Mit ‘AdWords’ getaggte Artikel

Google ändert AdWords-Design

Donnerstag, 23. Januar 2014

Endlich! Anders kann man die Nachricht von Google, der AdWords-Oberfläche ein Facelift zu verpassen, nicht kommentieren.

Nach den eher publikumsträchtigen Produkten wie der Suche, Gmail und Maps passt Google nun auch AdWords an das neue, weltweite Design der Google-Produkte an und verspricht neben einem konsistenten “Look and Feel” auch eine einfachere, schnellere und effizientere User Experience.

Was hat sich geändert?

Das erste, was auffällt, ist eine neue Navigation. Hier nochmal das alte Layout:

 

Altes Menü

 

Viele Elemente, die zuvor in der Menüleiste waren, sind jetzt unter dem von Gmail oder dem Kalender bekannten Zahnrad versteckt. Das betrifft zunächst den kompletten Abrechnungsvorgang sowie die Kontoeinstellungen und Hilfe.

 

Neues MenüAltes Menü

 

Das bedeutet im Umkehrschluss, dass im “alten” Menü nur noch Kampagnen, Werbechancen und Tools zu finden sind. Diagramme, Tabellen & Co. bekommen so etwas mehr Freiraum.

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Das neue Design soll in den nächsten Wochen ausgerollt werden, ist aber z.B. in unseren Accounts zum Teil bereits sichtbar. Ob sich die neue Navigation und der Look wirklich in der Effizienz niederschlagen, wird noch zu beweisen sein. Mir gefällt das neue Design und ich freue mich über mehr Konsistenz über alle Google Produkte hinweg.

Blick in die Zukunft: Suchmaschinenwerbung ohne Keywords

Montag, 02. Dezember 2013

Suchmaschinenwerbung könnte so einfach sein: Kunden suchen auf Google nach Produkten und Händler greifen diese Nachfrage mit passenden AdWords-Anzeigen ab – stünden da nicht Millionen potenzieller Keywords im Weg.

Mit ihnen muss sich der Werbetreibende zwangsläufig auseinandersetzen: die richtigen Schlüsselbegriffe auswählen, passende Anzeigen erstellen und richtige Verlinkungen anlegen. Der Zeit- und Personalaufwand für SEA (Search Engine Advertising) ist riesig. Wer es aufgrund begrenzter personeller Ressourcen nicht schafft, alle relevanten Keywords aufzunehmen sowie passgenaue Anzeigentexte und Landingpages für diese zu finden, muss mit schlechter Relevanz, hohen Klickpreisen und niedrigen ROIs rechnen. Google verliert dadurch nicht nur Werbetreibende, sondern auch Nutzer, die gewillt sind auf bezahlte Ergebnisse zu klicken.

Doch bereits in ein paar Jahren werden Google AdWords-Anwender ihre Produkte vermarkten können, ohne sich mit jedem einzelnen Keyword befassen zu müssen: Keyword Advertising ohne Keywords. Wir stellen Ihnen heute einige Beispiele vor, wie Google und Technologieanbieter versuchen, diesen Paradigmenwechsel einzuleiten. Continue reading “Blick in die Zukunft: Suchmaschinenwerbung ohne Keywords” »

Vertipper finden mit Google‘s Suchanfragenreport

Samstag, 09. November 2013

Welcher Campaign Manger hat sich nicht schon mal gewünscht, einen Blick in die Google Datenbank zu werfen und alle „Meinten-Sie“-Alternativen zu bekommen die Google kennt. Ich möchte eine Methode vorstellen, wie man dem ziemlich nahe kommt.

Man benötigt dazu einen AdWords-Kampagne mit der Kampagnen-Einstellung „Auch Pluralformen, falsche Schreibweisen und andere nahe Varianten einschließen“, in dem der gewünscht Begriff als Exact Keyword eine hohe Anzahl von Klicks bekommen hat. Im Folgenden nehme ich die Outdoor-Marke Ortovox als Beispiel.

Zuerst wählt man im AdWords Client Center die Anzeigengruppe, die das Keyword [ortovox] enthält. Dann wechselt man zu Dimensionen und wählt Anzeigen: Suchbegriffe. Danach stellt man einen längeren Zeitraum (Gesamte Zeit) ein und wählt als Filter nur den Übereinstimmungstyp „Genau (nahe Variante)“.

Vertipper zu Ortovox

Als Ergebnis erhalte ich in meinem Fall eine Liste mit 36 alternativen Schreibweisen bzw. Vertippern, die man sogar nach Häufigkeit sortieren kann. Des Weiteren gibt die Click-Through-Rate einen Hinweis darauf, ob es sich wirklich um einen Vertipper der Marke handelt oder um einen anderen Begriff.

Übrigens: Gibt es in der Ad Group noch weitere Exact Keywords, so werden natürlich auch von diesen die Vertipper angezeigt. Möchte man nur die Tippfehler von Ortovox, so fügt man unter Spalten > Spalten anpassen > Attribute die zusätzliche Spalte Keyword hinzu. Nach diesem Attribut lässt sich zwar in der Benutzeroberfläche von Google nicht filtern, aber immerhin sortieren. Alternativ kann man sich die Ergebnisse nun auch herunterladen und die Filterfunktion der Tabellenkalkulations-Software nutzen.

SEA fit for X-Mas:
5 ultimative Tipps fürs Weihnachtsgeschäft

Montag, 04. November 2013

Sind Ihre AdWords-Kampagnen fit für Weihnachten? Nein? Dann sollten Sie:

- Möglichst allgemeine Short Term Keywords wie “weihnachtsgeschenke” einbuchen (am besten als Broad).
- Die Gebote erhöhen, um das Weihnachtsgeschäft nicht zu verpassen.

Überspitzt formuliert sind das die Tipps, die man häufig im Internet liest. Auch Google hält sich mit ähnlichen Tipps nicht zurück:

bid more aggressively on products with good performance and high demand during the holiday season

AdWords-Neulinge, die sich an diese Empfehlungen halten, erleben dabei jedoch regelmäßig ein wahres Weihnachts-Fiasko.
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Warum bei den genannten Tipps niemand verdient außer Google

Mit dem Weihnachtskampagnen-Mythos möchte ich mich nicht lange aufhalten. Es sei darauf hingewiesen, dass eine hohe Conversion Rate (Bestellungen pro Klicks) und eine hohe Profitabilität stets dann gegeben sind, wenn

  1. der Suchbegriff möglichst spezifisch ist aber noch über viele Suchanfragen verfügt
  2. die Produkte auf der Landing Page möglichst eindeutig zur Suche passen und
  3. der Shop bezogen auf das gesuchte Produkt einen klaren Wettbewerbsvorteil gegenüber den Konkurrenten aufweist.

Entsprechend gering bzw. negativ ist die Profitabilität im entgegengesetzten Fall – und das gilt auch an Weihnachten!!
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Interessanter ist der zweite Tipp: Gebote erhöhen. Man merkt deutlich, wie die Umsätze und die Gewinne in der Vorweihnachtszeit steigen. Also klingt der Tipp erst mal logisch: Wenn ich mehr verdiene, kann ich auch das Werbebudget anheben. Oder?

Abbildung 1

Ein typisches Fallbeispiel: Abbildung 1 zeigt, dass die steigenden Umsätze in erster Linie mit steigendem Suchvolumen einhergehen. Solange die Umsätze bei konstantem Earning per Click (EPC) steigen, bedeutet dies: wenn nötig das maximale Tagesbudget nach oben anpassen, aber Finger weg von den Geboten!
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CLV-Optimierung für AdWords

Mittwoch, 17. Juli 2013

Wie man aggressiv SEA-Umsätze skalieren kann und gleichzeitig die Gewinnmaximierung nicht aus den Augen verliert

Zufriedene Kunden kaufen mit hoher Wahrscheinlichkeit wiederholt dort ein, wo ihnen Produktsortiment und Service zugesagt haben. Dies gilt nicht nur für Geschäfte in den Shopping-Malls und Einkaufsstraßen, sondern natürlich auch für den E-Commerce. Wer den Wert dieser Folgekäufe nicht misst, verschenkt möglicherweise Umsatzpotential oder investiert in unprofitable Bereiche. Unser Kollege und Head of Campaign Management Johannes Tarnow zeigt in einem Gastbeitrag in der Fachzeitschrift Webselling, was Ihnen die Berücksichtigung des Neukundenwertes bringt und wie Sie ihn nachvollziehen können.

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5 Praxistipps für erfolgreiche Keyword-Recherche in AdWords

Dienstag, 09. Juli 2013

Am Anfang einer jeden erfolgreichen SEA-Kampagne steht die Suche nach geeigneten Keywords. Das Ziel sollte dabei sein möglichst die Keywords einzubuchen, die ein hohes Suchvolumen aufweisen und gleichzeitig die eigenen Produkte abdecken. Allerdings gibt es Millionen möglicher Suchbegriffe, die zwischen Nutzer und Online Shop stehen. Wo soll man anfangen und welche Quellen liefern mir gute Ergebnisse? Wir zeigen Ihnen die wichtigsten Tipps und Quellen für erfolgreichen Keyword Research.

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Neue Gebotsstrategie für Topbereiche und Legacy Sitelinks in Enhanced Campaigns

Donnerstag, 23. Mai 2013

Google wird Anfang Juni vier flexible Gebotsstrategien für die Enhanced Campaigns einführen. Neben den schon bekannten Strategien Klick-Maximierung, Ziel-CPA oder CPC Optimierung nach Conversions, ist die Ansteuerung von Top-Bereichen bzw. einer Position auf der ersten Seite eine grundlegend neue Strategie:

Target search page location: Automatically tries to get your ads to the top of the page, or onto the first page of search results

Der AdWords Editor wurde dementsprechend aktualisiert. Leider gibt es aber immer noch keine Möglichkeit, Enhanced Sitelinks, die in der Weboberfläche erstellt wurden, im Editor zu bearbeiten. Laut einem Kommentar auf Search Engine Land kann man jedoch die alten Legacy Sitelinks in Enhanced Campaigns bis September weiterbenutzen.

 

Neues AdWords-Tool: Keyword Planner

Dienstag, 21. Mai 2013

Google hat gestern auf dem Inside AdWords Blog ein neues Tool angekündigt: den Keyword Planner. Dieser vereint das bekannte Keyword Tool mit dem Traffic Estimator. Zukünftig lassen sich innerhalb des Planners neue Keyword- und AdGroup-Ideen finden, Performance-Schätzungen abrufen und die ausgewählten Keywords direkt zur Kampagne hinzufügen.

Beide bisherigen Tools sind bzw. sollten wichtiger Bestandteil des Keyword Research sein, jedoch war die separate Anwendung stets etwas umständlich. Die Vereinigung beider ist ein durchaus nachvollziehbarer und auch sinnvoller Schritt und erleichtert nicht nur Anfängern den Umgang mit diesen Werkzeugen. Etwas mehr Infos dazu auf Inside AdWords.

 

Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

 

Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

 Quelle: http://adwords.blogspot.de/2013/05/introducing-keyword-planner-combining.html

 

Einen Artikel zum Unterschied zwischen Keyword Tool und Keyword Planner bietet Google in der AdWords-Hilfe an. Das Keyword Tool und der Traffic Estimator stehen noch ca. 60 Tage zur Verfügung.

 

Kampagnen- und Bid Management – So holen Sie mehr aus AdWords heraus!

Donnerstag, 11. April 2013

Unser Gründer und CEO Andreas Reiffen hat im Rahmen des Internet World Kongresses 2013 in München einen Vortrag zum Thema “Kampagnen- und Bid Management – So holen Sie mehr aus AdWords heraus!” gehalten.

Den gesamten Vortrag gibt es jetzt auf Slideshare und hier im Blog. Viel Spaß!

 

Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords

Mittwoch, 27. Februar 2013

Wer seine Google-AdWords-Kampagnen undifferenziert ausspielt, schaltet in erster Linie viele Anzeigen in kurzer Zeit. Doch erst die sinnvolle Eingrenzung der Zielgruppe sorgt für interessante Conversion-Rates und schont gleichzeitig das Budget. Der Trend geht zu immer spezifischeren Segmentierungen. Wir stellen einige dieser Trends dar und zeigen, welche Möglichkeiten diese bieten. Continue reading “Beyond the Averages: Spezifischere Segmentierung in AdWords” »