“Dynamische Anzeigen? Was soll daran denn neu sein?”, werden sich viele zunächst denken. Aber auf den zweiten Blick sind die dynamischen Anzeigen von Google eine kleine Revolution.

Keyword-Research, Anzeigen verfassen, AdGroups und Kampagnen erstellen, geeignete Landing Pages ausfindig machen – ca. 50-80% der Arbeitszeit an SEM-Kampagnen dürften sich derzeit auf diese Arbeitsschritte konzentrieren, je nach Dynamik des Produktsortiments. Und all das soll Google nun vollautomatisch leisten.

Sicher: zunächst soll diese Neuerung nur einen kleinen Teil des Suchvolumens betreffen, der von den bestehenden AdWords Accounts nicht abgedeckt werden. Insbesondere soll es um völlig neue Suchanfragen gehen, die Google noch gar nicht kennt und die etwa 17% des kompletten Suchvolumens ausmachen. Zumindest führt Google dies in der offiziellen Ankündigung als Grund auf.

Doch mal angenommen, die Testphase ist erfolgreich, so könnte sich das sehr schnell ändern: Dynamische Anzeigen könnten der neue Standard werden. Die Möglichkeit, Keywords manuell aufzunehmen, wird zweifellos weiterhin bestehen müssen. Aber könnten nicht 90% der Suchanfragen auch – ohne viel manuelle Handarbeit – völlig automatisch abgedeckt werden?

Dynamische Anzeigen – Segen oder Fluch?

Ist man mit seinem Gedankenexperiment an diesem Punkt angelangt, dann stellt sich einem unweigerlich die Frage, ob eine Umstellung in diesem Sinne wünschenswert wäre. Continue reading “Keywords ade: Google entwickelt die Dynamische Anzeige” »