Unser Gründer und CEO Andreas Reiffen hat im Rahmen des Internet World Kongresses 2013 in München einen Vortrag zum Thema “Kampagnen- und Bid Management – So holen Sie mehr aus AdWords heraus!” gehalten.
Den gesamten Vortrag gibt es jetzt auf Slideshare und hier im Blog. Viel Spaß!
Wer seine Google-AdWords-Kampagnen undifferenziert ausspielt, schaltet in erster Linie viele Anzeigen in kurzer Zeit. Doch erst die sinnvolle Eingrenzung der Zielgruppe sorgt für interessante Conversion-Rates und schont gleichzeitig das Budget. Der Trend geht zu immer spezifischeren Segmentierungen. Wir stellen einige dieser Trends dar und zeigen, welche Möglichkeiten diese bieten. Continue reading “Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords” »
In den letzten Tagen wurden einige (mögliche) Veränderungen bzw. Verbesserungen bezüglich der Anzeigen-Plattform AdWords publik.
Das wichtigste zuerst: Search Engine Watch hat einen Artikel veröffentlicht, nach dem Google CEO Larry Page plant, mobile Anzeigen und Desktop-Anzeigen zu kombinieren und anzugleichen. Dabei geht es Google (ausnahmsweise) nicht um die Steigerung von Profit, sondern um die Benutzerfreundlichkeit. Das “Erlebnis Google” soll auf allen Geräten gleich sein, eine Umstellung obsolet. Dies hätte auch Vorteile für den Werbetreibenden, der dann nicht mehr zwei separate Kampagnen erstellen müsste. Facebook macht das aktuell mit seinen Sponsored Stories vor, indem das System selbst entscheidet, auf welchem Endgerät die Anzeige ausgeliefert wird. Dabei wird die Anzeige automatisch in das jeweilige Format transformiert. Problematisch könnten für Google allerdings die unterschiedlichen Klickpreise und das unterschiedliche Nutzerverhalten sein.
Google möchte das Conversion-Optimierungstool von AdWords und den auto-optimierten CPC laut dem Inside AdWords Blog demnächst durch eine Reihe von Änderungen enger miteinander verzahnen. Wird das Conversion-Optimierungstool oder der auto-optimierte CPC zum ersten Mal in einer Kampagne aktiviert, wird die Einstellung für die Anzeigenrotation standardmäßig auf “Für Conversions optimieren” gesetzt. Geeignete Kampagnen werden zudem automatisch auf “Für Conversions optimieren” umgestellt. Ist in den Einstellungen einer Kampagne, die das Conversion-Optimierungstool oder den auto-optimierten CPC nutzt, “Gleichmäßig abwechseln” ausgewählt, wird automatisch nach 90 Tagen begonnen, sie für Conversions zu optimieren. Die Änderungen sollen in der KW 46 eingeführt werden.
Zu guter Letzt noch eine wirklich kleine Änderung: Wie internetwerbung-optimieren.de festgestellt hat, testet das Google AdWords Team gerade eine neue Hintergrundfarbe für Anzeigen in Suchergebnisseiten. Statt #FFF8E7 hat die leicht grünlich wirkende Farbe den Hex-HTML-Code #FAFAE9. Search Engine Roundtable hat ein .gif veröffentlicht, auf dem man die Änderungen sehen kann.
Unser Gründer Andreas Reiffen hat sich die Frage gestellt, ob SEA mit den heutigen KPIs wie CPO, KUR oder ROI nachhaltig sein kann und kam zu dem Fazit, dass dem nicht so ist. Ein einfaches Beispiel zeigt, wie viel besser und profitabler man arbeiten kann, wenn man sich am Gewinn messen lässt und CPO & Co. zunächst vernachlässigt.
Den ganzen Artikel gibt es auf lead-digital.de zu lesen!
Was denkt ihr?
Oftmals unterschätzt, aber immens wichtig: die richtige Kampagnenstruktur. Denn eine feingranulare Kampagnenstruktur ist die Grundvoraussetzung für performante Anzeigen und leistungsstärkere Kampagnen. Anzeigen, die auf einer sauberen Struktur basieren, erzielen höhere Klickraten, verbessern die Kampagnenqualität und senken dadurch die Kosten.
Heute stellen wir Ihnen 5 Tipps vor, wie man seine Kampagnen optimal strukturiert und was dabei zu beachten ist.
Continue reading “5 Tipps für die richtige Kampagnenstruktur in AdWords!” »
Seit kurzem kann man sich auf der Keyword-Ebene zu jedem einzelnen Keywords, für das genügend Daten vorhanden sind, Details wie Anteil an Impressions und durchschnittliche Position anzeigen lassen. Dabei sieht man seine eigene Position im Vergleich zu der der Mitbewerber. Google erklärt, dass für eine Impressions nicht unbedingt das gleiche Keyword verantwortlich sein muss, die Ad kann bei dem einem Werbetreibenden z.B. durch ein exact Match und bei dem anderen durch ein modified broad getriggerd worden sein.
Noch muss man sich für jedes Keyword den Report einzeln ziehen, laut RKG wird es wahrscheinlich auch für eine größere Menge an Keywords möglich sein, eventuell ist sogar eine API-Anbindung in Planung.
Was meint ihr? Wird sich dadurch der Bieterkampf auf die Shop-Brands zwischen manchen Werbetreibenden noch verstärken? Was ist Googles Interesse an dieser Neuerung? Zieht ihr aus diesem Report irgendwelche Konsequenzen, von den Keywords zum Shopnamen abgesehen?
Mehr Infos: Inside AdWords Blog
Von vielen AdWords-Usern relativ unbeachtet ist das Werbechancen-Tab, wodurch schnelle Perfomance-Steigerungen erreicht werden können.
Falls Ihre Kampagne berechtigt ist Sitelinks zu schalten und Sie das noch nicht in Erwägung gezogen haben, dann sollten Sie schleunigst ihre Sitelinks uploaden, sonst können wertvolle Klicks verloren gehen.
Dies ist übrigens ein neuer Punkt im Werbechancen-Tab.
Für den Fall, dass Ihre Kampagne gut performen, aber dennoch keine Sitelinks besitzt, können Sie hier potentielle und vor allem personalisierte Schätzungen für zusätzliche Klicks in Ihrer Kampagne erfahren.
Mehr dazu im AdWords Hilfe Center.
Seit November 2009 bietet Google die sogenannten Ad Sitelinks an:
Mit Ad Sitelinks lässt sich der Wert bestehender AdWords-Anzeigen erhöhen, indem Links zu spezifischem und relevantem Content auf Unterseiten Ihrer Website bereitgestellt werden. Mit Ad Sitelinks werden die Nutzer nicht einfach alle auf dieselbe Zielseite geleitet, sondern können aus bis zu vier zusätzlichen Ziel-URLs auswählen.
Es hat sich recht schnell gezeigt, dass diese Sitelinks, die nur in der besten Anzeige vorkommen, zu einer Performance-Verbesserung führten: Im Schnitt haben Anzeigen mit Sitelinks eine 30% höhere Klickrate. Grund hierfür ist, dass der Suchende mehr Optionen innerhalb der Anzeige hat. Neben der eigentlichen Information gibt es dort relevante Links zur Webseite oder Verweise auf Gutscheine, Rabattaktionen oder Sonderangebote.
Google hat nun eine Erweiterung zu den bekannten Sitelinks in AdWords Anzeigen veröffentlicht. Bisher konnten maximal 10 Sitelinks pro Anzeige mit je maximal 35 Zeichen angebucht werden:
Quelle: www.adwords.blogspot.com
Hat man aktive Anzeigen in seinem AdWords Konto, die einen Bezug zu den Sitelinks der ursprünglichen Anzeige haben (z.B. Übereinstimmung von Textteilen der Headline oder Description Lines mit den Texten der Sitelinks), werden die Anzeigentexte fortan in die Sitelinks integriert. Hat man z.B. folgende vier Anzeigen in seinem Konto:
Quelle: www.adwords.blogspot.com
kann zukünftig folgende Anzeige als Top Ad in den Suchergebnissen gezeigt werden:
Quelle: www.adwords.blogspot.com
Voraussetzung ist, wie bereits erwähnt, das Bestehen von aktiven Anzeigen im Konto, die einen engen Bezug zur ursprünglichen Anzeige haben, sowie das Erscheinen der Anzeige oberhalb der Suchergebnisse! Erste Tests haben gezeigt, dass die Klickraten mit dem neuen Format im Vergleich zum alten Format signifikant höher sind.
Vor kurzem wurde das Limit automatischer Regeln von 10 auf 100 erhöht. Gleichzeitig kann man die Regeln einfacher zurücksetzen, wenn sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Mehr dazu hier.
Außerdem änderte Google den Page Layout Algorithm zu Gunsten von mehr Content ab. Seiten, bei denen man erst zum gesuchten Inhalt gelangt, indem man Werbung im oberen Teil wegscrollen muss, werden abgestraft:
Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away. So sites that don’t have much content “above-the-fold” can be affected by this change.
Im letzten Quartal erwirtschaftete Google erneut einen Rekordumsatz mit einer Steigerung von 34% im Vergleich zu Q4/10!
Neben den üblichen Kennzahlen finde ich es persönlich sehr interessant, dass in Q4 der durchschnittliche CPC gesunken ist. Search Engine Land berichtet von -8%, Rimm Kaufmann bemerkte einen Rückgang um 5,2%.
Konntet ihr bei euren Kampagnen eine ähnliche Entwicklung bemerken?
Bei einigen unserer Kampagnen trifft das schon zu, wobei man das natürlich nicht eins zu eins Google zuschreiben kann.
Quelle Grafik.
Nach Monaten des Testens hat Google nun offiziell angekündigt, dass Anzeigen zukünftig auch am Ende der Suchergebnisse angezeigt werden.
Google begründet den Schritt damit, dass Anzeigen unter den Suchergebnissen besser in den Lesefluss passen und im Schnitt solche Anzeigen bei der Durchklickrate besser performt haben als diejenigen, die an der Seite angezeigt wurden. Dies bedeutet nicht, dass die Anzeigen an der Seite verschwinden. Vielmehr haben AdWords-Nutzer jetzt eine größere Chance auf Seite 1 platziert zu werden.
Diese Erweiterung wirkt sich auch auf das Reporting in AdWords aus. Bisher konnte man die Performance von Anzeigen oberhalb der Suchergebnisse mit denen an der Seite über das Top vs. Side Segment in Google AdWords vergleichen. Zukünftig werden die Anzeigen an der Seite und unterhalb der Suchergebnisse unter den Begriff “Others” zusammengefasst. Folglich wird Top vs. Side in Top vs. Others umbenannt. Dies ermöglich eine einfachere Vergleichbarkeit der Top Anzeigen mit dem Rest der Anzeigen.
