Wissenschaft
Die Grundgedanken des crealytics-Ansatzes Profit Driven Search Marketing wurden bereits 2006 von Andreas Reiffen, einem der Gründer, schriftlich formuliert und veröffentlicht. Kurze Zeit später konnten die zentralen Ergebnisse anhand mathematischer Modelle belegt werden: Wenn Sie das Maximum aus Suchmaschinenmarketing herausholen möchten, dann beteiligen Sie Ihren SEM-Anbieter prozentual am Gewinn. Auf diese Weise können Sie deutlich mehr Gewinn erzielen als mit allen bisher bekannten Vergütungsmodellen.
Suchmaschinenmarketing ist in den vergangenen Jahren zu einem beliebten Forschungsfeld renommierter Wissenschaftler geworden. Jedes Jahr werden zahlreiche Forschungsarbeiten veröffentlicht, die wertvolle Einblicke in die Wirkungsmechanismen der Auktionsmodelle der Suchmaschinen, verschiedene Gebotsstrategien und Vergütungsmodelle geben. Als Spin-off der Universität Passau haben wir seit je her einen starken wissenschaftlichen Bezug. Wir befassen uns regelmäßig mit Veröffentlichungen zum Thema Suchmaschinenmarketing und prüfen, wie sich die Erkenntnisse nutzen lassen, um praxisrelevante Innovationen umzusetzen.
Wenn auch Sie sich einen Überblick über den aktuellen Stand der Wissenschaft machen wollen, empfehlen wir Ihnen die folgenden Paper:
- B. Edelman and M. Ostrovsky (2005): Strategic bidder behavior in sponsored search auctions. In Workshop on Sponsored Search Auctions, ACM Electronic Commerce, 2005.
- M. Schwarz, R. Vohra (2006): Two Misconceptions About Internet Advertising, Working Paper
- B. Edelman, M. Ostrovsky and M. Schwarz (2005): Internet advertising and the generalized second price auction: Selling billions of dollars worth of keywords. NBER working paper 11765, November 2005.
- B. Kitts and B. Leblanc (2004): Optimal Bidding on Keyword Auctions. In: Electronic Markets, Volume 14 (3), S.186-201.
- V. Abhishek (2007): Keyword Generation for Search Engine Advertising using Semantic Similarity between Terms, 16th International World Wide Web Conference, 2007.
