Mit ‘SEO’ getaggte Artikel

Erpressung mit Negativ-SEO

Mittwoch, 21. Dezember 2011

Tausende von Spezialisten für Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) verdienen sich ihr tägliches Brot damit, die Seiten ihrer Kunden über Backlinks und andere Kniffe möglichst attraktiv für Google zu machen. Doch natürlich funktioniert das auch in die andere Richtung:

Am 6.12. hat ein dreister Erpresser den Online-Shop Holzspielzeug-Discount.de angerufen und 5.000 € verlangt. Ansonsten würde er mittels Spamlinks das Google-Ranking gezielt herabsetzen. Nach einer Auswertung von SEO-Radio wurden tatsächlich in letzter Zeit weltweit zahlreiche Forenlinks mit Linktexten wie Viagra, Sex, Porn etc. erstellt und die Seite entsprechend nach unten gerankt.

Wie wird der Fall wohl weitergehen? Wird es die Kriminalpolizei Erlangen, die mit dem Fall betraut ist, schaffen, den Erpresser ausfindig zu machen? Oder wird Google einschreiten und die Erpresser-Links von der Bewertung ausschließen bzw. das Ranking manuell hochsetzen? Es bleibt spannend…

Siehe auch:

Videos für Fashion Stores: Abverkauf und Branding

Mittwoch, 07. September 2011

Immer mehr Fashion Stores setzen auf Videos zur Produktpräsentation. Vorreiter waren Asos und Net-a-porter mit ihren Mini-Laufsteg-Videos. Auch bei Zalando finden sich immer mehr Produktvideos. Der positive Einfluss auf die Conversion Rate ist bekannt.

Wie nutzen die Shops das Potential dieser hochwertigen Produktvideos? Laut einer aktuellen Studie von Bloofusion bleibt zumindest das Potential zur Suchmaschinenoptimierung über Videos häufig ungenutzt. Nur 30 von untersuchten 130 Premium-Shops seien mit Videos im Google-Index vertreten.

Eine weitere denkbare Nutzung der aufwendig produzierten Inhalte wäre eine Einstellung in die Youtube-Kanäle. Continue reading “Videos für Fashion Stores: Abverkauf und Branding” »

Google Updates: Motorola & Google Panda

Dienstag, 16. August 2011

Google übernimmt Motorola Mobilgeschäft für über 12 Mrd. Dollar

Die Übernahme soll die Marktposition von Android stärken und Googles Position angesichts von Patentklagen stärken. Mithilfe von Motorolas starkem Patentportfolio kann sich Google gegen Mitbewerber behaupten, die das starke Wachstum von Android auf rechtlichem Weg bremsen wollen.

Google Panda: Gewinner und Verlierer

Laut Studien von Sistrix und Searchmetrics verlieren vor allem die Preisvergleicher an Sichtbarkeit. Google scheint wertvollen Content nun höher einzustufen bzw. Shopping-Aggregatoren und Arbitrage-Sites ohne großen Mehrwert für den Nutzer abzuwerten.

Wie beide SEO-Tool-Anbieter anmerken, bedeutet der Rückgang des Sichtbarkeitsindex nicht unbedingt einen ebenso drastischen Traffic-Rückgang, da nur mit wenigen Hundert bis Tausend Keywords je Branche die Sichtbarkeit evaluiert wird.

Rückspiegel: Zalando 370 Mio wert, Facebook vs. Google, Google-Business-Map, Asos greift in D an

Freitag, 12. November 2010

Zalando auf 370 Mio € bewertet

Wie kürzlich auf Exciting Commerce berichtet wurde, wurde Zalando kürzlich beim Einstieg von Kinnevik mit 370 Mio. € bewertet. Damit wäre Zalando mehr als die Hälfte wert als der Online-Händler Zappos. Dieser wurde von Amazon für 800 Mio US-$ aufgekauft. Interessante Einschätzungen zu dieser Bewertung sind in den Kommentaren auf Exciting Commerce zu finden.

Wie Zalando zum Category Killer geworden ist, ist hier nachzulesen. Wer mehr Infos dazu haben will, wie

Google vs. Facebook

Zwei Giganten kommen sich mehr und mehr ins Gehege. Der Internetkonzern Google hat kürzlich damit begonnen dem Social-Network Platzhirschen den Zugang zu verschiedenen Daten zu verweigern. Google verwehrt Facebook die Mailkontakte seiner User für seine eigenen Zwecke zu importieren und zu nutzten. Continue reading “Rückspiegel: Zalando 370 Mio wert, Facebook vs. Google, Google-Business-Map, Asos greift in D an” »

Internetmarketing: Was ist SEM/ SEO ?

Donnerstag, 16. September 2010

*Update 2014* 

Die Frage nach dem Unterschied zwischen SEM und SEO beschäftigt auch heute noch viele Menschen und wir verzeichnen jeden Tag zahlreiche Zugriffe auf diesen Blogartikel von 2010. In den letzten vier Jahren hat sich jedoch einiges getan. Grund genug ein kleines Update zu machen.

Grundsätzlich hat es sich immer mehr eingebürgert von Search Engine Advertising (SEA) zu sprechen, wenn man über bezahlte Suchergebnisse redet. Der Begriff Suchmaschinenmarketing (SEM) dient heutzutage vielmehr als Überbegriff und schließt SEA und SEO ein.

Unterschied SEM-SEA-SEO

Suchmaschinenwerbung (SEA) hat sich vom grundlegenden Prozedere kaum verändert. Trotzdem hat sich rund um Googles AdWords-Plattform einiges getan. Mittlerweile können Nutzer auch auf YouTube und Google Maps werben, klassische Textanzeigen wurden durch Dynamic Search Ads und Product Listing Ads ergänzt und Kampagnen können gelabelt werden. Nicht zuletzt entstehen um AdWords herum zahlreiche neue Technologien wie unsere semantische Lösung camato.

Auch die Suchmaschinenoptimierung (SEO) veränderte sich seit 2010 rapide. Grund hierfür waren vor allem die vielen Updates von Google wie Panda oder Penguin, die Suchmaschinenoptimierern zu kämpfen machten und noch immer machen. Früher war die SEO-Taktik meist Inhalte zu veröffentlichen und drum herum so viele Links in Webkatalogen oder Webverzeichnissen aufzubauen, wie nur möglich. Die Qualität dieser Links war dabei eher irrelevant. Heute legt Google viel mehr Wert auf den Nutzer und daher auch auf gute und relevante Inhalte zum jeweiligen Themenfeld. Links spielen dabei noch immer eine gewichtige Rolle, werden heute aber nicht mehr wild in Webverzeichnissen oder ähnlichem aufgebaut. Links müssen heute vielmehr freiwillig gesetzt werden, z.B. über Forenuser, Blogger, Zeitschriften, etc. Auch Social Media spielt dabei eine große Rolle.

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Rückspiegel: Google Instant, Piwik, SEM beschleunigt Kaufprozess

Samstag, 11. September 2010

1. Google Instant

Google revolutioniert die Internetsuche mit Google Instant und sorgt damit für kräftig Wirbel im gesamtem Search Engine Advertising. Wird Google Instant das jetztige SEM und SEO völlig umkrempeln? Mehr Infos dazu in den Blogbeiträgen meiner Kollegen Daniel Trost und Torsten Christ, sowie auf Search Engine Land.

2. Weitere Alternative zu Google Analytics: Piwik

Wer nicht möchte, dass Google seine Homepage analysiert, kann neben zahlreichen Alternativen jetzt auch auf die volle Version von Piwik 1.0 zugreifen.

3. Nur noch 2,8 Klicks bis zur Conversion

Die Internet World Business berichtete vor kurzem von einer Studie, in der ausgwertert wurde, mit vielen Klicks es zu einer Conversion kommt. Mehr als 50% aller Käufe werden nach 1-2 Klicks getätigt. Wichtige Rollen spielen dabei auch der Preis des Produkts und die Zeit, in der die Klicks getätigt werden. Bei 2,8 Klicks dauert der Prozess bis zu 6,5 Tagen. Mehr dazu im Artikel der Internet World.

Anzeigen buchen trotz Präsenz in den organischen Ergebnissen? Eine Studie sagt ja!

Montag, 09. August 2010

Angenommen der eigene Shop ist bei den relevanten Suchbegriffen in den Ergebnisseiten präsent. Lohnt es sich dann, zusätzlich Werbeanzeigen (AdWords, etc.) bei der Suchmaschinen zu schalten? Diesen Fragen sind Sha Yan und Anindya Ghose in einer Studie nachgegangen, die im Journal Marketing Science erscheinen wird: Analyzing the Relationship Between Organic and Sponsored Search Advertising: Positive, Negative, or Zero Interdependence?

In Kooperation mit einem großen amerikanischen Einzelhändler stand eine beeindruckende Datengrundlage zur Verfügung: 5,4 Millionen Suchanfragen. 98 Tausend Klicks auf bezahlte Anzeigen, 7 Tausend auf organische kostenlose Ergebnisse. Davon haben dann 1600 Klicks konvertiert. Die dadurch erzielten Einnahmen und die Margen der Produkte waren bekannt.

Die Autoren beschreiben ein hierarchisches Bayessches Modell, welches das Klickverhalten der Surfer, deren Conversion-Wahrscheinlichkeit, und die Klick-Kosten abbildet. Als Variablen werden dabei unter anderem Keywordlänge, Brand und Anzeigenposition berücksichtigt. Das Modell wird dann über Markov-Ketten-Monte-Carlo-Verfahren an die vorhandenen Daten angepasst. Aus den sich ergebenden Parameterwerten und Abhängigkeiten können dann einige Erkenntnisse gezogen werden: Die Abhängigkeit von bezahlten und organischen Klicks ist asymetrisch, der positive Einfluss (“Utility” im Modell) von bezahlten Anzeigen ist 3,5 mal stärker als der von organischen Listings. Das heißt, die organischen Suchergebnisse haben einen viel größeren Einfluß auf die Performance der Anzeigen als umgekehrt.

Durch die aufwändige Modellierung optimaler Gebote konnte der mögliche Profit für den Einzelhändler ermittelt werden. Der Algorithmus, der für die Gebotsberechnung einen positiven Zusammenhang zwischen bezahlten und organischen Klicks annahm, konnte dabei 4.2% mehr erwarteten Gewinn erwirtschaften. Continue reading “Anzeigen buchen trotz Präsenz in den organischen Ergebnissen? Eine Studie sagt ja!” »