Mit ‘SEM-Strategie’ getaggte Artikel

73% der Deutschen kaufen ihr Weihnachtsgeschenk online

Samstag, 08. Dezember 2012

Das Weihnachtsgeschäft 2012 blüht – wie nie zuvor, wenn man sich auf den Online-Handel bezieht.

Trend-Weihnachtsgeschenke
Google Trends 2005-2012:
“weihnachtsgeschenke online” und “geschenkidee weihnachten”

Allgemein gesehen 9% Umsatzsteigerung gegenüber dem Vorjahr sagt die Gesellschaft für Konsumforschung voraus. Der Einzelhandelsverband HDE zeigt sich mit seiner Prognose eher vorsichtig: 1,5% Steigerung. Was das Herz des Online Händlers wirklich höher schlagen lässt, sind die Ergebnisse einer Umfrage der Creditreform Boniversum GmbH und des Bundesverbandes des Deutschen Versandhandels e.V. Sage und schreibe 73% der Deutschen kaufen ihre Weihnachtsgeschenke 2012 übers Internet!

Als SEA-Spezialist musste ich hier gleich mal Google befragen, und die Ergebnisse übertreffen die der Marktforscher: bereits jetzt liegen die Suchanfragen nach “weihnachtsgeschenke online” bei Google um 28% höher als im Vorjahr.

Ebenfalls interessant erscheint mir ein anderer Trend: während fast jährlich mehr Deutsche nach “weihnachtsgeschenke online” googeln, haben die Suchanfragen nach “geschenkidee weihnachten” seit 2006 eher abgenommen. Das könnte darauf hindeuten, dass das Internet früher überwiegend zur Inspiration (Was kann ich dieses Jahr nur verschenken?) genutzt wurde, der tatsächliche Kauf aber eher noch im Ladengeschäft abgewickelt wurde.

SEA-Strategie für Weihnachten

Nicht so 2012! Und damit auch Sie ordentlich profitieren, hier noch ein goldener Tipp für Ihr SEA vor Weihnachten:
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Lässt sich der Qualitätsfaktor über hohe Gebote pushen?

Donnerstag, 09. Februar 2012

(von Thomas Veit und Johannes Tarnow)

Wie schon im ersten Post zu diesem Thema erwähnt, wollten wir untersuchen, ob sich der Qualitätsfaktor durch hohe initiale Gebote auf Keyword-Ebene pushen lässt. Nach einiger Zeit werden die Gebote auf die eigentlichen gesenkt. Ist der Qualitätsfaktor der so gepushten Keywords nun höher? Und bleibt dieser Effekt über längere Zeit bestehen?

Der Hintergrund ist, dass höhere Gebote zu einem höheren Ad Rank führen und damit zu einer höheren Position. Dadurch steigt die Clickrate, die eine wesentliche Grundlage des Qualitätsfaktors bildet. Eigentlich müsste der Effekt der Positionsverbesserung aus der Clickrate und damit dem Quality Score herausgerechnet werden. Aber ist das der wirklich Fall? Continue reading “Lässt sich der Qualitätsfaktor über hohe Gebote pushen?” »

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Mehrfach-Accounts für bessere Qualitätsfaktoren und mehr Traffic?

Mittwoch, 25. Januar 2012

(von Thomas Veit und Johannes Tarnow)

Wir wollten testen, wie man den Qualitätsfaktor beeinflussen kann. Laut Google ist er vorrangig von der Clickrate abhängig. Weitere Einflussfaktoren sind eine gute Account-Historie (z.B. Clickrate auf AdGroup- oder Kampagnenebene) und eine enge Übereinstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Landingpage. Dann gibt es spekulative Einflussfaktoren, wie ein hohes initiales Gebot auf die Keywords in den ersten Tagen: so soll eine höhere Position erreicht werden, die natürlich eine bessere Clickrate aufweist. Die Frage ist, ob Google aus der höheren Clickrate die Position korrekt herausrechnet. Es gibt immer wieder Stimmen, die sagen, der Quality Score ließe sich über ein hohes Anfangsgebot pushen. Continue reading “Mehrfach-Accounts für bessere Qualitätsfaktoren und mehr Traffic?” »

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AdWords-Strategie: Planbarkeit hat einen hohen Preis

Mittwoch, 18. Mai 2011

Die zugrundeliegende Dynamik im Suchmaschinenmarketing (SEA) lässt sich anhand eines einfachen Dreiecks erklären:

Gewinn / CLV, KUR / ROI, Werbebudget

Werbetreibende Unternehmen können maximal eine Größe fixieren, während die jeweils anderen Continue reading “AdWords-Strategie: Planbarkeit hat einen hohen Preis” »

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4 Grundvoraussetzungen für erstklassiges Suchmaschinenmarketing (SEM)

Freitag, 16. April 2010

Welche Bedingungen müssen erfüllt sein, um mit SEM die bestmöglichen Ergebnisse erzielen zu können? Continue reading “4 Grundvoraussetzungen für erstklassiges Suchmaschinenmarketing (SEM)” »

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Unternehmen verschenken Millionen im SEM – So einfach geht’s besser!

Sonntag, 07. Februar 2010

Suchmaschinenmarketing (SEM) gibt es in ähnlicher Form schon seit rund acht Jahren. In der Zwischenzeit hat sich technologisch einiges getan: Keyword-Tools, Automatisierungstools, Bid Management Tools, etc. helfen enorm, um SEM effizienter zu machen. Effizienz ist enorm wichtig, denn SEM ist auch heute noch sehr zeitintensiv und es gibt nahezu endlos viele Möglichkeiten und Ideen, Prozessschritte zu automatisieren. Effizienz kann allerdings auch bedeuten, sehr schnell in die falsche Richtung zu laufen. Genau das trifft auf einen sehr hohen Prozentsatz führender Online-Unternehmen zu. Sie arbeiten mit immer größerer Effizienz an den falschen Zielen und verbauen sich jegliche Chancen, wirklich das Maximale aus SEM herauszuholen.

Heute gibt es zwei verbreitete “Optimierungsstrategien”, die beide zu suboptimalen Ergebnissen Continue reading “Unternehmen verschenken Millionen im SEM – So einfach geht’s besser!” »

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