Seit Mai 2010 gibt es den sogenannten Broad Match Modifier. Durch ein “+” kann man seitdem Keywords markieren, die explizit nicht auf Synonyme etc. matchen sollen (“Expanded Broad Matching”).

Am 21. Januar 2011 scheint Google die dahinterstehende Logik geändert zu haben. (Oder hat sich Google “verzählt” und jetzt den Fehler gefunden?) Modified Broads führen seitdem zu deutlich weniger Impressions, die Klickrate ist dagegen stark angestiegen.

Hier ein Beispiel, bei dem sich die Änderung extrem ausgewirkt hat:

Nachtrag: Wie mehrere Auswertungen gezeigt haben, hatte die Änderung keinerlei Auswirkung auf die Performance der Kampagnen. Sowohl die Anzahl der Klicks als auch die CPCs sind konstant geblieben.