Google liefert nun Messwerte zu den entgangenen und möglichen Impressionen auf AdGroup Ebene. Dies soll es den AdWords Nutzern einfacher machen, Anzeigengruppen zu identifizieren, die eine hohe Leistung haben aber noch nicht ihr komplettes Potenzial nutzen.

Unter dem Tab AdGroups werden dann folgende neue Spalten zu sehen sein:

1. Anteil an möglichen Impr.: Prozentsatz der erzielten Impressionen geteilt durch die geschätzte Anzahl an Impressionen, die Sie hätten erzielen können.
 2. Anteil entgang. Impr. (Rang): Prozentsatz an Impressionen, die Ihre Anzeige aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs nicht erhalten hat. “Anteil mögl. Impr. (Rang)” wird nicht angezeigt, wenn Sie während einer bestimmten Tageszeit oder während eines gesamten Tages innerhalb des untersuchten Zeitraums Ihre Budgetgrenze erreicht oder beinahe erreicht hatten (wenn Sie also ein beschränktes Budget hatten).
 3. Anteil an möglichen Impr. (genau passend): (Nur Such-Werbenetzwerk) Der Prozentsatz der Impressionen, die Sie für Suchanfragen mit genau passender Übereinstimmung mit dem Keyword erzielt haben, geteilt durch die geschätzte Anzahl an Impressionen mit genau passenden Keywords, die Sie hätten erzielen können.                                                                (Quelle: Inside Adwords)

Mit dieser Neuerung geht auch eine Änderung des Algorithmus einher, um genauere Messwerte zu erhalten. Die Folge dessen wird auch sein, dass die Statistiken auf Kampagnenebene optimiert werden können.

Die Daten sollen einmal täglich gegen 21 Uhr MEZ aktualisiert werden. Dies hat zur Folge, dass die Messwerte sich wohl weniger auf den aktuellen oder auch den vorherigen Tag beziehen, je nach Zeitpunkt der Berichterstellung.

Ich persönlich bin ein Freund von genauen Daten, von diesem Gesichtspunkt aus ist diese Neuerung ein Gewinn. Die Möglichkeit ungenutztes Potenzial innerhalb der Werbekampagne zu lokalisieren, um dieses ausschöpfen zu können ist ein weiterer positiver Aspekt.

Wie praktikabel und wie gut diese Messwerte zu nutzen sein werden, wird sich mit der Zeit zeigen.

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Yahoo Advertising wollte sich mit Hilfe eines anderen Werbesystems absetzen und damit eine Konkurrenten-Position einnehmen, nur sieht die Realität etwas düster aus – Google ist nach wie vor Marktführer! Wie auch schon bei dem Zahlensystem, setzt sich im Laufe der Zeit immer der einfachere und schnellere Weg durch!

Seht ihr die Änderung auch als großes Potential für Yahoo Ads an?

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Wir wollten testen, wie man den Qualitätsfaktor beeinflussen kann. Laut Google ist er vorrangig von der Clickrate abhängig. Weitere Einflussfaktoren sind eine gute Account-Historie (z.B. Clickrate auf AdGroup- oder Kampagnenebene) und eine enge Übereinstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Landingpage. Dann gibt es spekulative Einflussfaktoren, wie ein hohes initiales Gebot auf die Keywords in den ersten Tagen: so soll eine höhere Position erreicht werden, die natürlich eine bessere Clickrate aufweist. Die Frage ist, ob Google aus der höheren Clickrate die Position korrekt herausrechnet. Es gibt immer wieder Stimmen, die sagen, der Quality Score ließe sich über ein hohes Anfangsgebot pushen.

Test

Für einen Military und Outdoor-Shop haben wir die gleichen Keywords in vier verschiedene Accounts eingebucht.

• Account 1 ist ein frisches Google Konto ohne Historie. Es startete mit höheren Initalgeboten (1 €). Nach zwei Tagen wurde die Gebote auf das Niveau der anderen Accounts abgesenkt (0,35 €).

• Account 2 ist auch ein frisches Google Konto. (0,35€)

• Account 3 ist ebenfalls ein frisches Google Konto. Die gleichen Keywords, aber die AdGroup-Struktur ist leicht variiert: viele Keywords pro Adgroup. Nicht so fein gegliedert. (0,35€)

• Account 4 ist ein Unterkonto des Military und Outdoor-Shop. Gleiche Gebote, aber vorhandene Account-Historie. (0,35€)

Alle 4 Accounts werden in stündlichem Wechsel geschaltet. Eine Auswertung des Traffics und der CPCs folgt am Ende des Tests. Die Qualitätsfaktoren werden täglich abgespeichert. Natürlich werden diese Qualitätsfaktoren bei jeder Keyword-Auktion neu berechnet. Die angezeigten Qualitätsfaktoren im Account geben aber gute Hinweise auf die Entwicklung.

Zwischenergebnisse

Nach einer Woche kann man folgendes Zwischenfazit ziehen: der Durchschnitt der Qualitätsfaktoren variiert von Account zu Account nicht stark, auch wenn der Durchschnitt des Accounts mit den hohen Startgeboten leicht höher liegt.

Die entscheidende Erkenntnis ist, dass die Qualitätsfaktoren ein und desselben Keywords stark schwanken können, wenn es mehrfach in verschiedene Accounts eingebucht wird. Das Keyword [tatonka travelkit] hat am achten Tag des Versuchs in 4 Accounts 3 verschiedene Qualitätsfaktoren!

Hier die Qualitätsfaktoren eines (willkürlichen) Kampagnenausschnittes:

Man kann das so zusammenfassen: Nur bei  13% – 25% der Keywords sind je nach Tag die Qualitätsfaktoren in allen Accounts identisch. Anteile der Keywords mit einem, zwei und drei unterschiedlichen Qualitätsfaktoren in 4 Accounts:

Folgerungen

Ein zweiter Account mit den gleichen Keywords bietet die neue Chance auf einen höheren Qualitätsfaktor. Was würde passieren, wenn wir wirklich 4 Accounts parallel mit den gleichen Geboten laufen lassen würden?

Da je Anzeige-URL nur eine Anzeige auf Google in Frage kommt, findet vor Eintritt in die Keyword-Auktion mit anderen Advertisern eine versteckte Auktion unserer eigenen 4 Accounts gegeneinander statt. Wenn alle Gebote gleich hoch sind, gewinnt das Keywords mit dem höchsten Qualitätsfaktor (AdRank = Gebot x Qualitätsfaktor).

So ist garantiert, dass ich in die echte Keyword-Auktion mit dem höchsten AdRank eintrete: ich erreiche für mein Gebot tendenziell höhere Positionen. Oder zahle für eine bestimmte Position einen geringeren CPC. Falls im ersten Account einige Keywords einen so schlechten Qualitätsfaktor hatten, so dass sie gar nicht zur Schaltung in Frage kamen (“not eligible” in der Google Sprache), werden sie nun vielleicht doch geschaltet! Bzw. die Top-Of-Page-Impressions steigen. Insgesamt wird mein Traffic spürbar wachsen.

Wer auf Google.de den gleichen Suchbegriff mehrmals hintereinander eingibt, merkt, wie die Advertiser hin- und herspringen: manchmal verschwindet einer, ein anderer kommt hinzu – weil der AdRank bei jeder Auktion neu berechnet wird. Durch Mehrfacheinbuchungen könnte ein solches Verschwinden vermindert werden.

Anwendungsmöglichkeiten

Die einfachste Anwendung wären 1:1 Accountspiegelungen – aber die sieht Googe nicht gern. Weil wir den Effekt der breiten (und scheinbar zufälligen) Streuung des Qualitätsfaktors  in der Vergangenheit schon häufiger beobachtet hatten, bin ich dazu übergegangen, beim Neuaufsetzen von Kampagnenteilen die alten Kampagnen nicht abzuschalten, sondern weiterlaufen zu lassen. Das Gebotsmanagement wird identische Keywords ungefähr gleich bepreisen – es wird dasjenige mit dem besseren Qualitätsfaktor ausgeliefert.

Eine weitere Anwendungsmöglichkeit ist das Erstellen von Kaufkraft-Kampagnen: hier kopiert man alle Kampagnen oder Kampagnenteile und bucht sie mit selektivem Geotargeting erneut ein. So kann man conversionstarke Regionen mit höheren CPCs ansteuern. Und man hat gleichzeitig dort, wo es besonders wichtig ist, die Chance auf einen besseren Qualitätsfaktor.

Ich hoffe, Ihr habt ein paar Inspirationen zur Optimierung gewonnen. Die Auswertung, inwiefern das Anfangsgebot nun Einfluss auf den Qualitätsfaktor hat, kommt bald!

• Den Qualitätsfaktor steigern – Eine gute Struktur des Accounts hilft
• Einfluss des Qualitätsfaktors auf den Cost per Click
• Die Obergrenze des AdWords Qualitätsfaktors

Permalink | adwords optimierung, CTR, Qualitätsfaktor, Qualityscore, sea, SEM, SEM-Strategie, Suchmaschinenmarketing

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Außerdem änderte Google den Page Layout Algorithm zu Gunsten von mehr Content ab. Seiten, bei denen man erst zum gesuchten Inhalt gelangt, indem man Werbung im oberen Teil wegscrollen muss, werden abgestraft:

Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away. So sites that don’t have much content “above-the-fold” can be affected by this change.

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Im letzten Quartal erwirtschaftete Google erneut einen Rekordumsatz mit einer Steigerung von 34% im Vergleich zu Q4/10!

Neben den üblichen Kennzahlen finde ich es persönlich sehr interessant, dass in Q4 der durchschnittliche CPC gesunken ist. Search Engine Land berichtet von -8%, Rimm Kaufmann bemerkte einen Rückgang um 5,2%.

Konntet ihr bei euren Kampagnen eine ähnliche Entwicklung bemerken?
Bei einigen unserer Kampagnen trifft das schon zu, wobei man das natürlich nicht eins zu eins Google zuschreiben kann.

Quelle Grafik.

• Neues zu Google AdWords, Google Global und Google+
• AdWords Anzeigen nun auch am Ende der Google Suchergebnisse
• Rückspiegel: CLV berechnen & miteinbeziehen, Google geht gegen Content Spam vor, Google hires – Yahoo! fires, Google Offers

Permalink | AdWords, automatische Regeln, CPC, Google Q4 2011, Page Layout Algorithm, SEM

Eine witzige Idee von Google: Suchanfragen mit Cartoons verbinden!
User laden Cartoons hoch, und andere User erraten dann die Suchanfrage.

Laut einem Eintrag auf dem Mozzila Blog bleibt Google weiterhin die Standard-Suchmaschine bei Firefox.

We’re pleased to announce that we have negotiated a significant and mutually beneficial revenue agreement with Google. This new agreement extends our long term search relationship with Google for at least three additional years.

Suchanfragen zu Facebook belegen in den USA 4 der Top 10 Suchbegriffe, wie eine Statistik von Hitwise zeigt. Zugleich ist Facebook damit zum 3. Jahr in Folge auf Platz 1.

Permalink | Facebook, firefox, Search Caption, top 10 suchanfragen

Der Hype um Smartphones und Tablets hat uns veranlasst, zu untersuchen, inwiefern das SEM auch in diesen Bereich an Bedeutung gewinnt.

Dazu haben wir als Test drei Kampagnen erstellt und die Ausrichtung jeweils ausschließlich auf Desktop, Tablet und Smartphone festgelegt, um eindeutige Ergebnisse zu erhalten. Bezüglich der Keywords haben wir uns auf 2 Marken eines Online-Shops beschränkt.

Anfangs sind die Kampagnen in jeder Ausrichtung mit identischen Geboten gestartet. In der Folge haben wir aufgrund der Gegebenheiten individuelles Gebotsmanagement vorgenommen.

Die Gegebenheiten beziehen sich v.a. auf die Anzahl und die Positionen der ausgelieferten Anzeigen. Bei Tablets und Smartphones werden im Vergleich zu Desktop-PC’s nur bis zu 6 Anzeigen dargestellt. Das Tablet  stellt maximal 3, das Smartphone sogar nur 2 Anzeigen, über der organischen Suche dar. Darunter werden maximal 3 Ads angezeigt, wie es allerdings auch bei den Desktops möglich ist.

Der wesentliche Unterschied ist, dass sowohl bei den Smartphones als auch bei den Tablets die seitlichen Anzeigenpositionen komplett fehlen. Dies impliziert, dass nur die Ads auf den Top-Positionen sofort für den User ersichtlich sind.

Die Kampagnen sind nicht für die Mobile-Ausrichtung optimiert worden.

Im Folgenden möchten wir die ersten Ergebnisse präsentieren. Im heutigen Beitrag konzentrieren wir uns auf die AdWords-Daten, sprich Impressions, Clicks, etc.

Ein Überblick über die Zahlen:

Wie aus der Tabelle ersichtlich ist, wird das mit Abstand höchste Suchvolumen immer noch bei den Desktop-PC’s erreicht. Bemerkenswert ist allerdings, dass Smartphones ein höheres Suchvolumen als Tablets haben.

Tablets sind noch nicht so verbreitet wie Smartphones, was ein Grund für das geringere Suchvolumen sein könnte.

Bezüglich der CTR ergeben sich auch interessante Zahlen. So ist die Klickrate bei den Smartphones um ein vielfaches (im Vergleich zu Desktop 88%) höher als bei den anderen Ausrichtungen.

Gründe hierfür könnten sein:

• Das Suchverhalten der User könnte gezielter sein als bei Tablets und Desktops.

•  Da hier nur 1-2 Anzeigen über der organischen Suche erscheinen, hat der User weniger Wahl- und Entscheidungsmöglichkeiten.

Ebenso ist die Klickrate von 5,20% bei den Tablets sehr beachtlich und hängt mit Sicherheit auch mit den oben genannten Gründen zusammen.

Im Hinblick auf die CPC’s kann man große Unterschiede ausmachen. So ist der Traffic bei den Tablets am teuersten, gefolgt von Smartphones und am “billigsten” ist es bei der Desktop-Suche. An unserem Beispiel zeigt sich, dass man für einen Klick bei der Tablet-Anzeige 145% (bei Smartphones 82%) mehr bezahlen muss, als für den Klick auf die Desktop-Anzeige. Auch hier spielt natürlich die geringere Anzahl an Anzeigenpositionen die wichtigste Rolle.

Man könnte nun zu dem Schluss kommen, dass sich der Mobile-Markt (noch) nicht rentiert.

In Teil 2 unserer Auswertung werden wir weitere Zahlen auswerten und euch zeigen, ob es sich lohnt, die höheren CPC’s im Mobile-Markt in Kauf zu nehmen oder eben nicht.

Also, auch Teil 2 lesen!

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Facebook will nun auch schnellstmöglich auf dem Smartphone-Markt Fuß fassen. Das “Facephone” soll von HTC in Rekordzeit konzipiert und hergestellt werden und besonders Social-Media-freundlich sein. Nicht zuletzt wegen den Entwicklungskosten von rund 700 Mio. US$ schreckt Facebook nun doch vor einer kostenlosen “Facephone”-Variante zurück. Welches Betriebssystem verwendet wird bleibt ein Geheimnis. Mehr dazu findet ihr hier.

Product-Listing-Ads von Google sind nun auch in Deutschland, Frankreich und UK verfügbar

Seit gestern werden Anzeigen mit Produktinformationen (PLA) auch in Deutschland geschalten. Wie das funktioniert und was dahinter steckt könnt Ihr euch hier anschauen. Laut Google zeichnet sich diese Anzeigenart durch besonders hohe Klickraten aus. Die PLA besteht aus einem Produktbild, der Produktbezeichnung und dem Preis. Ob dann auch die Conversion-Rate entsprechend hoch ist, ist bisher unbekannt. Verwaltet werden die PLAs über das Google-Merchant-Center. Die Schaltung der PLAs wird automatisch ausgelöst, wenn die Google-Suche auf ein Produkt im Merchant-Center matcht.

Und so sieht die PLA aus:

So sieht die PLA aus

Rußland: Yandex-Gegenwind für Google

der russische online Such- und Werbegigant wird die Suchmaschine auf Microsoft-Smartphones, Nokia-, HTC und Samsung-Smartphones in Rußland. Yandex wird damit größter Suchanbieter auf dem russischen Smartphone-Markt und stärkt damit seine Position v.a. gegenüber Google. Im 3. Quartal 2011 besaß Yandex 62,7% am russischen Suchmaschinen-Markt und übertrumpft Google damit deutlich, auch was Umsatz und Gewinn angeht. Wer mehr darüber erfahren will klicke hier.

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In die AdGroup G-Star Winterjacken 1 wurden folgende Keywords mit Matchtype Broad eingebucht:

winterjacke
g star
g star winterjacke

In der AdGroup G-Star Winterjacken 2 wurden die gleichen Keywords mit Matchtype Exact eingebucht.

Die Anzeige war für beide die gleichen:

Der gleiche Test lief parallel für 20 weitere Adgroups wie:

Die Exact-Match-Adgroups und Broad-Match-Adgroups wurden in zwei verschiedene Kampagnen einsortiert und wechselten sich in Stundenabständen bei der Anzeigenauslieferung ab, um Tagesschwankungen auszugleichen.

Die fast identischen Volumina an Impressions und Clicks zeigen, dass es keinen Unterschied macht, welcher Match-Type eingebucht wird. Das kontextuelle Matching von Google lässt sich also darüber nicht feinsteuern.

Permalink | adwords optimierung, google content netzwerk, google display network, keyword match types, match type

adwords-optimieren.de berichtete über folgende Features:

• Man kann die Geräteausrichtung nun auch auf Wlan-Traffic ausrichten
• Es gibt eine Auto-Korrektur für Ziel-Url´s
• Es git eine Ausrichtung für Interessenkategorien und erweiterte Standardoptionen
• und es gibt ein Bulk-Großschreibungs-Tool

Beim Start des Adwords Editor kann man diesen aktualisieren.

Andernfalls kann man die aktuelle Version auch hier downloaden.

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Pünktlich zur (Vor-) Weihnachtszeit verbessert Google noch einmal die Product Listing Ads. So können nun in den Top-Anzeigenpositionen bis zu 5 Produkte gleichzeitig angezeigt werden.Der Kunde hat durch die Product Listing Ads die Möglichkeit, die Produkte zu sehen, ohne sich zuerst auf die Homepage klicken zu müssen.

Laut Google soll dies zu mehr Klicks, einer höheren Conversion Rate und einem höheren ROI führen. Seit der Einführung der Product Listing Ads in US beobachtet Google einen Trafficanstieg von 600% bei den Online Shops im Vergleich zum Vorjahr. Und zum Weihnachtsgeschäft soll dies laut Prognosen noch weiter anziehen. Tatsache ist, dass User mehr als doppelt so oft auf Product Listing Ads als auf Text Ads (bei gleicher Anzeigenposition) klicken.

Dass in den Product Listing Ads nun bis zu 5 Produkte angezeigt werden können, soll die Chance steigern, dass der User das passende Produkt findet und kauft.

Verfügbar ist diese Erweiterung in allen Ländern, in denen es Product Listing Ads gibt.

Hat jemand von euch schon Erfahrungen mit den Product Listing Ads in Deutschland gesammelt?

Ads unterhalb der organischen Suche

Wie bereits Anfang November von Google angekündigt wurde, werden ja nun auch Ads unterhalb der organischen Suche angezeigt.

Da ich gestern abend zufällig darüber gestolpert bin, frage ich mich, ob denn die Klickraten bei den Ads unter den organischen Suchergebnissen tatsächlich besser sind, als die Klickraten bei den seitlichen Ads.

Gibt es hier schon erste Erkenntnisse oder Daten, welche die These unterstützen bzw. widerlegen? Scrollt ihr in der Regel bis an Seitenende? Oder bis zu welcher Suchergebnissseite klickt ihr euch durch?

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