Archiv für die Kategorie ‘SEM’
Montag, 29. April 2013
Am 24. April fand in Jena das erste deutsche SEA BarCamp statt. Das Motto der Veranstaltung war endlich eine Plattform zu schaffen, in der das Thema SEA seinen gebührenden Platz findet. Insgesamt fanden ca. 156 Inhaber bzw. Mitarbeiter von Agenturen, Freelancer und Spezialisten den Weg nach Jena.
Ziel vom SEAcamp soll es sein, SEA- und PPC-Spezialisten sowie “Frischlingen” der Szene die Möglichkeit zu geben, sich einmal im Jahr in lockerer Atmosphäre zu treffen und auszutauschen.
Als der Spezialist für Suchmaschinenwerbung in Deutschland wollten und konnten wir uns dieses Event nicht entgehen lassen. Drei unserer Kollegen nahmen den relativ weiten Weg von Passau nach Jena auf sich, um sich vor Ort mit anderen SEA-Begeisterten und -Profis auszutauschen und den vielen spannenden Themen zu lauschen. Unser Head of Campaign Management Johannes hatte zudem die Ehre einen Vortrag zum Programm beizusteuern.
Unter dem Titel “SEA-Kampagnen segmentieren. Wettbewerbsvorteile in einem umkämpften Markt” zeigte Johannes den Zuhörern, welche Potenziale die richtige Segmentierung von SEA-Kampagnen noch birgt und wie man diese ausschöpfen kann.
Weitere Themen waren u.a.:
- Der Adwords-Qualitätsfaktor – Mit & Ohne Drama
- Tipps & Tricks: Was AdWords-Anzeigen leistungsfähiger macht
- Mobile SEA & Enhanced Campaigns
- Zeitmanagement für SEA-Kampagnenmanager
- Baidu & Yandex – Ein Blick unter die Haube
Wir freuen uns schon auf das BarCamp im kommenden Jahr!
Tags:Event, Jena, SEA BarCamp
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Mittwoch, 27. Februar 2013
Wer seine Google-AdWords-Kampagnen undifferenziert ausspielt, schaltet in erster Linie viele Anzeigen in kurzer Zeit. Doch erst die sinnvolle Eingrenzung der Zielgruppe sorgt für interessante Conversion-Rates und schont gleichzeitig das Budget. Der Trend geht zu immer spezifischeren Segmentierungen. Wir stellen einige dieser Trends dar und zeigen, welche Möglichkeiten diese bieten. Continue reading “Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords” »
Tags:AdWords, Broad Match, CLV, crealytics, Customer Lifetime Value, Geotargeting, neukunden, neukundenwert, segmentierung, tracking, weitgehen üassende keywords
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Samstag, 08. Dezember 2012
Das Weihnachtsgeschäft 2012 blüht – wie nie zuvor, wenn man sich auf den Online-Handel bezieht.
Google Trends 2005-2012:
“weihnachtsgeschenke online” und “geschenkidee weihnachten”
Allgemein gesehen 9% Umsatzsteigerung gegenüber dem Vorjahr sagt die Gesellschaft für Konsumforschung voraus. Der Einzelhandelsverband HDE zeigt sich mit seiner Prognose eher vorsichtig: 1,5% Steigerung. Was das Herz des Online Händlers wirklich höher schlagen lässt, sind die Ergebnisse einer Umfrage der Creditreform Boniversum GmbH und des Bundesverbandes des Deutschen Versandhandels e.V. Sage und schreibe 73% der Deutschen kaufen ihre Weihnachtsgeschenke 2012 übers Internet!
Als SEA-Spezialist musste ich hier gleich mal Google befragen, und die Ergebnisse übertreffen die der Marktforscher: bereits jetzt liegen die Suchanfragen nach “weihnachtsgeschenke online” bei Google um 28% höher als im Vorjahr.
Ebenfalls interessant erscheint mir ein anderer Trend: während fast jährlich mehr Deutsche nach “weihnachtsgeschenke online” googeln, haben die Suchanfragen nach “geschenkidee weihnachten” seit 2006 eher abgenommen. Das könnte darauf hindeuten, dass das Internet früher überwiegend zur Inspiration (Was kann ich dieses Jahr nur verschenken?) genutzt wurde, der tatsächliche Kauf aber eher noch im Ladengeschäft abgewickelt wurde.
SEA-Strategie für Weihnachten
Nicht so 2012! Und damit auch Sie ordentlich profitieren, hier noch ein goldener Tipp für Ihr SEA vor Weihnachten:
Continue reading “73% der Deutschen kaufen ihr Weihnachtsgeschenk online” »
Tags:SEM-Strategie, statistik, Studie, Weihnachten, Weihnachtsgeschäft
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Dienstag, 28. August 2012
Heutzutage gibt es im SEA Tools für Bid Management, zur automatisierten Kampagnenerstellung aus Produktdaten, Tracking oder Conversion Attribution. Zuletzt kamen immer stärker Tools auf, die sich mit der Strukturierung und Automatisierung von Kampagnen beschäftigen. Dabei steht das Problem im Mittelpunkt, das AdWords-Anwender große Mengen von Keywords, Anzeigen und Ziel-URLs per Hand in Excel abarbeiten zu müssen.
crealytics entwickelt seit 2008 die SaaS camato, die es seinen Nutzern ermöglicht Suchbegriffe anhand verschiedener Dimensionen wie z.B. Marke, Produktkategorie, Geschlecht oder Farbe in homogenen Gruppen zusammenzufassen, die optimalen Anzeigen zu erstellen und die idealen Landing Pages zu finden.
Lesen Sie auf lead-digital.de welche Ergebnisse Nayoki, die Online Marketing-Einheit von arvate eCommerce, mit Hilfe von camato erzielen konnte!
Tags:camato, Nayoki, sea, Search Engine Advertising, Search Engine Marketing, SEM, Suchmaschinenmarketing
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Mittwoch, 22. August 2012
Unser Gründer Andreas Reiffen hat sich die Frage gestellt, ob SEA mit den heutigen KPIs wie CPO, KUR oder ROI nachhaltig sein kann und kam zu dem Fazit, dass dem nicht so ist. Ein einfaches Beispiel zeigt, wie viel besser und profitabler man arbeiten kann, wenn man sich am Gewinn messen lässt und CPO & Co. zunächst vernachlässigt.
Den ganzen Artikel gibt es auf lead-digital.de zu lesen!
Was denkt ihr?
Tags:AdWords, CPO, Google, Google AdWords, KUR, ROI, sea, Search Engine Advertising, SEM, Strategie, Suchmaschinenwerbung
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Montag, 06. August 2012
Oftmals unterschätzt, aber immens wichtig: die richtige Kampagnenstruktur. Denn eine feingranulare Kampagnenstruktur ist die Grundvoraussetzung für performante Anzeigen und leistungsstärkere Kampagnen. Anzeigen, die auf einer sauberen Struktur basieren, erzielen höhere Klickraten, verbessern die Kampagnenqualität und senken dadurch die Kosten.
Heute stellen wir Ihnen 5 Tipps vor, wie man seine Kampagnen optimal strukturiert und was dabei zu beachten ist.
Continue reading “5 Tipps für die richtige Kampagnenstruktur in AdWords!” »
Tags:AdWords, Campaigns, CPC, Google, online marketing, Performance, sea, Search Engine Advertising, SEM, Suchmaschinenmarketing, Suchmaschinenwerbung
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Freitag, 03. August 2012
von Gerrit Phil Baumann & @
Wir haben die aktuelle Version von Google Analytics (G.A) aus der Perspektive eines SEA-Campaign-Managers unter die Lupe genommen. Klar wurde, dass G.A. inzwischen ein überaus komplexes Tool geworden ist. Für Campaign Manager im Profit-Driven PPC-Kontext, die an harten KPIs gemessen werden und seltener an Micro-Conversions, stellt sich aber die Frage nach den eigentlichen Top-Features von Google Analytics für das PDSM (Profit-Driven Search Marketing).
In mehreren Blog-Posts werden wir Euch diese Features präsentieren.
Hier eine Übersicht der G.A-Themen, die ihr auf dem Plan haben solltet:
- Anlegen eines personalisierten Dashboards mit Alerts: Bouncerate und Ladezeiten der Top-Landingpages
- Geografische Umsatzdarstellung
- Visualiserungs-Highlights – Funneldarstellung des Checkout-Prozesses und Visitor-Flowchart
- Conversion-Rate-Analyse auf verschiedenen Endgeräten
- Internal-Site-Search als Keyword-Quelle
Im nächsten Beitrag werden wir mit Euch ein Dashboard und Alerts anlegen. Für alle Ungeduldigen hier der Link zum offiziellen youtube-Channel.
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Mittwoch, 18. Juli 2012
Am morgigen Donnerstag, dem 19. Juli 2012 um 14 Uhr, startet die Fachzeitschrift iBusiness unter Moderation ihres Herausgebers Joachim Graf zum ersten Mal mit ihrem neuen Webinarformat “Die iBusiness 10x10x10-Trendakademie“:
Zehn Experten erzählen in jeweils zehn Minuten, was im jeweiligen Themenfeld an Trends kommen werden und worauf in den kommenden Monaten zu achten ist. Die Teilnehmer erfahren in zehn mal zehn = 100 Minuten (plus 20 Minuten für Diskussion und Fragen) einen komprimierten Strategie-Update über die wichtigsten Felder von Internet-Wirtschaft, E-Commerce und Online-Marketing.
Mit dabei ist auch unser Gründer und Geschäftsführer Andreas Reiffen, der über die 10 wichtigsten Trends in der Suchmaschinenwerbung erzählen wird.
Die weitere Themen sind:
- Die zehn Trends der Konversionsratenoptimierung
- Die zehn Trends im Webcontrolling
- Die zehn Trends im E-Commerce
- Die zehn Megatrends der Medienkonvergenz
- Die zehn Trends im SEO
- Die zehn Social-Media-Trends
- Die zehn Trends der Onlinewerbung
- Die zehn Rechtstrends für Internet und E-Commerce
- Die zehn Trends im Mobilen Marketing
Interessenten können sich hier anmelden. Es verspricht spannend zu werden!
Tags:iBusiness, sea, Trends
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Montag, 16. Juli 2012
Die meisten Werbetreibende auf Google halten krampfhaft an festen Budgets und alten Metriken wie ROI oder KuR fest. Diese Herangehensweise ist nicht mehr zeitgemäß und bringt Ihnen zudem nicht den erhofften Erfolg. Mit Hilfe von Data-driven Online Marketing können Sie bessere Ergebnisse erzielen. Dafür sind 3 Punkte zu beachten:
- Sie benötigen korrekte Daten, um das zu messen, was wichtig ist.
- Sie brauchen Real-time Conversion Attribution, um dem richtigen Kanal den richtigen Anteil am Umsatz zuordnen zu können
- Sie müssen das richtige Ziel optimieren: den Customer Lifetime Value
Mit diesem einfachen Rezept können sich E-Commerce Category Killer einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil sichern.
Die vollständige Präsentation gibt es hier oder hier:
Tags:Data-driven, online marketing, sea, Search Engine Advertising, Suchmaschinenwerbung
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