Mit ‘adwords optimierung’ getaggte Artikel
Donnerstag, 09. Februar 2012
(von Thomas Veit und Johannes Tarnow)
Wie schon im ersten Post zu diesem Thema erwähnt, wollten wir untersuchen, ob sich der Qualitätsfaktor durch hohe initiale Gebote auf Keyword-Ebene pushen lässt. Nach einiger Zeit werden die Gebote auf die eigentlichen gesenkt. Ist der Qualitätsfaktor der so gepushten Keywords nun höher? Und bleibt dieser Effekt über längere Zeit bestehen?
Der Hintergrund ist, dass höhere Gebote zu einem höheren Ad Rank führen und damit zu einer höheren Position. Dadurch steigt die Clickrate, die eine wesentliche Grundlage des Qualitätsfaktors bildet. Eigentlich müsste der Effekt der Positionsverbesserung aus der Clickrate und damit dem Quality Score herausgerechnet werden. Aber ist das der wirklich Fall? Continue reading “Lässt sich der Qualitätsfaktor über hohe Gebote pushen?” »
Tags:adwords optimierung, anfangsgebot, CTR, Google AdWords, initial bid, Qualitätsfaktor, Qualityscore, SEM, SEM-Strategie, Suchmaschinenmarketing
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Mittwoch, 25. Januar 2012
(von Thomas Veit und Johannes Tarnow)
Wir wollten testen, wie man den Qualitätsfaktor beeinflussen kann. Laut Google ist er vorrangig von der Clickrate abhängig. Weitere Einflussfaktoren sind eine gute Account-Historie (z.B. Clickrate auf AdGroup- oder Kampagnenebene) und eine enge Übereinstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Landingpage. Dann gibt es spekulative Einflussfaktoren, wie ein hohes initiales Gebot auf die Keywords in den ersten Tagen: so soll eine höhere Position erreicht werden, die natürlich eine bessere Clickrate aufweist. Die Frage ist, ob Google aus der höheren Clickrate die Position korrekt herausrechnet. Es gibt immer wieder Stimmen, die sagen, der Quality Score ließe sich über ein hohes Anfangsgebot pushen. Continue reading “Mehrfach-Accounts für bessere Qualitätsfaktoren und mehr Traffic?” »
Tags:adwords optimierung, CTR, Qualitätsfaktor, Qualityscore, sea, SEM, SEM-Strategie, Suchmaschinenmarketing
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Donnerstag, 24. November 2011
Es wird immer wieder darüber spekuliert, welchen Matchtype man für Kampagnen des Display Networks verwenden soll. Mit anderen Worten, ob auch hier das kontextuelle Matching zwischen Keyword-Themen und Seiteninhalten für die Auslieferung der Ads über den Matchtype breiter oder enger gefasst werden kann. Um Gewissheit zu haben, haben wir einen kleinen Test aufgesetzt:
In die AdGroup G-Star Winterjacken 1 wurden folgende Keywords mit Matchtype Broad eingebucht:
winterjacke
g star
g star winterjacke
In der AdGroup G-Star Winterjacken 2 wurden die gleichen Keywords mit Matchtype Exact eingebucht.
Die Anzeige war für beide die gleichen:
Continue reading “Welcher Matchtype im Google Display Network?” »
Tags:adwords optimierung, google content netzwerk, google display network, keyword match types, match type
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Mittwoch, 10. März 2010
Manchmal sind es ja die kleinen Dinge, die einem das Leben als Kampagnenmanager schwer machen können. Vor einer solchen Misslichkeit stand ich diese Woche: Ich war mir auf Anhieb nicht mehr wirklich sicher, wie Google die Keyword-Typen untereinander abgrenzt. Standen Keywords in Anführungszeichen nun für Phrase oder Exact Match? Daraufhin kam mir eine kleine Eselsbrücke in den Sinn, die vielleicht auch dem ein oder anderen von euch eine Hilfe sein kann:
- Exact (Genau Passend)
Die öffnende eckige Klammer sieht doch genauso aus wie der Großbuchstabe “E” aus dem man den mittleren E-Strich entfernt hat.
Ergo: Exact = E = [
- Phrase (Passende Wortgruppe)
Eine Phrase ist im Deutschen eine Redensart, die man im Zweifelsfall “gar nicht so meint”.
Ergo: Phrase = “…”
- Broad (Weitgehend Passend)
Wenn man die anderen beiden Eselsbrücken verinnerlicht hat, sollte man auch keine Probleme mit dem verbleibenden Matchtypen Broad haben 
Wer Fragen zur Bedeutung und Funktionsweise der einzelnen Matchtypen hat, kann dies in zwei vorhergehenden Postings nachlesen.
Tags:adwords optimierung, AdWords Tools, Google
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Samstag, 13. Februar 2010
Zieht Google AdWords bei der Vergabe von Qualitätsfaktoren > 7 einen kampagnenweiten durchschnittlichen Qualitätsfaktor mit in Betracht?
Vor einiger Zeit habe ich eine interessante Erfahrung mit dem Qualitätsfaktor gemacht, die ich gerne teilen möchte.
In einem Projekt, das schon länger sehr gut läuft füge ich eine neue Kampagne mit generischen Begriffen hinzu. Nach ein paar Tagen fällt mir auf, dass die Kampagne sehr schlecht performt. Ein Blick auf die Qualitätsfaktoren liefert folgende Verteilung: Continue reading “Die Obergrenze des AdWords Qualitätsfaktors” »
Tags:adwords cpc, adwords optimierung, Anzeigentexte, cost per click, CTR, Klickrate, Qualitätsfaktor, Qualityscore
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Sonntag, 07. Februar 2010
Suchmaschinenmarketing (SEM) gibt es in ähnlicher Form schon seit rund acht Jahren. In der Zwischenzeit hat sich technologisch einiges getan: Keyword-Tools, Automatisierungstools, Bid Management Tools, etc. helfen enorm, um SEM effizienter zu machen. Effizienz ist enorm wichtig, denn SEM ist auch heute noch sehr zeitintensiv und es gibt nahezu endlos viele Möglichkeiten und Ideen, Prozessschritte zu automatisieren. Effizienz kann allerdings auch bedeuten, sehr schnell in die falsche Richtung zu laufen. Genau das trifft auf einen sehr hohen Prozentsatz führender Online-Unternehmen zu. Sie arbeiten mit immer größerer Effizienz an den falschen Zielen und verbauen sich jegliche Chancen, wirklich das Maximale aus SEM herauszuholen.
Heute gibt es zwei verbreitete “Optimierungsstrategien”, die beide zu suboptimalen Ergebnissen Continue reading “Unternehmen verschenken Millionen im SEM – So einfach geht’s besser!” »
Tags:adwords optimierung, sem optimierung, SEM-Strategie, Suchmaschinenmarketing
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Donnerstag, 04. Februar 2010
Jeder, der sich mit Google Adwords auseinandersetzt, stößt schnell auf den Qualitätsfaktor. Neben dem abgegebenen Gebot ist dieser entscheidend für die Position der Anzeige und den tatsächlich zu zahlenden Cost per Click. Für die begehrten 3 Top-Positionen über den Ergebnissen der organischen Suche ist meistens der höchste Qualitätsfaktor von 10 nötig. Mit einem Qualitätsfaktor von weniger als 7 ist man dagegen selten wettbewerbsfähig. Continue reading “Den Qualitätsfaktor steigern – Eine gute Struktur des Accounts hilft” »
Tags:adwords cpc, adwords optimierung, Anzeigentexte, cost per click, CTR, Klickrate, Qualitätsfaktor, Qualityscore
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