Im nächsten Beitrag werden wir mit Euch ein Dashboard und Alerts anlegen. Für alle Ungeduldigen hier der Link zum offiziellen youtube-Channel.
Hier die ganz frische Infos von Google Adwords, die für Developer ganz interessant sein können. Heute hat AdWords auf seinem offiziellen deutschen Blog (www.adwords-de.blogspot.de) die folgende Erweiterungen für neue Kontoverwaltungsmöglichkeiten veröffentlicht.
In den kommenden Wochen soll diese Funktion für alle Nutzer freigegeben werden. Damit wird es ermöglicht, Änderungen an Adwords-Kontos vorzunehmen, indem man JavaScript Programme schreibt.
Die Scripts bieten folgende Möglichkeiten:
Die Skripts werden in der Google Apps Script-Infrastruktur ausgeführt. Die Apps Script-Integration ist mit drei Diensten möglich: Man kann Google Tabellen und Url Fetcher zur Integration von externen Daten verwenden und die Ergebnisse einer Skriptausführung aus dem Skript selbst per E-Mail versenden.
Natürlich um diese Option zu nutzen, braucht der Verwalter des Kontos grundlegende JavaScript Kenntnisse.
Und so funktioniert es: Zuerst in der linken Toolbar die Option „Automatisierung“ und dann „Skripts“ auswählen.
Weitere Informationen finden Sie unter: https://developers.google.com/adwords/scripts/
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