Mit ‘SEM’ getaggte Artikel
Mittwoch, 25. Januar 2012
(von Thomas Veit und Johannes Tarnow)
Wir wollten testen, wie man den Qualitätsfaktor beeinflussen kann. Laut Google ist er vorrangig von der Clickrate abhängig. Weitere Einflussfaktoren sind eine gute Account-Historie (z.B. Clickrate auf AdGroup- oder Kampagnenebene) und eine enge Übereinstimmung zwischen Keyword, Anzeige und Landingpage. Dann gibt es spekulative Einflussfaktoren, wie ein hohes initiales Gebot auf die Keywords in den ersten Tagen: so soll eine höhere Position erreicht werden, die natürlich eine bessere Clickrate aufweist. Die Frage ist, ob Google aus der höheren Clickrate die Position korrekt herausrechnet. Es gibt immer wieder Stimmen, die sagen, der Quality Score ließe sich über ein hohes Anfangsgebot pushen. Continue reading “Mehrfach-Accounts für bessere Qualitätsfaktoren und mehr Traffic?” »
Tags:adwords optimierung, CTR, Qualitätsfaktor, Qualityscore, sea, SEM, SEM-Strategie, Suchmaschinenmarketing
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Freitag, 20. Januar 2012
Vor kurzem wurde das Limit automatischer Regeln von 10 auf 100 erhöht. Gleichzeitig kann man die Regeln einfacher zurücksetzen, wenn sie nicht die gewünschten Ergebnisse erzielen. Mehr dazu hier.
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Außerdem änderte Google den Page Layout Algorithm zu Gunsten von mehr Content ab. Seiten, bei denen man erst zum gesuchten Inhalt gelangt, indem man Werbung im oberen Teil wegscrollen muss, werden abgestraft:
Rather than scrolling down the page past a slew of ads, users want to see content right away. So sites that don’t have much content “above-the-fold” can be affected by this change.
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Im letzten Quartal erwirtschaftete Google erneut einen Rekordumsatz mit einer Steigerung von 34% im Vergleich zu Q4/10!
Neben den üblichen Kennzahlen finde ich es persönlich sehr interessant, dass in Q4 der durchschnittliche CPC gesunken ist. Search Engine Land berichtet von -8%, Rimm Kaufmann bemerkte einen Rückgang um 5,2%.
Konntet ihr bei euren Kampagnen eine ähnliche Entwicklung bemerken?
Bei einigen unserer Kampagnen trifft das schon zu, wobei man das natürlich nicht eins zu eins Google zuschreiben kann.
Quelle Grafik.
Tags:AdWords, automatische Regeln, CPC, Google Q4 2011, Page Layout Algorithm, SEM
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Donnerstag, 03. November 2011
Nach Monaten des Testens hat Google nun offiziell angekündigt, dass Anzeigen zukünftig auch am Ende der Suchergebnisse angezeigt werden.
Google begründet den Schritt damit, dass Anzeigen unter den Suchergebnissen besser in den Lesefluss passen und im Schnitt solche Anzeigen bei der Durchklickrate besser performt haben als diejenigen, die an der Seite angezeigt wurden. Dies bedeutet nicht, dass die Anzeigen an der Seite verschwinden. Vielmehr haben AdWords-Nutzer jetzt eine größere Chance auf Seite 1 platziert zu werden.
Diese Erweiterung wirkt sich auch auf das Reporting in AdWords aus. Bisher konnte man die Performance von Anzeigen oberhalb der Suchergebnisse mit denen an der Seite über das Top vs. Side Segment in Google AdWords vergleichen. Zukünftig werden die Anzeigen an der Seite und unterhalb der Suchergebnisse unter den Begriff “Others” zusammengefasst. Folglich wird Top vs. Side in Top vs. Others umbenannt. Dies ermöglich eine einfachere Vergleichbarkeit der Top Anzeigen mit dem Rest der Anzeigen.
Tags:AdWords, Anzeigen, eCommerce, Google, Google AdWords, Google AdWords API, online marketing, SEM, Suchmaschinenmarketing
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Mittwoch, 10. August 2011
Wir wurden für diesen Blogbeitrag nicht von Google bezahlt, aber es passiert gerade einiges in der Welt des Internet-Riesen.
Neue Kennzahlen in AdWords: Es gibt seit kurzem zwei neue Impressionen-Kennzahlen im Google AdWords-Interface. Neben dem schon bekannten “Anteil an möglichen Impressionen (genau passend)” gibt es jetzt den “Anteil entgangener Impressionen (Rang)” sowie “Anteil entgangener Impressionen (Budget)”. Erstere gibt den Prozentsatz der Impressionen an, die die Anzeige aufgrund eines niedrigen Anzeigenranges nicht erhalten hat. Letztere gibt den Prozentsatz der Impressionen an, die die Anzeige aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht erhalten hat. Die Features sind überaus nützlich, um detaillierte Informationen zur Performance einer Kampagne zu erhalten.
Neues Add-On Google Global: Für Firefox und Google Chrome ist jetzt das Add-On Google Global erschienen. Damit lässt sich sehen, wie ein Suchergebnis bei Google in anderen Ländern, Städten oder Postleitzahlen aussieht. Im Grunde ist es so, als ob man selbst dort wäre. Dieses Add-On eignet sich u.a. hervorragend für PPC-Manager, die sehen wollen, wie ihre Werbung in anderen Ländern aussieht, oder für SEO-Manager.
Wieso Google+ Unternehmensseiten besser sein werden als Facebook-Seiten: Mashable stellt 4 Gründe vor, wieso Unternehmensseiten auf Google+ zukünftig besser sein werden als ihr Vorbild von Facebook. Zunächst wird Google bessere Suchoptionen für Google+ Seiten bieten als sie es aktuell für Facebook tun. Zweitens werden Google+-Seiten mehr Anpassungsmöglichkeiten bieten. Links und rechts auf jeder Seite wird es genug Platz für Skins, Werbung oder Banner geben, ähnlich zu dem, was Youtube schon anbietet. Drittens bietet Google mit Google Analytics bessere Möglichkeiten, Interaktionen von Personen mit (Google+-) Seiten zu messen und zu verwerten. Last but not least hat Google als Folger den Vorteil von den Fehlern von Facebook zu lernen und diese besser zu machen.
Tags:AdWords, AdWords Tools, Facebook, Google, Google AdWords, SEM
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Sonntag, 30. Januar 2011
1. CLV im SEM beachten
Die Bedeutung des Customer Life time Value und wie man ihn im Bid-Management beachten soll, wird in diesem Artikel anschaulich erklärt. Um langfristig einen maximalen Profit erzielen zu können, ist es wichtig, Neukunden zu tracken und ihnen einen Neukundenwert zu zuweisen.
Mehr dazu auch in “4 Grundvoraussetzungen für erstklassiges Suchmaschinenmarketing (SEM)”
2. Google will gegen Content Spam vorgehen
Der Algorithmus wird so verändert werden, dass in den Suchergebnissen die Seiten mit ursprünglichem Inhalt stärker gewichtet werden, als Seiten die diesen Inhalt nur reproduzieren. Siehe dazu Matt Cutts Blogeintrag vom 28. Januar.
3. Google hires – Yahoo! fires
Continue reading “Rückspiegel: CLV berechnen & miteinbeziehen, Google geht gegen Content Spam vor, Google hires – Yahoo! fires, Google Offers” »
Tags:AdWords, CLV, content spam, customer life time value, google coupons, google offers, google stellt ein, neukunden, neukundenwert, SEM
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Freitag, 12. November 2010
Zalando auf 370 Mio € bewertet
Wie kürzlich auf Exciting Commerce berichtet wurde, wurde Zalando kürzlich beim Einstieg von Kinnevik mit 370 Mio. € bewertet. 
Damit wäre Zalando mehr als die Hälfte wert als der Online-Händler Zappos. Dieser wurde von Amazon für 800 Mio US-$ aufgekauft. Interessante Einschätzungen zu dieser Bewertung sind in den Kommentaren auf Exciting Commerce zu finden.
Wie Zalando zum Category Killer geworden ist, ist hier nachzulesen. Wer mehr Infos dazu haben will, wie
Google vs. Facebook
Zwei Giganten kommen sich mehr und mehr ins Gehege. Der Internetkonzern Google hat kürzlich damit begonnen dem Social-Network Platzhirschen den Zugang zu verschiedenen Daten zu verweigern. Google verwehrt Facebook die Mailkontakte seiner User für seine eigenen Zwecke zu importieren und zu nutzten. Continue reading “Rückspiegel: Zalando 370 Mio wert, Facebook vs. Google, Google-Business-Map, Asos greift in D an” »
Tags:Facebook vs. Google, Google-Business-Map, SEM, SEO, Tendenzen im Onlinemarketing
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Freitag, 29. Oktober 2010
Microsoft liefert SEM-Anzeigen für Yahoo!
Ab sofort werden in den USA Anzeigen auf Yahoo! Search und bing gemeinsam über das Microsoft adCenter verwaltet. Damit ist ein weiterer wichtiger Schritt in der Yahoo! – Microsoft Search Alliance abgeschlossen. Über das adCenter können nun 163 Millionen Unique Users erreicht werden, was einem Anteil von 34 Prozent der Suchanfragen in den USA entspricht. Zukünftig soll die Migration auch in weiteren Ländern vorgenommen werden. Microsoft betreut die organische Suche für Yahoo! in den USA und Kanada bereits seit Ende August.
Google Place Search
Google verbessert die Darstellung der lokalen Suchergebnisse. Wer z.B. ein Restaurant in einer bestimmten Stadt sucht, findet mit Google Place Search nicht nur eine einfache Liste der Restaurants, sondern daneben eine Karte, in der die Restaurants bereits markiert sind. In dem neuen Format liefert Google neben einem Link auf die Website des Restaurants auch Links zu Restaurantkritiken. In den nächsten Tagen soll Place Search in 40 Sprachen verfügbar sein. Wer schon jetzt einen Blick riskieren will, findet hier eine Vorschau.
Tags:Bing, Google, online marketing, SEM, Yahoo!
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Freitag, 24. September 2010
1. Google Instant
Zu Google Instant möchte ich auf die beiden sehr interessanten Beiträge meinens Kollegen Torsten Christ verweisen. Im ersten geht es die Auswirkungen auf die Impressions und im zweiten um die Auswirkungen von Google Instant auf das SEM im Allgemeinen.
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2. Das Geld anderer Leute - PDSM als Lösung
“For those that ‘manage other people’s money’, running client campaigns it’s an interesting thing to ponder: Do I put as much attention to detail into my clients’ accounts as I would put into my own, spending my own hard-earned capital? Continue reading “Rückspiegel: Google Instant Erkenntnisse, Das Geld anderer Leute, neue AdWords Features” »
Tags:AdWords, Broad Matchs, Google, Google Instant, PDSM, Profit Driven Search Marketing, SEM
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