Mit ‘sea’ getaggte Artikel

Mehrfach-Accounts für bessere Qualitätsfaktoren und mehr Traffic?

Mittwoch, 25. Januar 2012

(von Thomas Veit und Johannes Tarnow)

Wir wollten testen, wie man den Qualitätsfaktor beeinflussen kann. Laut Google ist er vorrangig von der Clickrate abhängig. Weitere Einflussfaktoren sind eine gute Account-Historie (z.B. Clickrate auf AdGroup- oder Kampagnenebene) und eine enge Übereinstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Landingpage. Dann gibt es spekulative Einflussfaktoren, wie ein hohes initiales Gebot auf die Keywords in den ersten Tagen: so soll eine höhere Position erreicht werden, die natürlich eine bessere Clickrate aufweist. Die Frage ist, ob Google aus der höheren Clickrate die Position korrekt herausrechnet. Es gibt immer wieder Stimmen, die sagen, der Quality Score ließe sich über ein hohes Anfangsgebot pushen. Continue reading “Mehrfach-Accounts für bessere Qualitätsfaktoren und mehr Traffic?” »

Anzeigenleistung nach Position: Oben top, seitlich flop!

Freitag, 29. Juli 2011

Bis vor kurzem konnte man in AdWords nur herausfinden, auf welcher durchschnittlichen Position Anzeigen geschaltet werden. Das Problem liegt darin, dass die durchschnittliche Position keine Aussage darüber zulässt, ob eine Anzeige auf einer der drei Top-Positionen geschaltet wurde oder an der rechten Seite. Postion 1 heißt also nur, dass eine Anzeige an erster Stelle gelistet wurde, verschleiert aber, ob die erste Anzeige ganz oben geschaltet oder auch auf der rechten Seite geschaltet wurde. Dieses Phänomen wurde vor einiger Zeit bereits von Hal Varian erläutert.

Seit einigen Tagen gibt es nun die Möglichkeit, die Anzeigenleistung genauer zu betrachten – segmentiert nach Top-Position vs. seitliche Position. Continue reading “Anzeigenleistung nach Position: Oben top, seitlich flop!” »

Rückspiegel: Google Instant, Piwik, SEM beschleunigt Kaufprozess

Samstag, 11. September 2010

1. Google Instant

Google revolutioniert die Internetsuche mit Google Instant und sorgt damit für kräftig Wirbel im gesamtem Search Engine Advertising. Wird Google Instant das jetztige SEM und SEO völlig umkrempeln? Mehr Infos dazu in den Blogbeiträgen meiner Kollegen Daniel Trost und Torsten Christ, sowie auf Search Engine Land.

2. Weitere Alternative zu Google Analytics: Piwik

Wer nicht möchte, dass Google seine Homepage analysiert, kann neben zahlreichen Alternativen jetzt auch auf die volle Version von Piwik 1.0 zugreifen.

3. Nur noch 2,8 Klicks bis zur Conversion

Die Internet World Business berichtete vor kurzem von einer Studie, in der ausgwertert wurde, mit vielen Klicks es zu einer Conversion kommt. Mehr als 50% aller Käufe werden nach 1-2 Klicks getätigt. Wichtige Rollen spielen dabei auch der Preis des Produkts und die Zeit, in der die Klicks getätigt werden. Bei 2,8 Klicks dauert der Prozess bis zu 6,5 Tagen. Mehr dazu im Artikel der Internet World.

Crowdsourcing – Eine Revolution im SEM?

Donnerstag, 22. Juli 2010

Wie kürzlich geschildert, gehe ich davon aus, dass die Zeiten, in denen SEM eine strategische Bedeutung hatte, bald endgültig vorbei sein werden. SEM wird zur Commodity. Es wird darum gehen, das Handwerk Suchmaschinenmarketing möglichst effizient zu praktizieren. Google arbeitet mit Hochdruck daran, den erforderlichen Zeitaufwand zur Optimierung durch Automatisierung zu drücken. Der jüngste Schritt von Google deutet sehr darauf hin, dass meine 5-Jahresprognose möglicherweise sogar deutlich schneller eintreffen wird: Continue reading “Crowdsourcing – Eine Revolution im SEM?” »

SEM, SEA, PPC – oh weh, oh weh!

Freitag, 16. April 2010

Seit einigen Jahren hat sich im deutschen Sprachgebrauch eine immer größere Begriffskonfusion verbreitet.

Im englischen Sprachgebrauch geht es etwas geordneter zu: SEM (Search Engine Marketing) ist der Überbegriff für PPC Advertising (Pay-per-Click Advertising) und SEO (Search Engine Optimization). SEM bezieht sich also allgemein auf die Vermarktung auf Suchmaschinen – egal, ob über Werbeanzeigen via Google Adwords & Co. oder die Optimierung organischer Resultate. Dennoch haben sich auch im Englischen synonyme Begriffe für PPC Advertising wie bspw. “Paid Search Marketing” oder “Keyword Advertising” verbreitet.

Um die Verwirrung auf die Spitze zu treiben, Continue reading “SEM, SEA, PPC – oh weh, oh weh!” »