Archiv für die Kategorie ‘SEM’

Unsere fünf Top-Beiträge für SEA-Experten

Montag, 20. Januar 2014

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Wir haben für Euch einmal unser Archiv durchwühlt und diejenigen Beiträge rausgesucht, die Euch mit Sicherheit wertvollen Input für Eure SEA-Kampagnen liefern.

Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords
Wer seine Google-AdWords-Kampagnen undifferenziert ausspielt, schaltet in erster Linie viele Anzeigen in kurzer Zeit. Doch erst die sinnvolle Eingrenzung der Zielgruppe sorgt für interessante Conversion-Rates und schont gleichzeitig das Budget. Ein Beitrag über den Trend hin zu immer spezifischeren Segmentierungen.

CLV-Optimierung für AdWords
Zufriedene Kunden kaufen mit hoher Wahrscheinlichkeit wiederholt dort ein, wo ihnen Produktsortiment und Service zugesagt haben. Dies gilt nicht nur für Geschäfte in den Shopping-Malls und Einkaufsstraßen, sondern natürlich auch für den E-Commerce. Wer den Wert dieser Folgekäufe nicht misst, verschenkt möglicherweise Umsatzpotential oder investiert in unprofitable Bereiche. Ein Beiträg darüber, wie man aggressiv SEA-Umsätze skalieren kann und gleichzeitig die Gewinnmaximierung nicht aus den Augen verliert.

5 Tipps für erfolgreiche Keyword-Recherche in AdWords
Am Anfang einer jeden erfolgreichen SEA-Kampagne steht die Suche nach geeigneten Keywords. Das Ziel sollte dabei sein möglichst die Keywords einzubuchen, die ein hohes Suchvolumen aufweisen und gleichzeitig die eigenen Produkte abdecken. Allerdings gibt es Millionen möglicher Suchbegriffe, die zwischen Nutzer und Online Shop stehen. Ein Beitrag darüber, wie man gute Keywords recherchiert.

5 Tipps für die richtige Kampagnenstruktur in AdWords
Oftmals unterschätzt, aber immens wichtig: die richtige Kampagnenstruktur. Denn eine feingranulare Kampagnenstruktur ist die Grundvoraussetzung für performante Anzeigen und leistungsstärkere Kampagnen. Anzeigen, die auf einer sauberen Struktur basieren, erzielen höhere Klickraten, verbessern die Kampagnenqualität und senken dadurch die Kosten. Ein Beitrag darüber, wie man seine Kampagnen richtig strukturiert.

AdWords Optimierung & Bid Management: lieber etwas weniger Risiko
Wer einen neuen Account aufsetzt oder neue Keywords in einen neuen Account einfügt, der verfügt in der Regel nicht über ausreichend Informationen, um die Conversion Rate und damit die spätere Performance auf Keyword-Ebene abschätzen zu können. Viele verfolgen daher die Strategie, zunächst sehr hoch zu bieten, um die neuen Keywords zu testen. Ein Beitrag darüber, wieso ein moderates, defensives Bid Management vielleicht die bessere Entscheidung ist.

crealytics erhält SEA-Qualitätszertifikat des BVDW

Dienstag, 14. Januar 2014

Bereits zum vierten Mal erhalten wir vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. das SEA-QualitätszertifikatDas Siegel gibt potenziellen und natürlich bestehenden Kunden einen Einblick in die Professionalität und Arbeitsweise von crealytics und schafft damit eine stärkere Transparenz im Markt. Auch bei der Orientierung und Auswahl der richtigen SEA-Agentur soll das Zertifikat unterstützen. 

SEA-Zertifikat 2014

Zu den Kriterien der Fokusgruppe Search im BVDW gehören die Erfahrung und Arbeitsweise der Unternehmen sowie die Kundenzufriedenheit und das Engagement am Markt. Wir gehören damit zu einer von insgesamt nur 30 SEA-Agenturen, die die Zertifizierung für ein Jahr führen dürfen. 

Wir haben uns die letzten Jahre von einem Startup zu einem Technologieunternehmen entwickelt und mit unserem innovativen Ansatz „Profit Driven Search Marketing“ und unserer eigenen SEA-Technologie camato überzeugt. Wir freuen uns, dass immer mehr Unternehmen auf unsere Leistungen und guten Ergebnisse vertrauen. Zu Recht haben wir daher die inzwischen vierte Zertifizierung des BVDW erhalten. Der Dank geht natürlich auch an unsere zufriedenen Kunden wie Intersport, Flaconi, Alba Moda, limango oder Bergzeit.

Blick in die Zukunft: Suchmaschinenwerbung ohne Keywords

Montag, 02. Dezember 2013

Suchmaschinenwerbung könnte so einfach sein: Kunden suchen auf Google nach Produkten und Händler greifen diese Nachfrage mit passenden AdWords-Anzeigen ab – stünden da nicht Millionen potenzieller Keywords im Weg.

Mit ihnen muss sich der Werbetreibende zwangsläufig auseinandersetzen: die richtigen Schlüsselbegriffe auswählen, passende Anzeigen erstellen und richtige Verlinkungen anlegen. Der Zeit- und Personalaufwand für SEA (Search Engine Advertising) ist riesig. Wer es aufgrund begrenzter personeller Ressourcen nicht schafft, alle relevanten Keywords aufzunehmen sowie passgenaue Anzeigentexte und Landingpages für diese zu finden, muss mit schlechter Relevanz, hohen Klickpreisen und niedrigen ROIs rechnen. Google verliert dadurch nicht nur Werbetreibende, sondern auch Nutzer, die gewillt sind auf bezahlte Ergebnisse zu klicken.

Doch bereits in ein paar Jahren werden Google AdWords-Anwender ihre Produkte vermarkten können, ohne sich mit jedem einzelnen Keyword befassen zu müssen: Keyword Advertising ohne Keywords. Wir stellen Ihnen heute einige Beispiele vor, wie Google und Technologieanbieter versuchen, diesen Paradigmenwechsel einzuleiten. Continue reading “Blick in die Zukunft: Suchmaschinenwerbung ohne Keywords” »

Vertipper finden mit Google‘s Suchanfragenreport

Samstag, 09. November 2013

Welcher Campaign Manger hat sich nicht schon mal gewünscht, einen Blick in die Google Datenbank zu werfen und alle „Meinten-Sie“-Alternativen zu bekommen die Google kennt. Ich möchte eine Methode vorstellen, wie man dem ziemlich nahe kommt.

Man benötigt dazu einen AdWords-Kampagne mit der Kampagnen-Einstellung „Auch Pluralformen, falsche Schreibweisen und andere nahe Varianten einschließen“, in dem der gewünscht Begriff als Exact Keyword eine hohe Anzahl von Klicks bekommen hat. Im Folgenden nehme ich die Outdoor-Marke Ortovox als Beispiel.

Zuerst wählt man im AdWords Client Center die Anzeigengruppe, die das Keyword [ortovox] enthält. Dann wechselt man zu Dimensionen und wählt Anzeigen: Suchbegriffe. Danach stellt man einen längeren Zeitraum (Gesamte Zeit) ein und wählt als Filter nur den Übereinstimmungstyp „Genau (nahe Variante)“.

Vertipper zu Ortovox

Als Ergebnis erhalte ich in meinem Fall eine Liste mit 36 alternativen Schreibweisen bzw. Vertippern, die man sogar nach Häufigkeit sortieren kann. Des Weiteren gibt die Click-Through-Rate einen Hinweis darauf, ob es sich wirklich um einen Vertipper der Marke handelt oder um einen anderen Begriff.

Übrigens: Gibt es in der Ad Group noch weitere Exact Keywords, so werden natürlich auch von diesen die Vertipper angezeigt. Möchte man nur die Tippfehler von Ortovox, so fügt man unter Spalten > Spalten anpassen > Attribute die zusätzliche Spalte Keyword hinzu. Nach diesem Attribut lässt sich zwar in der Benutzeroberfläche von Google nicht filtern, aber immerhin sortieren. Alternativ kann man sich die Ergebnisse nun auch herunterladen und die Filterfunktion der Tabellenkalkulations-Software nutzen.

Google stellt vor: Search Network with Display Select

Mittwoch, 06. November 2013

Am vergangenen Montag hat Google auf dem eigenen Inside AdWords Blog einen neuen Kampagnentyp vorgestellt: Search Network with Display Select.

Damit können zukünftig Textanzeigen im Display Netzwerk gezielter ausgeliefert werden. Das Display Netzwerk von Google erreicht laut Comscore 90% der globalen Online und verspricht seinen Kunden durch das Upgrade bis zu 15% mehr Neukunden.

Der neue Kampagnentyp unterscheidet sich zum alten Search & Display Networks dadurch, dass Google verbesserte Methoden anwendet, um festzustellen wann und wo die eigenen Anzeigen am besten performen werden und diese daraufhin gezielter auszuspielen.

Und was bringt es?

Compared to the old campaign type, initial tests show that advertisers, on average, could see a 35% higher click-through-rate, and a 35% lower cost-per-customer purchase on the display portion of their Search Network with Display Select campaigns.

Um in den Genuss des neuen Typs zu kommen, könnt Ihr neue oder bestehende Kampagnen einfach auf das neue Search Network with Display Select umstellen.

Der Austausch im Interface findet in den kommenden Wochen statt. Wer jedoch Search- und Display-Kampagnen separat verwaltet, sollte das auch weiterhin tun, um flexiblere Anpassungen an Gebote, Budget & Co. vornehmen zu können.

Wir sind gespannt, ob die Änderung den besagten Leistungsanstieg tatsächlich hervorrufen kann.

tbc…

 

SEA fit for X-Mas:
5 ultimative Tipps fürs Weihnachtsgeschäft

Montag, 04. November 2013

Sind Ihre AdWords-Kampagnen fit für Weihnachten? Nein? Dann sollten Sie:

- Möglichst allgemeine Short Term Keywords wie “weihnachtsgeschenke” einbuchen (am besten als Broad).
- Die Gebote erhöhen, um das Weihnachtsgeschäft nicht zu verpassen.

Überspitzt formuliert sind das die Tipps, die man häufig im Internet liest. Auch Google hält sich mit ähnlichen Tipps nicht zurück:

bid more aggressively on products with good performance and high demand during the holiday season

AdWords-Neulinge, die sich an diese Empfehlungen halten, erleben dabei jedoch regelmäßig ein wahres Weihnachts-Fiasko.
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Warum bei den genannten Tipps niemand verdient außer Google

Mit dem Weihnachtskampagnen-Mythos möchte ich mich nicht lange aufhalten. Es sei darauf hingewiesen, dass eine hohe Conversion Rate (Bestellungen pro Klicks) und eine hohe Profitabilität stets dann gegeben sind, wenn

  1. der Suchbegriff möglichst spezifisch ist aber noch über viele Suchanfragen verfügt
  2. die Produkte auf der Landing Page möglichst eindeutig zur Suche passen und
  3. der Shop bezogen auf das gesuchte Produkt einen klaren Wettbewerbsvorteil gegenüber den Konkurrenten aufweist.

Entsprechend gering bzw. negativ ist die Profitabilität im entgegengesetzten Fall – und das gilt auch an Weihnachten!!
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Interessanter ist der zweite Tipp: Gebote erhöhen. Man merkt deutlich, wie die Umsätze und die Gewinne in der Vorweihnachtszeit steigen. Also klingt der Tipp erst mal logisch: Wenn ich mehr verdiene, kann ich auch das Werbebudget anheben. Oder?

Abbildung 1

Ein typisches Fallbeispiel: Abbildung 1 zeigt, dass die steigenden Umsätze in erster Linie mit steigendem Suchvolumen einhergehen. Solange die Umsätze bei konstantem Earning per Click (EPC) steigen, bedeutet dies: wenn nötig das maximale Tagesbudget nach oben anpassen, aber Finger weg von den Geboten!
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CLV-Optimierung für AdWords

Mittwoch, 17. Juli 2013

Wie man aggressiv SEA-Umsätze skalieren kann und gleichzeitig die Gewinnmaximierung nicht aus den Augen verliert

Zufriedene Kunden kaufen mit hoher Wahrscheinlichkeit wiederholt dort ein, wo ihnen Produktsortiment und Service zugesagt haben. Dies gilt nicht nur für Geschäfte in den Shopping-Malls und Einkaufsstraßen, sondern natürlich auch für den E-Commerce. Wer den Wert dieser Folgekäufe nicht misst, verschenkt möglicherweise Umsatzpotential oder investiert in unprofitable Bereiche. Unser Kollege und Head of Campaign Management Johannes Tarnow zeigt in einem Gastbeitrag in der Fachzeitschrift Webselling, was Ihnen die Berücksichtigung des Neukundenwertes bringt und wie Sie ihn nachvollziehen können.

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crealytics auf dem ersten deutschen SEA BarCamp

Montag, 29. April 2013

Am 24. April fand in Jena das erste deutsche SEA BarCamp statt. Das Motto der Veranstaltung war endlich eine Plattform zu schaffen, in der das Thema SEA seinen gebührenden Platz findet. Insgesamt fanden ca. 156 Inhaber bzw. Mitarbeiter von Agenturen, Freelancer und Spezialisten den Weg nach Jena.

Ziel vom SEAcamp soll es sein, SEA- und PPC-Spezialisten sowie “Frischlingen” der Szene die Möglichkeit zu geben, sich einmal im Jahr in lockerer Atmosphäre zu treffen und auszutauschen.

Als der Spezialist für Suchmaschinenwerbung in Deutschland wollten und konnten wir uns dieses Event nicht entgehen lassen. Drei unserer Kollegen nahmen den relativ weiten Weg von Passau nach Jena auf sich, um sich vor Ort mit anderen SEA-Begeisterten und -Profis auszutauschen und den vielen spannenden Themen zu lauschen. Unser Head of Campaign Management Johannes hatte zudem die Ehre einen Vortrag zum Programm beizusteuern.

Unter dem Titel “SEA-Kampagnen segmentieren. Wettbewerbsvorteile in einem umkämpften Markt” zeigte Johannes den Zuhörern, welche Potenziale die richtige Segmentierung von SEA-Kampagnen noch birgt und wie man diese ausschöpfen kann.

Weitere Themen waren u.a.:

  • Der Adwords-Qualitätsfaktor – Mit & Ohne Drama
  • Tipps & Tricks: Was AdWords-Anzeigen leistungsfähiger macht
  • Mobile SEA & Enhanced Campaigns
  • Zeitmanagement für SEA-Kampagnenmanager
  • Baidu & Yandex – Ein Blick unter die Haube

Wir freuen uns schon auf das BarCamp im kommenden Jahr!

 

Google Advertising Professionals Zertifikat: Sinnvolles Kriterium für die Wahl einer guten SEA-Agentur?

Mittwoch, 06. März 2013

Ist das Google-Zertifizierungsprogramm ein sinnvolles Kriterium für die Wahl einer guten SEA-Agentur? Dieser Frage hat sich unser Kollege und Head of Account Management Thomas angenommen und seine Meinung für Euch niedergeschrieben. Continue reading “Google Advertising Professionals Zertifikat: Sinnvolles Kriterium für die Wahl einer guten SEA-Agentur?” »

Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords

Mittwoch, 27. Februar 2013

Wer seine Google-AdWords-Kampagnen undifferenziert ausspielt, schaltet in erster Linie viele Anzeigen in kurzer Zeit. Doch erst die sinnvolle Eingrenzung der Zielgruppe sorgt für interessante Conversion-Rates und schont gleichzeitig das Budget. Der Trend geht zu immer spezifischeren Segmentierungen. Wir stellen einige dieser Trends dar und zeigen, welche Möglichkeiten diese bieten. Continue reading “Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords” »