Überschriften: 25 Textzeichen
Beschreibungstexte: 70 Textzeichen
Anzeige-URLs: 35 Textzeichen

Yahoo Advertising wollte sich mit Hilfe eines anderen Werbesystems absetzen und damit eine Konkurrenten-Position einnehmen, nur sieht die Realität etwas düster aus – Google ist nach wie vor Marktführer! Wie auch schon bei dem Zahlensystem, setzt sich im Laufe der Zeit immer der einfachere und schnellere Weg durch!

Seht ihr die Änderung auch als großes Potential für Yahoo Ads an?

Permalink |

Wir wollten testen, wie man den Qualitätsfaktor beeinflussen kann. Laut Google ist er vorrangig von der Clickrate abhängig. Weitere Einflussfaktoren sind eine gute Account-Historie (z.B. Clickrate auf AdGroup- oder Kampagnenebene) und eine enge Übereinstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Landingpage. Dann gibt es spekulative Einflussfaktoren, wie ein hohes initiales Gebot auf die Keywords in den ersten Tagen: so soll eine höhere Position erreicht werden, die natürlich eine bessere Clickrate aufweist. Die Frage ist, ob Google aus der höheren Clickrate die Position korrekt herausrechnet. Es gibt immer wieder Stimmen, die sagen, der Quality Score ließe sich über ein hohes Anfangsgebot pushen.

Test

Für einen Military und Outdoor-Shop haben wir die gleichen Keywords in vier verschiedene Accounts eingebucht.

• Account 1 ist ein frisches Google Konto ohne Historie. Es startete mit höheren Initalgeboten (1 €). Nach zwei Tagen wurde die Gebote auf das Niveau der anderen Accounts abgesenkt (0,35 €).

• Account 2 ist auch ein frisches Google Konto. (0,35€)

• Account 3 ist ebenfalls ein frisches Google Konto. Die gleichen Keywords, aber die AdGroup-Struktur ist leicht variiert: viele Keywords pro Adgroup. Nicht so fein gegliedert. (0,35€)

• Account 4 ist ein Unterkonto des Military und Outdoor-Shop. Gleiche Gebote, aber vorhandene Account-Historie. (0,35€)

Alle 4 Accounts werden in stündlichem Wechsel geschaltet. Eine Auswertung des Traffics und der CPCs folgt am Ende des Tests. Die Qualitätsfaktoren werden täglich abgespeichert. Natürlich werden diese Qualitätsfaktoren bei jeder Keyword-Auktion neu berechnet. Die angezeigten Qualitätsfaktoren im Account geben aber gute Hinweise auf die Entwicklung.

Zwischenergebnisse

Nach einer Woche kann man folgendes Zwischenfazit ziehen: der Durchschnitt der Qualitätsfaktoren variiert von Account zu Account nicht stark, auch wenn der Durchschnitt des Accounts mit den hohen Startgeboten leicht höher liegt.

Die entscheidende Erkenntnis ist, dass die Qualitätsfaktoren ein und desselben Keywords stark schwanken können, wenn es mehrfach in verschiedene Accounts eingebucht wird. Das Keyword [tatonka travelkit] hat am achten Tag des Versuchs in 4 Accounts 3 verschiedene Qualitätsfaktoren!

Hier die Qualitätsfaktoren eines (willkürlichen) Kampagnenausschnittes:

Man kann das so zusammenfassen: Nur bei  13% – 25% der Keywords sind je nach Tag die Qualitätsfaktoren in allen Accounts identisch. Anteile der Keywords mit einem, zwei und drei unterschiedlichen Qualitätsfaktoren in 4 Accounts:

Folgerungen

Ein zweiter Account mit den gleichen Keywords bietet die neue Chance auf einen höheren Qualitätsfaktor. Was würde passieren, wenn wir wirklich 4 Accounts parallel mit den gleichen Geboten laufen lassen würden?

Da je Anzeige-URL nur eine Anzeige auf Google in Frage kommt, findet vor Eintritt in die Keyword-Auktion mit anderen Advertisern eine versteckte Auktion unserer eigenen 4 Accounts gegeneinander statt. Wenn alle Gebote gleich hoch sind, gewinnt das Keywords mit dem höchsten Qualitätsfaktor (AdRank = Gebot x Qualitätsfaktor).

So ist garantiert, dass ich in die echte Keyword-Auktion mit dem höchsten AdRank eintrete: ich erreiche für mein Gebot tendenziell höhere Positionen. Oder zahle für eine bestimmte Position einen geringeren CPC. Falls im ersten Account einige Keywords einen so schlechten Qualitätsfaktor hatten, so dass sie gar nicht zur Schaltung in Frage kamen (“not eligible” in der Google Sprache), werden sie nun vielleicht doch geschaltet! Bzw. die Top-Of-Page-Impressions steigen. Insgesamt wird mein Traffic spürbar wachsen.

Wer auf Google.de den gleichen Suchbegriff mehrmals hintereinander eingibt, merkt, wie die Advertiser hin- und herspringen: manchmal verschwindet einer, ein anderer kommt hinzu – weil der AdRank bei jeder Auktion neu berechnet wird. Durch Mehrfacheinbuchungen könnte ein solches Verschwinden vermindert werden.

Anwendungsmöglichkeiten

Die einfachste Anwendung wären 1:1 Accountspiegelungen – aber die sieht Googe nicht gern. Weil wir den Effekt der breiten (und scheinbar zufälligen) Streuung des Qualitätsfaktors  in der Vergangenheit schon häufiger beobachtet hatten, bin ich dazu übergegangen, beim Neuaufsetzen von Kampagnenteilen die alten Kampagnen nicht abzuschalten, sondern weiterlaufen zu lassen. Das Gebotsmanagement wird identische Keywords ungefähr gleich bepreisen – es wird dasjenige mit dem besseren Qualitätsfaktor ausgeliefert.

Eine weitere Anwendungsmöglichkeit ist das Erstellen von Kaufkraft-Kampagnen: hier kopiert man alle Kampagnen oder Kampagnenteile und bucht sie mit selektivem Geotargeting erneut ein. So kann man conversionstarke Regionen mit höheren CPCs ansteuern. Und man hat gleichzeitig dort, wo es besonders wichtig ist, die Chance auf einen besseren Qualitätsfaktor.

Ich hoffe, Ihr habt ein paar Inspirationen zur Optimierung gewonnen. Die Auswertung, inwiefern das Anfangsgebot nun Einfluss auf den Qualitätsfaktor hat, kommt bald!

• Den Qualitätsfaktor steigern – Eine gute Struktur des Accounts hilft
• Einfluss des Qualitätsfaktors auf den Cost per Click
• Die Obergrenze des AdWords Qualitätsfaktors

Permalink | adwords optimierung, CTR, Qualitätsfaktor, Qualityscore, sea, SEM, SEM-Strategie, Suchmaschinenmarketing

—–

Außerdem änderte Google den Page Layout Algorithm zu Gunsten von mehr Content ab. Seiten, bei denen man erst zum gesuchten Inhalt gelangt, indem man Werbung im oberen Teil wegscrollen muss, werden abgestraft:

Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away. So sites that don’t have much content “above-the-fold” can be affected by this change.

—–

Im letzten Quartal erwirtschaftete Google erneut einen Rekordumsatz mit einer Steigerung von 34% im Vergleich zu Q4/10!

Neben den üblichen Kennzahlen finde ich es persönlich sehr interessant, dass in Q4 der durchschnittliche CPC gesunken ist. Search Engine Land berichtet von -8%, Rimm Kaufmann bemerkte einen Rückgang um 5,2%.

Konntet ihr bei euren Kampagnen eine ähnliche Entwicklung bemerken?
Bei einigen unserer Kampagnen trifft das schon zu, wobei man das natürlich nicht eins zu eins Google zuschreiben kann.

Quelle Grafik.

• Neues zu Google AdWords, Google Global und Google+
• AdWords Anzeigen nun auch am Ende der Google Suchergebnisse
• Rückspiegel: CLV berechnen & miteinbeziehen, Google geht gegen Content Spam vor, Google hires – Yahoo! fires, Google Offers

Permalink | AdWords, automatische Regeln, CPC, Google Q4 2011, Page Layout Algorithm, SEM

Eine witzige Idee von Google: Suchanfragen mit Cartoons verbinden!
User laden Cartoons hoch, und andere User erraten dann die Suchanfrage.

Laut einem Eintrag auf dem Mozzila Blog bleibt Google weiterhin die Standard-Suchmaschine bei Firefox.

We’re pleased to announce that we have negotiated a significant and mutually beneficial revenue agreement with Google. This new agreement extends our long term search relationship with Google for at least three additional years.

Suchanfragen zu Facebook belegen in den USA 4 der Top 10 Suchbegriffe, wie eine Statistik von Hitwise zeigt. Zugleich ist Facebook damit zum 3. Jahr in Folge auf Platz 1.

Permalink | Facebook, firefox, Search Caption, top 10 suchanfragen

In die AdGroup G-Star Winterjacken 1 wurden folgende Keywords mit Matchtype Broad eingebucht:

winterjacke
g star
g star winterjacke

In der AdGroup G-Star Winterjacken 2 wurden die gleichen Keywords mit Matchtype Exact eingebucht.

Die Anzeige war für beide die gleichen:

Der gleiche Test lief parallel für 20 weitere Adgroups wie:

Die Exact-Match-Adgroups und Broad-Match-Adgroups wurden in zwei verschiedene Kampagnen einsortiert und wechselten sich in Stundenabständen bei der Anzeigenauslieferung ab, um Tagesschwankungen auszugleichen.

Die fast identischen Volumina an Impressions und Clicks zeigen, dass es keinen Unterschied macht, welcher Match-Type eingebucht wird. Das kontextuelle Matching von Google lässt sich also darüber nicht feinsteuern.

Permalink | adwords optimierung, google content netzwerk, google display network, keyword match types, match type

Pünktlich zur (Vor-) Weihnachtszeit verbessert Google noch einmal die Product Listing Ads. So können nun in den Top-Anzeigenpositionen bis zu 5 Produkte gleichzeitig angezeigt werden.Der Kunde hat durch die Product Listing Ads die Möglichkeit, die Produkte zu sehen, ohne sich zuerst auf die Homepage klicken zu müssen.

Laut Google soll dies zu mehr Klicks, einer höheren Conversion Rate und einem höheren ROI führen. Seit der Einführung der Product Listing Ads in US beobachtet Google einen Trafficanstieg von 600% bei den Online Shops im Vergleich zum Vorjahr. Und zum Weihnachtsgeschäft soll dies laut Prognosen noch weiter anziehen. Tatsache ist, dass User mehr als doppelt so oft auf Product Listing Ads als auf Text Ads (bei gleicher Anzeigenposition) klicken.

Dass in den Product Listing Ads nun bis zu 5 Produkte angezeigt werden können, soll die Chance steigern, dass der User das passende Produkt findet und kauft.

Verfügbar ist diese Erweiterung in allen Ländern, in denen es Product Listing Ads gibt.

Hat jemand von euch schon Erfahrungen mit den Product Listing Ads in Deutschland gesammelt?

Ads unterhalb der organischen Suche

Wie bereits Anfang November von Google angekündigt wurde, werden ja nun auch Ads unterhalb der organischen Suche angezeigt.

Da ich gestern abend zufällig darüber gestolpert bin, frage ich mich, ob denn die Klickraten bei den Ads unter den organischen Suchergebnissen tatsächlich besser sind, als die Klickraten bei den seitlichen Ads.

Gibt es hier schon erste Erkenntnisse oder Daten, welche die These unterstützen bzw. widerlegen? Scrollt ihr in der Regel bis an Seitenende? Oder bis zu welcher Suchergebnissseite klickt ihr euch durch?

Permalink |

Zu den Features zählen Hangouts mit Kunden, die schon bekannten Circles und die Suchfunktion Direct Connect: man soll direkt auf die Google+ Seite gelangen, wenn man bei Google z.B. nach einer Marke sucht und ein “+” davor in die Suchzeile eingibt. Klappt bei mir jedoch noch nicht.

Persönlich finde ich auch interessant, dass alle +1, die für ein Unternehmen vergeben werden, sei es für eine Ad oder für einen Beitrag oder ein Produkt, für das Unternehmen zusammengezählt werden. Die gesammelten +1 sollen demnächst auch an das Adwords-Konto angebunden werden.

Permalink | direct connect, Google, hangouts

Google begründet den Schritt damit, dass Anzeigen unter den Suchergebnissen besser in den Lesefluss passen und im Schnitt solche Anzeigen bei der Durchklickrate besser performt haben als diejenigen, die an der Seite angezeigt wurden. Dies bedeutet nicht, dass die Anzeigen an der Seite verschwinden. Vielmehr haben AdWords-Nutzer jetzt eine größere Chance auf Seite 1 platziert zu werden.

Diese Erweiterung wirkt sich auch auf das Reporting in AdWords aus. Bisher konnte man die Performance von Anzeigen oberhalb der Suchergebnisse mit denen an der Seite über das Top vs. Side Segment in Google AdWords vergleichen. Zukünftig werden die Anzeigen an der Seite und unterhalb der Suchergebnisse unter den Begriff “Others” zusammengefasst.  Folglich wird Top vs. Side in Top vs. Others umbenannt. Dies ermöglich eine einfachere Vergleichbarkeit der Top Anzeigen mit dem Rest der Anzeigen.

• Rückspiegel: Googles Rundumschlag, Adwords Anzeigen Splitting, Verstärkung für crealytics, Google in der Kritik
• Neues zu Google AdWords, Google Global und Google+
• Rückspiegel: Yahoo! Anzeigen über Microsoft adCenter, Google Place Search

Permalink | AdWords, Anzeigen, eCommerce, Google, Google AdWords, Google AdWords API, online marketing, SEM, Suchmaschinenmarketing

Vor allem in Ländern mit einem nicht-lateinischen Schriftsystem, spielt Google – in den meisten Fällen – nur die zweite Geige.

Im Detail beziehe ich mich nur auf China, Südkorea und Russland.

Im asiatischen Raum, hat in Südkorea die Suchmaschine www.naver.com mit 55,4% gegenüber Google (nur 35,2%) eine einfache Mehrheit. Woran kann das wohl liegen?  Denn in Japan zum Beispiel war bis zum Jahr 2009 Yahoo! der Marktführer, der nur aber vom (fast) Monopolisten verdrängt wurde.

Auch in der Volksrepublik China sieht der Suchmaschinenmarkt nicht so rosig aus für Google (30,2%), denn dort gibt www.baidu.cn (66,4%) den Ton vor. Liegt es hier am chinesischen Schriftsystem oder eher an der politischen Gesinnung?

Im flächenmäßig größten Land der Erde, Russland, ist www.yandex.ru (69,0%) seit langem die führende Suchmaschine und konnte die Stellung weiterhin festigen. Google (25,4%) konnte gegenüber www.rambler.ru nur einige User gewinnen.

Die beiden Emerging Markets Russland und China zeigen Potenzial für Online-Maßnahmen und Search Engine Advertising. Doch das bedeutet auch für Agenturen nicht nur international, sondern auch interkulturell arbeiten zu müssen. Selbstverständlich können nicht einfach Texte aus SEO-Maßnahmen oder SEA-Kampagnen eins zu eins übernommen werden, denn die Besonderheiten des sprachlichen und kulturellen Raums sind wichtige Faktoren zum Erfolg.

Um in diesen Märkten konkurrieren zu können, ist es unerlässlich Muttersprachler oder Local Professionals zu integrieren, um nachhaltig und erfolgreich am Markt zu interagieren.

Nähere Daten zu anderen Ländern finden Sie hier: Suchmaschinen-Marktanteile (2011)

Permalink |

Der Status Quo und die voraussichtliche Entwicklung sind hier in einer Infografik zusammengefasst worden, die die Wichtigkeit des Geo-Targeting sehr gut veranschaulicht:

Permalink |