Eine Regel für erfolgreiches SEM heißt: Die Gebote für Keywords sollen so gesetzt sein, dass durch einen Click mehr Einnahmen als Kosten entstehen. Für eine perfekte Umsetzung dieser Regel gibt es mehrere Hürden: Meist sind nicht genug Daten zur Hand, um das gewinnmaximierende Gebot zu schätzen, so dass man auf Heuristiken zurückgreifen muss. Weiterhin gibt es Testphasen für neue Keywords, die sich als unprofitabel herausstellen können. Außerdem spielt der Auswertungszeitraum eine Rolle. Dazu ein Beispiel. Continue reading “Wann ist SEM profitabel? – Stornos und Cookie-Lifetime” »
Mit ‘sem optimierung’ getaggte Artikel
Wann ist SEM profitabel? – Stornos und Cookie-Lifetime
Montag, 12. April 2010Unternehmen verschenken Millionen im SEM – So einfach geht’s besser!
Sonntag, 07. Februar 2010Suchmaschinenmarketing (SEM) gibt es in ähnlicher Form schon seit rund acht Jahren. In der Zwischenzeit hat sich technologisch einiges getan: Keyword-Tools, Automatisierungstools, Bid Management Tools, etc. helfen enorm, um SEM effizienter zu machen. Effizienz ist enorm wichtig, denn SEM ist auch heute noch sehr zeitintensiv und es gibt nahezu endlos viele Möglichkeiten und Ideen, Prozessschritte zu automatisieren. Effizienz kann allerdings auch bedeuten, sehr schnell in die falsche Richtung zu laufen. Genau das trifft auf einen sehr hohen Prozentsatz führender Online-Unternehmen zu. Sie arbeiten mit immer größerer Effizienz an den falschen Zielen und verbauen sich jegliche Chancen, wirklich das Maximale aus SEM herauszuholen.
Heute gibt es zwei verbreitete “Optimierungsstrategien”, die beide zu suboptimalen Ergebnissen Continue reading “Unternehmen verschenken Millionen im SEM – So einfach geht’s besser!” »
Adwords Optimierung wenn sich der Erfolg nicht messen lässt
Freitag, 29. Januar 2010Des öfteren bekommen wir Anfragen von Kunden, die vor der Herausforderung stehen, dass sie den Erfolg nicht messen können und deswegen versuchen ihre Adwords Optimierung im Blindflug zu betreiben und sich allein am CPC (Cost per Click) zu orientieren. Bsp.: “Der durchschnittliche CPC darf nicht höher als X Cent sein.”
Aufgepasst: Ich habe bisher noch keinen einzigen Fall gesehen, in dem es nicht ein deutlich besseres Maß für den Erfolg gab, als die Kosten!
Besser als die Kosten könnte folgendes sein: Continue reading “Adwords Optimierung wenn sich der Erfolg nicht messen lässt” »
