Archiv für die Kategorie ‘News’

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Google testet Anzeigen in Google Maps

Mittwoch, 22. Mai 2013

Schon länger können Unternehmen in Google AdWords sog. “Standorterweiterung” hinzufügen. Bei einer Standorterweiterung wird die Geschäftsadresse des Unternehmens dynamisch zur Anzeige hinzugefügt. Neben den Description Lines und der Display URL kann die Anzeige demnach auch Namen, Adresse und Telefonnummer eines Unternehmens enthalten. Bei einer passenden Suchanfrage wird das Ergebnis bzw. die Anzeige mit einem bestimmten, für den Nutzer relevanten Standort in Verbindung gebracht. Dies macht vor allem für lokale Unternehmen oder Firmen aus dem Travel-Segment Sinn.

Google testet nun Anzeigen im neuen Google Maps. Das bedeutet, dass normale Textanzeigen direkt unterhalb der Suchleiste in Google Maps erscheinen können. Verfügt die Anzeige über eine Standorterweiterung kann sie auch in der Karte selbst erscheinen. Gerade Reservierungsplattformen für Hotels oder Mietwägen könnten davon profitieren, denn die Erweiterung birgt ein enormes Potenzial: bei einer Suchanfrage nach bspw. Hotels in Berlin Mitte würden aufgrund des begrenzten Platzes max. ein bis zwei Anzeigen erscheinen. Eine hohe Klick- und Konvertierungsrate ist hier also vorprogrammiert. Unklar ist noch, ob einstellbar sein wird, ob die Anzeigen dort erscheinen sollen oder nicht, und welche Auswirkungen die “Exklusivität” auf die Klickpreise haben könnte.

Quelle: Searchengineland.com

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Neues AdWords-Tool: Keyword Planner

Dienstag, 21. Mai 2013

Google hat gestern auf dem Inside AdWords Blog ein neues Tool angekündigt: den Keyword Planner. Dieser vereint das bekannte Keyword Tool mit dem Traffic Estimator. Zukünftig lassen sich innerhalb des Planners neue Keyword- und AdGroup-Ideen finden, Performance-Schätzungen abrufen und die ausgewählten Keywords direkt zur Kampagne hinzufügen.

Beide bisherigen Tools sind bzw. sollten wichtiger Bestandteil des Keyword Research sein, jedoch war die separate Anwendung stets etwas umständlich. Die Vereinigung beider ist ein durchaus nachvollziehbarer und auch sinnvoller Schritt und erleichtert nicht nur Anfängern den Umgang mit diesen Werkzeugen. Etwas mehr Infos dazu auf Inside AdWords.

 

Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

 

Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

 Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

 

Einen Artikel zum Unterschied zwischen Keyword Tool und Keyword Planner bietet Google in der AdWords-Hilfe an. Das Keyword Tool und der Traffic Estimator stehen noch ca. 60 Tage zur Verfügung.

 

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SEA-Technologie camato überzeugt Flaconi

Montag, 13. Mai 2013

Flaconi, ein deutschlandweit bekannter Premium-Onlineshop für Parfum und Kosmetik, setzt zukünftig auf unsere SEA-Technologie camato, um sein Geschäft im Internet mittels Suchmaschinenwerbung weiter ausbauen.

Flaconi startete 2011 mit der Vision, den Kauf von Beauty-Produkten im Internet zu einem einmaligen Erlebnis zu machen. Das Konzept der jungen Parfümerie geht auf: Flaconi verzeichnet einen kontinuierlich wachsenden Absatz. Der Onlineshop baut beim Geschäft im Netz auch auf Suchmaschinenwerbung und bekommt dabei zukünftig Unterstützung durch die SEA-Software camato.

Aufgrund des umfangreichen Sortiments von über 8.000 Artikeln namhafter Markenhersteller und der – damit verbundenen – hohen Anzahl von möglichen Suchbegriffen im generischen Umfeld verwaltet Flaconi im Suchmaschinenmarketing inzwischen Keyword-Mengen im sechs- bis siebenstelligen Bereich.

„Die Optimierung und der Ausbau laufender Kampagnen sind ohne technologische Unterstützung kaum umsetzbar und zudem kostenintensiv.“, erklärt Björn Kolbmüller, Geschäftsführer der Flaconi GmbH.

camato, seit September 2012 auf dem Markt, nutzt einen neuartigen und wirkungsvollen Ansatz: Per Knopfdruck reduziert das Tool Millionen von Keywords auf wenige Attribute wie bspw. Marken, Farben oder Produktarten und vereinfacht die Verwaltung dadurch zeit- und kosteneffizient. Die Prozessautomatisierung trifft ebenso auf das wichtige Zusammenspiel von Suchbegriff, Anzeige und Landing Page zu. Vor allem große E-Commerce-Unternehmen wie Flaconi können durch die Prozessautomatisierung und optimale Abstimmung der einzelnen Bestandteile die Performance ihrer Kampagnen deutlich verbessern und dabei wertvolle Zeit sparen.

„Die Prozessautomatisierung hilft uns dabei weit mehr Keywords in kürzerer Zeit zu verarbeiten. Zudem haben wir durch eine sorgfältige Schulung im Umgang mit camato gelernt, dass wir durch die feine Account-Struktur und die Optimierung der Kampagnen auf den Customer Lifetime Value deutlich bessere Performance erzielen.“, so Björn Kolbmüller.

crealytics Gründer und Geschäftsführer Andreas Reiffen fügt hinzu: „Ein schnell wachsender Onlineshop von der Größe Flaconis braucht eine optimale Lösung für hauseigenes SEA, um Suchmaschinenwerbung weiter skalieren zu können. Wir freuen uns sehr, dass Flaconi an dieser Stelle auf camato setzt.“

Wir freuen uns mit Flaconi einen weiteren Rising Star als Kunden begrüßen zu dürfen!

 

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5-Euro-Business – crealytics wird Mentor für Jungunternehmer

Freitag, 26. April 2013

Schon seit Jahren setzt crealytics auf eine enge Vernetzung und Kooperation mit der Universität Passau, die für uns in vielerlei Hinsicht wichtig ist. Daher werden wir in diesem Sommersemester in Form von Christof König, Gründer und Geschäftsführer, als Mentor am praxisorientierten Wettbewerb “5-Euro-Business” zum Thema Existenzgründung teilnehmen. Das Projekt richtet sich in diesem Jahr an fächerübergreifend zusammengesetzte Teams von StudentInnen der Hochschulen und Universitäten Passau, Bayreuth und München.

Beim „5-Euro-Business“ gründen die Studierenden für die Dauer eines Semesters eine real am Markt existierende GbR. Sie sind gefordert, Netzwerke zu aktivieren und ins Leben zu rufen, um sich erfolgreich am Markt zu platzieren. In der Theoriephase entwickelt das Team eine Geschäftsidee und durchläuft eine qualifizierte Zusatzausbildung in den Bereichen Marketing, Projektmanagement und Recht/Schutzrechte. Für die Unternehmensphase erhalten sie ein symbolisches Startkapital von fünf Euro zur Verwirklichung ihrer Idee. Christof König wird während der Unternehmensphase einem Passauer Team beratend und begleitend zur Seite stehen. Den Abschluss bildet eine große Veranstaltung im großen Rathaussaal in Passau, bei der sich die Jungunternehmer mit Firmenständen und Präsentationen positionieren und vorstellen. Die drei besten Geschäftsideen werden durch eine fachkundige Jury ermittelt und ausgezeichnet.

Die Universität Passau hat in den vergangenen Jahren bereits zahlreiche Gründungen, u.a. crealytics, hervorgebracht und möchte mit der Teilnahme an diesem Wettbewerb die unternehmerische Selbständigkeit praktisch vermitteln und Eigenverantwortung als soziale Schlüsselqualifikation schulen.

Aus dem seit 1999 stattfindenden Wettbewerb gründeten sich bereits ca. 30 reale Unternehmen. Projektträger ist das Bildungswerk der Bayerischen Wirtschaft e.V. und HOCHPSRUNG, das HochschulProgramm für UnternehmensGründungen.

 

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crealytics erhält neues Wachstumskapital im 7-stelligen Bereich

Donnerstag, 21. Februar 2013

Die positive Entwicklung der SEA-Technologie „camato“ überzeugt die Investoren Bayern Kapital, LBBW Venture Capital GmbH, High-Tech Gründerfonds und Mountain Super Angel AG sowie den Neu-Investor BayBG.

Die crealytics GmbH kann erneut eine Finanzierungsrunde erfolgreich abschließen und erhält frisches Wachstumskapital im mittleren 7-stelligen Bereich. Neben den bisherigen Frühphasen-Investoren Bayern Kapital, LBBW Venture Capital GmbH, High-Tech Gründerfonds und Mountain Super Angel AG beteiligt sich zum ersten Mal die BayBG Bayerische Beteiligungsgesellschaft mbH an der aktuellen Finanzierungsrunde. Mit dem frischen Kapital treibt crealytics die Entwicklung der SEA-Software „camato“ weiter voran.

camato ermöglicht es, weite Teile der Arbeitsprozesse im Bereich Suchmaschinenwerbung zu automatisieren. Das Tool spart nicht nur bis zu 70% der üblichen Zeit sondern steigert durch die optimale Abstimmung von Suchbegriff, Anzeige und Zielseite zudem die Qualität und Profitabilität der Kampagnen signifikant. Inzwischen setzen immer mehr E-Commerce-Unternehmen die SaaS (Software as a Service) erfolgreich ein, u.a. Flaconi, DefShop, navabi, edelight und Nayoki Interactive Advertising, die Online Marketing-Einheit von arvato eCommerce.

„crealytics ist in den vergangenen Jahren stark gewachsen und hat mit seiner SaaS-Lösung camato nun die Chance, deutliche Effizienzsteigerungen in einem großen und bereits sehr weit entwickelten Suchmaschinenmarkt zu realisieren“,  

begründet Andreas Heubl, Investmentmanager bei der BayBG, den Einstieg der Beteiligungsgesellschaft bei crealytics. Romy Schnelle, Investmentmanagerin beim High-Tech Gründerfonds, unterstreicht das Potenzial:

 „Wir sind von der bisherigen Performance des Unternehmens überzeugt und sehen in der Vermarktung von camato großes internationales Wachstumspotenzial.“

crealytics-Geschäftsführer Andreas Reiffen zur Finanzierungsrunde:

„Unser Ziel ist es, den Optimierungsaufwand im SEA mit Hilfe von camato auf einen Bruchteil zu reduzieren, um Kampagnen auch mit wenig manuellem Aufwand skalieren zu können. Das neue Kapital ermöglicht es uns, dieses Ziel zu erreichen.“

Nach 2009 und 2011 ist dies bereits die dritte Finanzierungsrunde für crealytics. Der High-Tech Gründerfonds, Bayern Kapital und Chancenkapital Biberach sorgten 2009 für die initiale Seed-Finanzierung. 2011 überzeugte crealytics neue Investoren und erhielt einen 7-stelligen Eurobetrag als Wachstumskapital von LBBW Venture Capital GmbH, Mountain Super Angel AG und Bayern Kapital.

Seit der Gründung im Jahr 2008 befindet sich crealytics auf starkem Wachstumskurs. So konnte der Rohertrag von 2011 auf 2012 um 44% gesteigert und die Mitarbeiterzahl sukzessive auf über 60 aufgestockt werden. Die Veröffentlichung der Software „camato“ war ein weiterer Schritt hin im Wandel vom Service- zum Technologieanbieter.

 

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Google AdWords: Pläne, Verbesserungen, Änderungen in dieser Woche

Dienstag, 23. Oktober 2012

In den letzten Tagen wurden einige (mögliche) Veränderungen bzw. Verbesserungen bezüglich der Anzeigen-Plattform AdWords publik.

Das wichtigste zuerst: Search Engine Watch hat einen Artikel veröffentlicht, nach dem Google CEO Larry Page plant, mobile Anzeigen und Desktop-Anzeigen zu kombinieren und anzugleichen. Dabei geht es Google (ausnahmsweise) nicht um die Steigerung von Profit, sondern um die Benutzerfreundlichkeit. Das “Erlebnis Google” soll auf allen Geräten gleich sein, eine Umstellung obsolet. Dies hätte auch Vorteile für den Werbetreibenden, der dann nicht mehr zwei separate Kampagnen erstellen müsste. Facebook macht das aktuell mit seinen Sponsored Stories vor, indem das System selbst entscheidet, auf welchem Endgerät die Anzeige ausgeliefert wird. Dabei wird die Anzeige automatisch in das jeweilige Format transformiert. Problematisch könnten für Google allerdings die unterschiedlichen Klickpreise und das unterschiedliche Nutzerverhalten sein.

Google möchte das Conversion-Optimierungstool von AdWords und den auto-optimierten CPC  laut dem Inside AdWords Blog demnächst durch eine Reihe von Änderungen enger miteinander verzahnen. Wird das Conversion-Optimierungstool oder der auto-optimierte CPC zum ersten Mal in einer Kampagne aktiviert, wird die Einstellung für die Anzeigenrotation standardmäßig auf “Für Conversions optimieren” gesetzt. Geeignete Kampagnen werden zudem automatisch auf “Für Conversions optimieren” umgestellt. Ist in den Einstellungen einer Kampagne, die das Conversion-Optimierungstool oder den auto-optimierten CPC nutzt, “Gleichmäßig abwechseln” ausgewählt, wird automatisch nach 90 Tagen begonnen, sie für Conversions zu optimieren. Die Änderungen sollen in der KW 46 eingeführt werden.

Zu guter Letzt noch eine wirklich kleine Änderung: Wie internetwerbung-optimieren.de festgestellt hat, testet das Google AdWords Team gerade eine neue Hintergrundfarbe für Anzeigen in Suchergebnisseiten. Statt #FFF8E7 hat die leicht grünlich wirkende Farbe den Hex-HTML-Code #FAFAE9. Search Engine Roundtable hat ein .gif veröffentlicht, auf dem man die Änderungen sehen kann.

 

 

 

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camato: neue Technologie für SEA

Dienstag, 04. September 2012

 

 

 

 

Es ist soweit: nach vier Jahren Entwicklung stellen wir auf der dmexco 2012 offiziell unsere Software camato vor.

Anstatt sich mühselig händisch mit Millionen von Keywords auseinandersetzen zu müssen, haben Anwender zukünftig die Möglichkeit mittels camato ihre Suchbegriffe, Anzeigen und Landing Pages per Knopfdruck aufeinander abzustimmen. Ein exklusiver Beta-Test mit namhaften Unternehmen hat gezeigt, dass dank der Software im Schnitt vier Mal so viele Keywords verarbeitet werden können. Bei gleichbleibendem Keyword-Durchsatz würden sich rund 67% des üblichen Zeitaufwandes einsparen lassen. Anhand verschiedener Dimensionen wie Marke, Produktkategorie oder Farbe fasst camato Suchbegriffe in homogenen Gruppen zusammen, erstellt die optimalen Anzeigen und findet die idealen Landing Pages. camato ermöglicht allerdings nicht nur umfangreichere AdWords-Kampagnen, die Software bereitet die Suchbegriffe zudem bestens für die Weiterverarbeitung in einem bestehenden Bid-Management Tool vor und sorgt so für noch bessere Ergebnisse.

Am 12. und 13. September können sich interessierte Onliner in Köln einen Eindruck von der SaaS (Software as a service) machen. Auf unserem Stand in Halle 7 / D-031 wird es vier Mal täglich eine Produktdemo geben.

Demozeiten:

  • 10:00 Uhr
  • 11:30 Uhr
  • 14:00 Uhr
  • 15:30 Uhr

Unsere bisherigen camato-Nutzer sind schon jetzt begeistert:

„camato erledigt innerhalb kürzester Zeit Aufgaben, für die ich früher per Hand Stunden gebraucht habe. Die Qualität unserer Keywords und Anzeigen hat sich merklich verbessert.“ (Pascal Skropke, navabi)

„camato unterstützt uns bei unserer Arbeit als Agentur sehr. Uns gefällt besonders die camato AdGroup Systematik: die gut durchdachte Automatisierung spart uns zum einen viel Zeit; zum anderen erlaubt die Anzeigengruppen-Struktur ganz gezielt Leistungsdaten für eine bestimmte Marke oder Kategorie zu erheben, und diese daraufhin auszuwerten und auszusteuern.“ (Stefan Klein, Leiter SEM und PDM, Nayoki Interactive Advertising, arvato eCommerce)

Weitere Infos zur Software gibt’s in der offizellen Pressemeldung oder unter www.camato.de

 

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Review Berlin Buzzwords 2012

Donnerstag, 14. Juni 2012

 

Vom 4. bis 5. Juni 2012 fand in Berlin die Buzzwords 2012 statt, eine Developer-Konferenz mit dem Motto “search, store and scale”. An zwei Tagen gab es über 30 internationale Präsentationen mit dem Fokus auf skalierbare Suche, Daten Analyse in der Cloud und NoSQL-Datenbanken.

crealytics unterstützte das Event mit einem “Spielplatz” auf dem Innenhof des Veranstaltungsortes. Neben einer Tischtennisplatte und einem Tischkicker gab es eine Chill Out – Area mit bequemen Sitzsäcken und Sofa, eine Hackysack – Area für die Fußball-Begeisterten sowie selbstgemachtes Popcorn.

 

 

Der Playground wurde nach anfänglichem Zweifel im Laufe der zwei Tage von den Teilnehmern der Konferenz immer besser angenommen und am Ende gab es durchwegs positive Resonanz darauf. Leider hatte uns Mutter Natur etwas im Stich gelassen und uns sehr durchwachsenes Wetter geschenkt, was dennoch nur wenige davon abhielt ihre Pausen im Freien zu verbringen.

Wir haben aber natürlich nicht nur Tischtennis gespielt und Popcorn genascht. Ein Teil der crealytics-Truppe wohnte auch den Präsentationen bei, wobei das Feedback eher gemischt war. Besonders die Einzelgespräche mit den Teilnehmern und Speakern kamen bei unseren Jungs positiv an und gaben wertvolle Impulse für das tägliche Geschäft und die Entwicklung bei crealytics. Auch die Keynote von Google zu ihrer SQL Datenbank stieß trotz des NoSQL-Mottos der Konferenz auf positive Resonanz. Leider gab es auch einige wenige Präsentationen, die vielversprechend klangen, aber letztlich etwas zu oberflächlich waren.

Der geplante Workshop mit dem Thema ”Product in a day – rapid turnaround with HackySackDrivenDevelopment (HSDD)” konnte leider aufgrund zu geringer Teilnehmerzahl nicht stattfinden. Hier werden wir uns im kommenden Jahr noch mehr Mühe geben und frühzeitig die Werbetrommel rühren.

Alles in allem hat uns das Event sehr gut gefallen. Die Organisation war wirklich gut, es hat alles wunderbar geklappt und es gab durchweg positive Resonanz auf unseren Playground. Die Berlin Buzzwords ist auch im kommenden Jahr eine gute Option für uns und einen möglichen Playground 2.0!

 


				


				
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E-Commerce Brasilien

				Dienstag, 05. Juni 2012

				

					
Brasilien wird als neuer E-Commerce Wachstumsmarkt immer interessanter


von @veitthomas


Wie vor kurzem hier im Blog berichtet geht die Otto Group ein Joint-Venture in Brasilien ein. Die IWB stellt in ihrer Printausgabe 11/2012 Brasilien ins Zentrum einer Potentialanalyse auf die hier kurz eingegangen wird und die ich an mancher Stelle ergänzen möchte.


Die “Conversa”, die Unterhaltung also, ist ein wichtiges Element nicht nur in den brasilianischen Geschäftsbeziehungen. Nach fast 1 1/2 Jahren Studienaufenthalt in Brasilien kann ich das voll bestätigen. Der Brasilianer kommuniziert gerne und intensiv. Die Unterhaltung ist ein zentrales Element der brasilianischen Kultur. Wenn man sich nun vor Augen hält, dass das Internet mit seinen unzähligen Diensten im Kern ein Kommunikationsmittel ist, wird klar wie gut E-Commerce und brasilianische Lebensart zusammenpassen. Brasilianer sind zudem extrem affin was neue Trends und Technologien angeht. Hier liegt das schlummernde Wachstumspotential in diesem Land, das seit nunmehr fast einem Jahrzehnt mit tollen Wachstums- und Entwicklungs-Indizes brilliert. Die Wachstumsaussichten sind unter diesen Bedingungen enorm. Meine Prognose ist, dass der E-Commerce insbesondere im Mobile-Bereich bis 2015 enorm wachsen wird.


Otto macht es vor


Die Otto Group zeigt wie eine erfolgreiche Expansion nach Brasilen aussehen kann.


1. Joint Venture mit einem Local-Player. Das ist ein wichtiger Faktor, denn der brasilianische Markt ist sehr speziell und schon so mancher ausländische Konzern unterschätzte diesen Punkt.


2. Start der Geschäftstätigkeit im Süden Brasiliens: der Süden ist der gut entwickelte Teil des Landes. Hier treffen die Faktoren hohe Bevölkerungsdichte, höheres Pro-Kopf-Einkommen, gute Infrastruktur und gut ausgebildete Bevölkerung aufeinander.


3. Das Produktsortiment sollte eine gesunde Mischung aus brasilianischen und internationalen Produkten enthalten. Die Bezahlmöglichkeiten im Shop müssen den landesspezifischen Bedürfnissen gerecht werden.


Hier noch einige Informationsquellen für diejenigen, die tiefer in das Thema einsteigen möchten.


http://www.brasilnews.de


Interessant wer sich allgemein zu Brasilien informieren möchte. Vorteil: Seite ist auf Deutsch!


http://www.e-commercebrasil.org/


Sehr interessante Seite zu aktuellen Entwicklungen im E-Commerce in Brasilien. Enthält gute Charts. Ist aber auf Portugiesisch.


http://www.ecommercebrasil.com.br/


Sehr gutes Portal mit vielen Praxistips von brasilianischen E-Commerce-Profis. Ist auf Portugiesisch.


Offline-Infos: Das Buch “Wirtschaftsmacht Brasilien” von Alexander Busch beschreibt sehr kurzweilig und brandaktuell, was in Brasilien in den letzten 20 Jahren heranreifte. Kann ich wärmstens empfehlen.


Hoffe der Beitrag hat Euch gefallen. Werde baldmöglichst neue interessante Infos zu diesem Thema bloggen.


 

				


				
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Update der AdRotation bei Google Adwords

				Montag, 04. Juni 2012

				

					
Vor geraumer Zeit führte Google die 3 Typen der Anzeigenrotation ein. Hierbei kann man die Rotation optimiert nach Conversions, Klicks oder leistungsunabhängig einstellen.


Vor einem Monat fügte Google  einen Rotationszeitraum von 30 Tagen ein. Danach sollten dann die leistungsstärksten ( je nach Einstellung) Anzeigen angezeigt werden. Sobald man in der Anzeigengruppe an den Anzeigen etwas ändert, wird ab dem Zeitpunkt der Änderung die Testphase der Rotation auf die nächsten 30 Tage ausgeweitet.


 


Nun wurde von mehreren Adwords-Nutzern bemängelt, dass es nicht die Möglichkeit eines Opt-Outs während der 30 Tage gibt und das unter Umständen die 30 Tage zu knapp für einen ausführlichen Anzeigen-Test sind.


Darauf reagiert Google indem die Rotationsphase von 30 auf 90 Tage ausgeweitet wird und es demnächst die Möglichkeit eines Opt-Outs gibt. Die Opt-Outs funktionieren indem man dieses Formblatt ausfüllt oder sich an seinen Account Representative wendet.


Die Änderungen sind ab dem 11. Juni wirksam.


 


Mehr Infos: Inside Adwords Blog

				


				
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