Das neue Jahr 2010 ist mittlerweile ja schon ein paar Tage alt. Abseits der vielen (teils sentimentalen) Jahresrückblicke, die Ende Dezember 2009 in annähernd jedem Blog und jedem Magazin zu finden waren, gibt es nun, da das Weihnachtsgeschäft endgültig vorbei ist, ein paar handfeste Zahlen für das letzte Jahr. Und die sehen gar nicht mal so schlecht aus!
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Die zunehmende Digitalisierung verändert unsere Arbeitswelt und unser Konsumverhalten. Neue Arbeitsformen sind plötzlich möglich und werden fleissig propagiert. Der Trend zum Neuen, Individuellen macht dabei aber nicht bei den digitalen Kreativen Halt, sondern ist längst auch ins produzierende Gewerbe übergeschwappt. Continue reading “Produkt 2.0” »
Wie deutsche-startups.de schreibt, zeichnet sich ein neuer Trend im deutschen Online-Marketing ab: Lokale Dienstleister wie Restaurants, Wellnessstudios oder Sportclubs zu bewerben. Als Vorbild dient das US-Amerikanische Portal groupon.com. Die neuen Plattformen dailydeal.de, heimatpreis.de, coupomania.de und mycitydeal.de preisen pro Tag und Stadt ein Angebot an, das ab einer gewissen Käuferzahl zu einem besonders günstigen Preis gebucht werden kann: z. B. ein Abendessen im indischen Restaurant statt 40 € für nur 22 €. Die Portale erhalten für die Vermittlung der Kunden einen Teil des erzielten Umsatzes.
Die groupon.com Nachfolger reihen sich dabei in einen größeren Trend ein: Lokales Online Marketing. Nicht nur Google weitet seine lokalen Angebote immer weiter aus, z.B. mit der Integration von Qype-Bewertungen für die gefundenen Restaurants und Hotels auf Google Maps; kürzlich wurde zudem über ein Interesse am Qype-Vorbild Yelp spekuliert. Auch die Deutsche Post AG springt mit einem eigenen Branchenbuch auf den Zug auf.
Der Hintergrund ist klar: Die meisten Kaufentscheidungen des täglichen Lebens treffen wir bisher ohne Einflussnahme des Online Marketings. Continue reading “Lokales Online Marketing” »
Nachdem es mittlerweile eine ziemliche Menge an (kommerziellen wie Open Source) Shopsystemen gibt, haben sich die Herrschaften von “ecommerce fachwissen” an eine kleine Übersicht gemacht.
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So lockt uns BILD.de auf eine der unzähligen Bildergalerien. Für jeden Klick dürfen wir ein neues Bild von manikürten Promi-Fingernägeln betrachten, ein weiterer Klick bereichert uns um die Erkenntnis, dass es sich um Rihanna handelt.
Warum werden selbst seriöse Seiten wie sueddeutsche.de mit sinnlosen Bildergalerien und Rätseln überflutet? Die Erklärung liegt in der Steigerung der Werbeeinnahmen, da diese sich oftmals an der Anzahl der Page Impressions orientieren. Der IVW, der im Auftrag der großen Verlage und Portale Nutzerzahlen misst und Werbepartnern Anhaltspunkte zur Reichweite gibt, hat zu dieser Entwicklung mit beigetragen. Bisher wurde in der monatlichen Auswertung der Schwerpunkt auf die Page Impressions gelegt, doch damit ist nun Schluss! Nun stehen die Visits im Mittelpunkt der Analyse, die einen Nutzungsvorgang eines Besuchers innerhalb einer Seite umfassen. Um die Vergleichbarkeit zwischen verschiedenen Portalen zu erhöhen, wurde zudem eine Kategorisierung eingeführt. So werden die Besucherzahlen nach redaktionellem Content, Spielen etc. aufgeschlüsselt.
Für die Seite sueddeutsche.de ergeben sich für November 2009 folgende Zahlen:
Redaktioneller Content:
Spiele:
Die Page Impressions per Visit (PI / Visit) liegen im redaktionellen Bereich damit bei 5,73 und im Spielebereich bei sagenhaften 148,3! Die neue Auflistung kann also die Transparenz erhöhen und Manipulationsversuche aufdecken. Bleibt abzuwarten, ob die Portale Konsequenzen ziehen und die Benutzerfreundlichkeit zugunsten der Visits erhöhen.
Das grundlegende Problem der Anzeigenwerbung auf Portalen löst der Vorstoß des IVW freilich nicht: Wie effektiv Bannerwerbung tatsächlich ist, bleibt weiterhin im Dunkeln. Auch wenn Visits ein wenig transparenter sind als Impressions: nur Klicks auf die Werbung zeigen, dass der Nutzer die Werbung tatsächlich wahrgenommen und an ihr interessiert ist! Und ob die Klicks zu Conversions werden, steht auch dann noch in den Sternen. Lenkt der vielgerühmte Branding-Effekt, den man anhand der weiterhin hohen Zahl der Visits belegen will, nur von der schlechten Performance der Werbemaßnahmen ab?
Nachdem die Musikindustrie mittlerweile eingesehen hat, dass “digital” nicht aufzuhalten ist, ziehen nun allem Anschein nach auch die Printmedien nach. Angestoßen durch eine Meldung bei mashable, in der eine Art “Hulu für Magazine” – noch ohne Namen – als bevorstehende Neugründung angekündigt wird, soll dieser Blogpost den status quo des digitalisierten Druckerzeugnisses etwas beleuchten. Continue reading “Papier war geduldig” »
Das eCommerce-Umfeld bleibt spannend, unter anderem, weil ein permanenter Kampf um die Wertschöpfungskette stattfindet. Einerseits versuchen Hersteller/Markeninhaber den Handel auszuschalten, indem Sie eigene Online-Shops betreiben und ihre eigenen Produkte und Marken direkt über das Web vermarkten. Wir als SEM-Spezialisten bekommen diesen Trend einerseits durch die verstärkte Nachfrage nach SEM seitens der Hersteller zu spüren, andererseits aber auch durch den anhaltenden Trend, dass Markeninhaber die Verwendung ihrer Marken in Anzeigentexten bei Google verbieten. Der wahre Grund liegt nicht im Schutz der Marke, sondern im Wunsch, sich “Konkurrenten” (Versandhändler und damit Geschäftspartner) vom Leib zu halten. Viele Hersteller sind mit großen Erwartungen gestartet und mussten nach kurzer Zeit frustriert feststellen, dass es nicht so einfach ist, gegen große, etablierte Retailer anzutreten. Nicht wenige mussten nach kurzer Zeit wieder aufgeben.
Die Online Versandhändler bekommen jedoch auch Druck von der anderen Seite Continue reading “eCommerce Trends: vertikale Rückwärtsintegration der Online Marketer” »
